- •Тема 1. Особенности общения в условиях массовой коммуникации
- •Структурные компоненты коммуникативного акта в сми
- •Сопоставление особенностей массовой коммуникации
- •Тема 2. Стороны общения и функции массовой коммуникации Три стороны общения в массовой коммуникации
- •Социально-психологические функции сми:
- •Общепсихологические функции мк
- •Тема 3. Развитие социально-психологических исследвоаний массовой коммуникации
- •Тема 4. Основные характеристики исследований сми
- •Тема 5. Методы исследования массовой коммуникации
- •Анкеты содержат:
- •Виды наблюдения
- •Качественные методы
- •Метод фокус-групп
- •Процедура фокус-группы:
- •Тема 6. Средства (каналы) массовой коммуникации Сравнительная характеристика достоинств и недостатков различных каналов сми
- •Тема 7. Коммуникатор
- •1.Социально-демографические характеристики:
- •Индивидуально-личностные характеристики коммуникатора:
- •Коммуникативная ситуация и формы подачи коммуникатора
- •Тема 8.
- •Социально-психологическая модель коммуникатора
- •Три ключевые характеристики воздействия коммуникатора
- •(Г. Келман)
- •Пример:
- •Харизматическая модель коммуникатора (Дж. Голдхабер)
- •Три типа «харизматической личности» коммуникатора сми
- •Контент-анализ ответов телезрителей по категориям ролевых и индивидуальных характеристик (в %)
- •Тема 9. Сообщение (контент) массовой коммуникации
- •Направленность сообщений массовой коммуникации на разные социальные группы: интегрирующие и дифференцирующие тексты
- •Различные жанры публикаций и каналов передач
- •Параметры сообщения (текстов) в «убеждающей коммуникации»
- •Тема 10. Аудитория массовой коммуникации
Общепсихологические функции мк
Утилитарная функция.
МК могут решать конкретные практические и бытовые проблемы. Передачи с различной практической направленностью «Наш сад», «Хозяйке на заметку».
Функция эмоциональной разрядки.
Разрядка, релаксация осуществляется через просмотр развлекательных программ. Негативная сторона этой функции – создание иллюзии, несбыточных мечтаний, отрыв от реальных забот и проблем.
Эти функции тесно связаны с общепсихологическими функциями утилитарной и эмоциональной разрядки.
Как свидетельствуют эмпирические исследования, в периоды социально-экономической нестабильности особую важность приобретает реализация таких функций СМИ, как функции социальной ориентировки, социальной идентификации и эмоциональной разрядки.
Предлагаемое различение функций СМИ является достаточно условным, поскольку в реальной жизни они очень тесно переплетены. Вместе с тем выделение их различных аспектов способствует лучшему осознанию сущности и конкретного содержания этих функций, что необходимо для научного анализа массовой коммуникации и, особенно для исследования эффективности СМИ и путей их совершенствования.
Тема 3. Развитие социально-психологических исследвоаний массовой коммуникации
Исследования массовой коммуникации являются относительно молодой научной дисциплиной. В них можно выделить социологический, общепсихологический и социально-психологические подходы.
Социологические исследования направлены на изучение СМИ как социального института и на изучение объективных, социальных аспектов функционирования СМИ в обществе.
В рамках общепсихологического подхода анализируются субъективные аспекты СМИ, направленные на анализ особенностей психологических процессов в условиях массовой коммуникации безотносительно социального контекста.
В социальной психологии СМИ изучается, прежде всего, как общение больших социальных групп, исследуются все стороны и компоненты общения в массовой коммуникации с учетом социального контекста.
Первые исследования массовой коммуникации стали проводиться с 1920-х гг. прошлого столетия. Однако масштабное изучение этой области стало интенсивно развиваться и отечественными, и зарубежными исследователями начиная с 1950-х гг., когда широкое распространение получило телевидение. В 1990-е гг. появилось новое средство массовой коммуникации интернет-СМИ. Их исследования начались лишь в начале XXI
Тема 4. Основные характеристики исследований сми
В теоретических исследованиях СМИ наиболее известными являются такие направления, как:
Необихевиоризм, который рассматривал процесс массовой коммуникации с двух полюсов: воздействующие на социальные установки стимулы и ответные реакции реципиентов. (Йельская школа убеждающей коммуникации К. Ховланда, теория социального научения А. Бандуры);
Когнитивизм, стремящийся объяснить социальное поведение при помощи преимущественно познавательных процессов (концепция «использование и удовлетворение», теория культивации Дж. Гербнера, концепция «установления повестки дня», когнитивные теории убеждающей коммуникации Р. Петти, Дж. Каччоппо, а также Ш. Чейкин);
Социальный конструкционизм, где главное внимание обращалось на интерпретацию и дискурс сообщений массовой коммуникации. (К. Герген, С. Холл, Дж. Фиск).
Все они оставили свой отпечаток, как в развитии теории, так и в практике эмпирических прикладных исследований.
Теоретические исследования проводятся главным образом в университетах и научно-исследовательских учреждениях. Эмпирические исследования носят, прежде всего, прикладной характер. Они направлены главным образом на исследование аудитории для выявления рейтингов различных каналов и передач. Эти обследования проводятся исследовательскими центами крупных СМИ, рекламными компаниями и различными коммерческими исследовательскими фирмами.