- •К выполнению контрольной работы
- •Оглавление
- •Введение
- •1 Основные требования, предъявляемые к контрольной работе
- •2 Определение номера вопросов для выполнения контрольной работы
- •3 Теоретические основы маркетинга
- •3.1 Маркетинг как рыночная концепция управления предприятием
- •3.2 Система управления маркетингом
- •3.3 Стратегический маркетинг
- •3.4 Маркетинговые исследования и маркетинговый анализ
- •3.5 Сегментирование рынка
- •3.6 Потребитель и его покупательское поведение
- •3.7 Товарная политика в маркетинге
- •3.8 Цены и ценовая стратегия в маркетинге
- •3.9 Сбытовая политика и организация товародвижения
- •3.10 Маркетинговые коммуникации
- •3.11 Маркетинг в конкурентной борьбе
- •3.12 Маркетинг в различных отраслях и сферах деятельности апк
- •4 Практические задания
- •I Товарная политика предприятия
- •II Конкурентоспособность продукции
- •III Ценовая политика предприятия
- •IV Сбытовая деятельность предприятия
- •V Программа формирования спроса и стимулирования сбыта (фосстис)
- •VI Управление маркетинговой деятельностью
- •Библиографический список
3.12 Маркетинг в различных отраслях и сферах деятельности апк
159) Организация маркетинга на предприятиях АПК.
160) Маркетинг молока и молочной продукции.
161) Маркетинг зерна.
162) Маркетинг инвестиций в земельную собственность.
163) Маркетинг птицеводческой продукции.
164) Маркетинг мяса и мясопродуктов.
165) Маркетинг картофеля и овощей.
166) Маркетинг продовольствия.
167) Агромаркетинг и его особенности.
168) Маркетинг услуг в отраслях и сферах АПК.
169) Банковский маркетинг и его особенности.
170) Международный маркетинг и его особенности.
171) Маркетинг страховых услуг.
172) Маркетинг средств производства для АПК.
173) Некоммерческий маркетинг.
174) Маркетинг мест и маркетинг идей.
175) Маркетинг на рынках интеллектуального продукта.
176) Маркетинг на рынке ценных бумаг.
177) Маркетинг страховой деятельности.
178) Маркетинг в области информационных технологий.
179) Маркетинг поставки основных средств.
180) Сервис в системе агроснабжения.
181) Маркетинг оборотных средств.
182) Маркетинг в системе реализации продукции АПК.
183) Маркетинг консалтинговых услуг.
184) Политический маркетинг.
185) Маркетинг агротуристских услуг.
186) Маркетинг продукции коневодства.
187) Маркетинг рыбоводческой продукции.
4 Практические задания
Цель практического задания – закрепление теоретических знаний по курсу «Маркетинг» и использование их в практической деятельности предприятия.
Объектом исследования выступает агропромышленное предприятие, где работает или практикует студент. Информационной базой для выполнения практического задания служат данные первичной документации, годовых отчетов и бухгалтерских балансов предприятия за последние 3-5 лет, литературные источники, материалы статистического и нормативного характера, справочники, периодическую печать, монографии, результаты личных наблюдений и исследований.
Практическое задание состоит их трех частей. Первый раздел – общий для всех вариантов. В первом разделе дается краткая (до 3-х страниц) производственно-экономическая характеристика объекта исследования (местоположение предприятия, его экономические условия, размеры, организационно-правовая форма, специализация, оценка финансовых результатов деятельности в целом). Анализ работы предприятия должен подтверждаться табличными данными в динамике за последние 3-5 лет. Второй и третий разделы выполняются в соответствии с вариантом: I , II, III, IV, V, VI. Для успешного выполнения данных разделов рекомендуется использовать Практикум по маркетингу Бакиевой А.М. [3,4].
Во втором разделе приводятся результаты детального фактического анализа вопросов, подлежащих изучению.
В третьем разделе на основе фактического анализа разрабатываются конкретные, экономически обоснованные предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности в рамках изучаемого вопроса.
I Товарная политика предприятия
Второй раздел. В табличной форме проанализируйте показатели производства, прибыльности, качества продукции по видам в динамике за 3 года. При наличии переработки продукции проведите анализ эффективности переработки. Выделите виды ассортимента, его широту и глубину. Обозначьте цифрами и буквами наиболее а) распространенные и б) эффективные категории ассортиментных групп товаров анализируемого предприятия. Проанализируйте и сформулируйте оптимальный ассортимент продукции предприятия. С помощью АВС – анализа выявите товарные позиции с наибольшей значимостью для производства или реализации в анализируемом предприятии (используйте форму табл. 2).
Таблица 2 Исходные данные об ассортименте (для АВС – анализа)
Ассортиментная группа |
Объем сбыта |
Индекс блока (А,В,С) |
Доля блока в ассортименте, % |
|
Руб. |
% |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Каким образом Вы рекомендуете изменить пропорции между группами товаров (блоками А, В,С). Определите точку безубыточности производства конкретной продукции анализируемого предприятия. Определите фазы жизненного цикла для рассматриваемой группы товаров c помощью модели Polli- Cook.
Третий раздел. Разработайте стратегии маркетинга, используя основные результаты АВС – анализа, модели Polli- Cook и методики моделирования товарной политики на основе матрицы БКГ. Разработайте предложения по товарному знаку и логотипу предприятия. Каковы Ваши предложения по совершенствованию упаковки, маркировки, сервису в хозяйстве.