4. Историко-социологические предпосылки привлечения населения к участию в добровольном пожарном движении

Историческая справка

...Добровольная пожарная охрана в России имеет давние историче­ские традиции. До социалистической революции 1917 г. ее деятельность осуществлялась в рамках Российского императорского добровольного по­жарного общества.

Общество было самостоятельной, независимой общественной струк­турой. но при этом находилось под покровительством особ царской семьи Романовых. Учредительный документ — Устав Российского император­ского добровольного пожарного общества — утверждал император...

Результаты опросов

...Как показывают социологические исследования, проведенные по заказу МЧС в 19 регионах России в июне—июле 2011 г., российское насе­ление желает возрождения добровольной пожарной охраны.

Г"

ме<

I вл;

Респонденты положительно и многосторонне оценивают пользу, кото­рую добровольные пожарные могут и должны принести обществу, окружа­ющим и близким людям, самим себе. С развитием добровольчества жизнь граждан России, по мнению респондентов, станет спокойнее, дом будет защищен, рядом окажутся надежные, смелые и отзывчивые люди, которые придут на помощь в любое время...

5. Ключевые тезисы информационно-пропагандистской деятельности по созданию и развитие дпо

...Труд добровольцев в некоммерческой*сфере с каждым годом стано­вится все более значимым ресурсом экономического развития.

Так, труд добровольцев стал для США в 1990-е годы весомым эконо­мическим ресурсом, что наглядно подтверждают статистические данные К 2000 г. этим видом деятельности была охвачена почти половина граждан, а с учетом подростков старше 14 лет — около 80%. В ней участвуют все слои населения независимо от уровня образования, профессии и доходов. До­бровольчество рассматривается как форма гражданского участия в обще­ственно полезных делах, способ коллективного взаимодействия и эффек­тивный механизм решения актуальных социальных проблем.

В России, в отличие от США, уровень развития данного вида дея­тельности остается крайне низким. Труд добровольцев для выполнения общественных работ или поддержки некоммерческих и государственных организаций применяется слабо, хотя с середины 90-х годов отдельные российские организации (спортивно-концертные комплексы, музеи и т.п.) начали активно привлекать добровольцев в период проведения различных соревнований и культурных мероприятий...

Отсюда важнейшие тезисы всей информационно-пропагандистской работы вокруг ДПО, причем не только для потенциальных добровольцев, но и для всех субъектов социально-экономической деятельности, должны быть следующими:

• ДОБРОВОЛЬНАЯ ПОЖАРНАЯ ОХРАНА - ЭТО БЕЗОПАСНАЯ РОССИЯ.

• ДОБРОВОЛЬЧЕСТВО - ЭТО СТАБИЛЬНАЯ И ЭКОНОМИЧЕ­СКИ РАЗВИТАЯ (БОГАТАЯ) СТРАНА.

• ОТ ДОБРОВОЛЬЦА В ОТРАСЛИ К ДОБРОВОЛЬЧЕСТВУ В ОБ­ЩЕСТВЕ.

Другими словами, организацию и становление ДПО следует воспри­нимать как важную ступень на новом этапе развития государства, обще­ства и личности в России...

Одновременно добровольчество предоставляет широкие возможности для личного роста, а также социально-экономические льготы.

• ДОБРОВОЛЬЧЕСТВО - ЭТО ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ОБРАЗОВА­НИЕ И ЛИЧНОЕ РАЗВИТИЕ.

-ДОБРОВОЛЬЧЕСТВО - ЭТО ЛЬГОТЫ.

-ДОБРОВОЛЬЧЕСТВО - ЭТО ПРЕСТИЖ...

Бренд-атлас

Понятие бренд-атласа, или атласа бренда, относится к числу сла­бо разработанных на практике и не получивших теоретического за­крепления к началу второго десятилетия XXI в. В нашей, авторской трактовке

дд Бренд-атлас — это перечень брендообразующих направлений дея­тельности главного объекта брендинга, «расшифровывающих» их ор­ганизаций и проектов, иллюстрирующих их товаров, а также идентифи­цирующих их дополнительных образов.

Что такое брендообразующие направления? Это те ключевые ин­формационные тезисы настоящего или будущего бренда, которые рассматривались в предыдущем разделе («Информационная страте­гия...») и которые могут быть выражены как рациональные послания, эмоционшгьно дополненные слоганами.

В каком качестве существуют здесь «расшифровывающие» объек­ты и проекты? В качестве абсолютно конкретных, взятых из жизни объектов, показывающих, где именно будут реализовываться или уже реализованы указанные направления.

Иллюстрирующие их товары — это продукция организаций и про­ектов. Здесь же могут присутствовать памятники истории и культуры, а также вновь созданные здания, сооружения, техника и пр.

Наконец, идентифицирующие их дополнительные образы — это че­ловеческие персонажи из числа как живших ранее, так и современни­ков — реальных, легендированных и вымышленных.

Иными словами каждый ряд бренд-атласа — это четыре слагае­мых: направление—объект—товар—образ. В каждом из рядов менее известное слагаемое поддерживается (по существу, ко-брендируется) более известным слагаемым.

Следует понимать, что общее число слагаемых в бренд-атласе — не сумма всего происходящего, а качественная «выжимка» из нее, ко­торая может быть за сравнительно небольшой промежуток времени воспринята любыми участниками процесса брендинга — от студен­та вуза до руководителя коммерческой, общественной организации и государственного чиновника.

Рассмотрим бренд-атлас (табл. 1), созданный в 2011 г. в ходе упо­минавшегося уже проекта формирования бренда Омской области (приводится с небольшими сокращениями).

Коммуникационное обеспечение имиджевых программ

Под коммуникационным обеспечением вообще, в широком смыс­ле, мы понимаем использование всего набора рекламных и РЯ- инструментов для выполнения некоторой задачи. В этом случае по- ЗДтие коммуникационного обеспечения становится синонимичным Рекламному и РЯ-сопровождению.

Таблица І