Тема 9. Основы медиапланирования

Основы медиапланирования: стратегическое, оперативное, тактическое медиапланирование. Медиаканал, медианоситель (каналы распространения рекламы; средства распространения и размещения рекламы).

Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании.

Факторы, учитываемые при выборе средств рекламы. Методики выбора средств рекламы.

Тема 10. Оценка эффективности рекламной деятельности

Принципы анализа эффективности рекламного продукта. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Методы оценки и анализа эффективности рекламы. Фокус-группы. Анализ оценочных исследований. «Износ рекламы» и меры борьбы с ним. Исследования психологического восприятия рекламы. Тестирование рекламного продукта. Понятие эффекта и эффективности в рекламе.

Современное состояние рынка рекламы, направления развития рекламной деятельности. Роль и значение рекламы в экономике. Проблемы и перспективы развития отечественного и мирового рынков рекламы. Анализ региональных аспектов рекламной индустрии.

Тема 11. Система регулирования рекламной деятельностью

Законодательство в области рекламы: законы «О рекламе», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О русском языке», «Об авторском праве и смежных правах» и др. Государственный контроль в сфере рекламы. Функции антимонопольных органов и экспертного совета по применению законодательства о рекламе.

Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.

Саморегулирование в рекламе. Основные саморегулирующие организации, их цели и задачи.

2. Методические указания по выполнению курсовой работы

Успешно выполненная работа может являться хорошей базой для написания в перспективе выпускной квалификационной работы, если её тема будет созвучна теме курсовой. С этой точки зрения студент при выборе темы курсовой работы должен иметь в виду ориентацию и на выпускную квалификационную работу. Подобный подход обеспечит преемственность исследовательской работы, проводимой студентом в процессе обучения в вузе. Выполнение курсовой работы включает в себя следующие этапы:

1. выбор темы;

2. ознакомление с основными вопросами темы по программе курса;

3. подбор литературных, методических, нормативных источников;

4. составление плана работы и согласование его с руководителем;

5. сбор фактического материала;

6. написание и оформление работы;

7. защита курсовой работы.

Студент выбирает тему курсовой работы согласно своим научным и практическим интересам и исходя из возможностей получения необходимой информации.

При написании курсовой работы требуется последовательность, самостоятельность и этапность изложения. Оно должно быть подчинено утверждённому содержанию (плану), не быть перегруженным второстепенной информацией и не должно сводиться к переписыванию одного литературного источника.

При изложении материала необходимо правильно использовать профессиональную терминологию, а также применять лишь общепринятые сокращения.

Курсовая работа может быть выполнена в одном из представленных форматах и иметь:

• теоретический, обзорно-обобщающий характер. В этом случае автор должен опираться на использование большого количества специальной литературы и источников, она должна быть написана по отечественным и зарубежным материалам, отражающим исторический и мировой опыт рекламной деятельности, становление и перспективы развития рекламы;

• прикладной характер, направленный на изложение результатов решения конкретной рекламной задачи, который может отражать личный опыт работы студента в области рекламы и освещающий деятельность конкретной фирмы по решению задач в сфере рекламной деятельности. В этом случае в работе должны быть приведены фактические данные и обобщенные результаты проведенного исследования.

Основными критериями оценки курсовой работы при её проверке являются:

• глубина и обоснованность проведенного исследования;

• достаточная полнота и логичность изложения материала;

• самостоятельность в выработке предложений и рекомендаций;

• наличие статистического материала и анализа конкретной информации.

При этом также учитывается правильность оформления курсовой работы и соблюдение предъявляемых к ней требований.

Оценка «отлично» ставится за работу, выполненную самостоятельно и отвечающую всем предъявляемым требованиям.

На «хорошо» оценивается работа, в которой проведены достаточно глубокие исследования, сделаны аргументированные выводы и внесены определённые рекомендации, но допущенные незначительные погрешности в оформлении работы, изложении материала или в анализе данных.

Оценка «удовлетворительно» выводится за работу, в которой поверхностно раскрыта тема исследования, имеются существенные замечания по содержанию и допущены небрежности в оформлении.

К защите не допускается курсовая работа, выполненная студентами несамостоятельно, а также полностью не соответствующая требованиям, предъявляемым к содержанию, изложению и оформлению курсовых работ.