- •Задания к экзамену по «Рекламе в туризме»
- •Варианты для контрольной работы
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 3 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Назовите успешные слагаемые бренда The Hard Rock Hotel.
- •Тема 3
- •Вариант 4 Тема 1
- •Тема 2
- •1. На каком неожиданном эффекте основана реклама Underwater World Aquarium.
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): а) пингвин; б) телефон; в) ношеная обувь; г) подзорная труба; е) ключ.
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 8 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите о позиционировании Израиля как места, где началось первое тысячелетие.
- •Тема 3
- •Вариант 12 Тема 1
- •1. Реклама национального туристского продукта во Франции
- •2. Основания для формирования и продвижения бренда города
- •1. В чем причина неудачи переноса концепции Disney в Париж.
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •Вариант 13 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Правила создания хорошей рекламы. Приведите примеры из сферы сервиса и туризма по каждому из указанных правил.
- •2. В чем суть программы «Почетный гость», разработанной сетью ресторанов «РосИнтер»?
- •3. Подумайте, какие преимущества дает гостиницам участие в международных выставках? Каких партнеров и клиентов следует искать на международных выставках? Тема 3
- •2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): а) пингвин; б) телефон; в) ношеная обувь; г) подзорная труба; е) ключ.
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •2. Объясните, почему эксперты в области рекламы предупреждают, что стимулирование сбыта должно носить кратковременный характер?
- •3. Почему эффективным способом продвижение гостиницы считается комплексная реклама (первый абзац текста).
- •Вариант 17 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите об удачном продвижении авиакомпании Virgin.
- •Тема 3
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 21 Тема 1
- •Тема 2
- •1. В чем заключается причина успеха рекламы отеля Camino Peal
- •Тема 3
- •Вариант 22 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Проанализируйте новую стратегию в практике туристской рекламы, проведенной туроператором Великобритании “Thomson”
- •Тема 3
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •2. В чем суть программы «Почетный гость», разработанной сетью ресторанов «РосИнтер»?
- •3. Подумайте, какие преимущества дает гостиницам участие в международных выставках? Каких партнеров и клиентов следует искать на международных выставках?
- •Вариант 26 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Приведите примеры слоганов, черпающих вдохновение из российской истории.
- •Тема 3
- •Вариант 30 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите об удачном о продвижении Торбея как Английской Ривьеры.
- •Тема 3
5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
А) Левая часть рекламного обращения запоминается вдвое легче и лучше правой Б) Верхняя часть страницы читается с бо′льшим вниманием, чем середина.
6. Ответственность за ненадлежащую рекламу несут:
а/ рекламодатель и рекламопроизводитель; б/ рекламодатель, рекламораспространитель и рекламопроизводитель;
в/ рекламодатель и рекламораспространитель.
Вариант 14
Тема 1
1. Реклама национального туристского продукта в Испании
2. Привести примеры событий и мероприятий для продвижения города, примеры легендирования.
3. Приведите примеры использования наружной рекламы в туризме.
Тема 2
1. Приведите примеры слоганов, черпающих вдохновение из российской истории.
2. Объясните, почему эксперты в области рекламы предупреждают, что стимулирование сбыта должно носить кратковременный характер?
3. Почему эффективным способом продвижение гостиницы считается комплексная реклама (первый абзац текста).
Тема 3
1. На какие зоны делится выставочная экспозиция?
2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (указать 2): А) телефон; Б) дверь; В) бабочка; Г) павлин
3. Эхо-фраза – это … А) Многократное повторение ключевых аргументов в рекламном тексте. Б) Рекламный девиз, размещенный в конце рекламного текста и полностью или частично повторяющий начальный слоган. В) Ритмичный слоган, который персонаж теле- или радио-ролика повторяет за советчиком, выступающим в роли эксперта.
4. Закон «эффект края» гласит: А) Лучше запоминается иллюстрация, расположенная у самого края страницы; Б) Не следует располагать рекламный текст на расстоянии меньшем, чем 2 см. от края страницы. В) Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.
5. Отметьте утверждение, с которым вы не согласны:
А) Правая часть рекламного обращения запоминается вдвое легче и лучше левой. Б) Золотой прямоугольник – это прямоугольник, расположенный горизонтально, его ширина относится к высоте 3:2.
