Введение

Современный мир полон красок рекламных сообщений.

Особенностью социальных реалий современности уже давно стал фактор влияния массовой культуры в целом и рекламы в частности, а также влияние этих явлений на формирование массового и индивидуального сознания. Независимо от человеческого желания или нежелания феномен рекламы настойчиво проникает в частную и общественную жизнь и оказывается объективной и неустранимой реальностью. Современный человек как потребитель обнаруживает себя вовлеченным в рекламную среду и должен постоянно вступать с ней во взаимодействие. Изучение такого многоаспектного явления, как реклама актуально, потому что оно позволяет глубоко исследовать причины, приемы и способы воздействия рекламного продукта на потребителя, а также добиваться максимальной эффективности этого воздействия.

Реклама оказывает влияние на поведение людей, формируя определенный образ жизни. Она закрепляет в сознании потребителя некий набор ценностей, идеалов, стереотипов и предпочтений и тем самым оказывает регулятивное воздействие на жизнь различных социальных групп.

Реклама представляет собой особый вид сообщения, уникальность которого обусловлена тем, что он объединяет в себе три структурных компонента: вербальный текст, визуальный ряд и звучание. Являясь одним из функциональных инструментов экономического процесса, рекламное сообщение обладает огромным психологическим воздействием на общество и отдельных его представителей.

Реклама оказывает влияние на поведение людей, формируя определенный образ жизни. Она закрепляет в сознании потребителя некий набор ценностей, идеалов, стереотипов и предпочтений и тем самым оказывает регулятивное воздействие на жизнь различных социальных групп.

Сегодня реклама как объект изучения обладает мощной притягательной силой. Экономисты, социологи, психологи, историки, языковеды считают рекламу «своим» предметом изучения, подлежащим дальнейшему исследованию, что свидетельствует о сложности и многогранности рекламы как явления, находящегося на стыке нескольких научных дисциплин.

В данной работе будет рассмотрена визуальная составляющая рекламного сообщения, а именно характеристики цвета.

Необходимость знания психосемантики цвета рекламными и pr-менеджарами обусловлена потребностью:

1) свести воедино феномены восприятия и представления цвета, факты его воздействия на эмоции и физиологию человека; 2) выявить закономерности цветовых ассоциаций и цветовой атрибуции; 3) связать воедино большое количество уже существующих закономерностей, полученных эмпирическим способом поколениями художников.

Предметом изучения психосемантики цвета в данном прикладном контексте выступают устойчивые семантические проекции цвета в различные категории, а именно:

• связь цвета с тактильными ощущениями, вкусом, восприятием пространства; • индукция цветом различных психологических (эмоциональных) состояний; • влияние психологического (эмоционального) состояния на характерное изменение колорита воспринимаемого образа; • связь восприятия цвета с устойчивыми особенностями личности, психотипами.

Изучение цвета как объекта семантики определяет изучение его в ряде контекстов:

1) цвет как субъект воздействия на человека; 2) цвет как объект восприятия человеком; 3) цвет как объект манипуляции со стороны человека; 4) психосемиотический контекст (т.е. контекст каждого цветового оттенка как знака/символа, несущего или отражающего ту или иную информацию); 5) психосемантический контекст (эмоции и идеи как предметное содержание цветового образа).