Особенности дизайна и размещения выставочных стендов

Как ни странно, но единого идеального размещения и дизайна выставочных стендов не существует. В зависимости от специфики деятельности компании, условий выставки, целевой аудитории предполагаемого потока посетителей и экспозиции конкурентов этот идеал изменяется, и бывает так, что даже в разные годы на одной и то же ежегодной выставке лучше всего работают совершенно разные по оформлению и размещению экспозиции.

Впрочем, несмотря на сложность и необходимость индивидуального подхода к каждой выставке и каждому выставочному месту, существуют некоторые общие правила, которыми следует руководствоваться при проектировании и строительстве выставочных стендов.

Выбор места для стендов с фотографиями

Если ваши стенды предназначены для узкого круга заинтересованных лиц (полузакрытая презентация в рамках выставки), нет смысла искать для них место с самой большой проходимостью. Гораздо разумнее будет найти тихое место, где проходящая толпа не будет отвлекать вас и ваших собеседников (рисунок 1). Места с высокой проходимостью требуются в том случае, если вы предлагаете массовый продукт, который может быть интересен всем почти все посетителям выставки.

Рисунок 1 – Примерная экспозиция для узкого круга

Заинтересованных лиц Линейные и островные стенды

Различают четыре основных типа стендов:

линейные – размещаются у стен и имеют только одну лицевую сторону;

угловые – размещаются на перекрестках и имеют две лицевых стороны;

полуостровные – окружены проходами и зонами просмотра со всех сторон, кроме одной;

островные – окружены проходами и зонами осмотра со всех сторон.

Выбор типа стенда зависит от арендованного в выставочном центре места, а также финансовых возможностей компании. Самыми доступными по цене являются проходные выставочные стенды, однако в том случае, если расположение экспозиции позволяет охватить сразу несколько потоков, наиболее разумным будет островной или полуостровной вариант (рисунок 2).

Рисунок 2 – Примерная выборка расположения фотографий на стендах

Подбор экспонатов

Подбор экспонатов выставки осуществляется, исходя из портрета целевой аудитории. Многие компании стремятся представить на узко–тематических выставках все свои продукты – в том числе и те, которые никак не вписываются в тематику мероприятия. Это приводит к тому, что образ компании размывается и в итоге она начинает выглядеть не так привлекательно, как специализированные конкуренты. Так, к примеру, производитель сумок, представивший полный ассортимент на выставке, посвященной туризму, скорее всего, не будет понят. Гораздо разумнее, если стенд покажет зрителям только те модели, которые действительно могут заинтересовать путешественников.

Следует отметить, что подбор экспонатов следует осуществлять до заказа стенда: это необходимо для того, чтобы дизайнер имел возможность ознакомиться с экспонатами и разработать оптимальный дизайн для конкретной экспозиции, а не для компании вообще.