6. Усматривается ли, согласно закону «О рекламе», нарушение в следующей ситуации: рекламируя свои услуги и указывая координаты головного офиса и филиалов, фирма указывает также на возможность приобретения дешевых «горящих» туров, но объявление не содержит информации о том, что купить такой тур можно лишь в одном из филиалов компании? А) Да, реклама должна быть признана … (подчеркните нужное: недобросовестной, недостоверной, неэтичной) … и оштрафована. Б) Нет, нарушений рекламного законодательства не усматривается.
Вариант 15
Тема 1
1. Реклама национального туристского продукта Венгрии
2. Объяснить смысл выпуска дисконтных карт и подкрепить примером
3. Назовите факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы в газетах и журналах, на радио и телевидении.
Тема 2
1. Назовите успешные слагаемые бренда The Hard Rock Hotel.
2. Приведите примеры стимулирования сбыта в ресторане «Причал 95», в клубе «16 тонн» и в боулинг-клубе «Высотка».
3. В чем особенности внутренней, внешней и наружной рекламы? Какова целевая аудитория каждого из этих видов рекламы?
Тема 3
1. Какие правила предъявляются к оформлению выставочного стенда?
2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
А) 4-5 см.; Б) 5-8 см.; В) 10-12 см.
3. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): А) пингвин; Б) телефон; В) ношеная обувь; Г) подзорная труба; Е) ключ.
4. Отметьте утверждения, с которыми вы согласны (указать 2): А) Лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие от 10 до 12 слов. Б) Реклама, объемом на страницу, воспринимается лучше, чем реклама в полстраницы. В) Использование большего количества шрифтов запутывает читателя.
5. Отметьте утверждения, с которыми вы не согласны (указать 2): А) Правая часть рекламного обращения запоминается вдвое легче и лучше левой. Б) Несколько маленьких иллюстраций лучше, чем одна большая. В) Золотой прямоугольник – это прямоугольник, расположенный горизонтально, его ширина относится к высоте 3:2.
6. Усматривается ли, согласно закону «О рекламе», нарушение в следующей рекламной формулировке туркомпании, специализирующейся на организации студенческих туров: «Дурак стипендию проест, а умный деньги сдаст в Оствест»? А) Нет, нарушений рекламного законодательства не усматривается. Б) Да, реклама должна быть признана … (подчеркните нужное: недобросовестной, недостоверной, неэтичной) … и оштрафована.
Вариант 16
Тема 1
1. Реклама национального туристского продукта в Испании, Сингапуре, Тайланде и Польше
2. Что говорят результаты исследований об эффективности рекламы национального туристского продукта?
3. Каковы преимущества и недостатки размещения рекламы в Интернете.
Тема 2
1. На каком неожиданном эффекте основана реклама Underwater World Aquarium.
2. Какова доля денежных вложений в мероприятия по стимулированию сбыта в общем объеме средств, затрачиваемых на рекламу (по оценкам зарубежных экспертов)?
3. Какими способами следует размещать видеорекламу о гостинице? Не забывайте о косвенных видеосюжетах на телевидении.
Тема 3
1. Каковы социально-экономические эффекты от проведения выставок.
2. Согласно закону «золотого сечения», зрительный центр прямоугольника располагается
А) на пересечении диагоналей; Б) чуть выше пересечения диагоналей; В) чуть ниже пересечения диагоналей.
3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): А) баобаб; Б) посуда; В) дорогая обувь; Г) белый медведь
4. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
А) Левая часть рекламного обращения запоминается вдвое легче и лучше правой Б) Верхняя часть страницы читается с бо′льшим вниманием, чем середина.
5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
А) Реклама, объемом на страницу, воспринимается хуже, чем реклама на полстраницы. Б) Движущаяся реклама эффективнее статичной. В) Удачнее всего в рекламном тексте смотрится 5-7 выделений различными шрифтами.
6. Верно ли данное утверждение:
Согласно Закону о рекламе, недопустимой считается реклама турфирмы, использующей слова «самый», «лучший» и не подтверждающей свои слова документально (имеются сертификаты, дипломы). а) да б) нет