Ординалистская теория потребительского поведения
Ординалистская (порядковая) теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезности, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности. Современная экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах.
1.Ненасыщенность. Потребности не имеют насыщения, более высокую оценку потребителя и его предпочтения получит набор, в который входит большее их количество. 2. Сравнимость предпочтений. Принимая решение о приобретении благ, или отказываясь от покупки, потребитель должен предварительно сформировать свое отношение к рассматриваемому благу. Потребитель может ранжировать альтернативные блага и указать, какое из благ лучше, или отметить их равноценность.
3.Транзитивность предпочтений. Принимая решение о покупке, потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Если человек предпочитает благо X благу Y, а последнее благу Z, он должен предпочитать благо X благу Z (благо X приносит потребителю большее удовлетворение, чем Y, а Y чем Z, т.е. благо X приносит больше пользы, чем благо Z). Если же индивид полагает, что полезность блага Х равна полезности блага Y, а Y равна Z, он не должен видеть разницы между потреблением X и Z.
Кривые безразличия и их свойства
Предположим, что потребитель имеет набор благ, состоящий из X и Y. Все соотношения количеств этих благ для него равноценны, потребителю безразлично, какой набор выбрать. Следовательно, эти товары принадлежат к набору безразличия.
Набор безразличия — набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью и поэтому не имеет предпочтения перед другими.
Кривая безразличия— совокупность наборов благ, обеспечивающих потребителю равный объем удовлетворения потребностей.
Карта безразличия — совокупность кривых безразличия, соответствующих различным уровням полезности для одного потребителя и одной пары благ. Каждая следующая кривая безразличия, проходящая дальше от начала координат, предполагает относительно большую величину полезности.
Кривая безразличия (U) состоит из точек, символизирующих наборы товаров Х и Y. Совокупные полезности всех наборов, представленные точками на этой кривой одинаковы. Переходя от точки А к точке В, потребитель сокращает потребление блага Y на ΔY и наращивает потребление X на ΔХ, совокупная полезность остается неизменной.
Зона замещения (субституции) — участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим. Взаимная замена благ возможна только в пределах отрезка АВ (зоне замены). Количество блага Х1 - минимально необходимое количество потребления блага X, от которого потребитель не может отказаться, как бы много товара Y ни предлагалось взамен. Аналогично Y1 — минимально необходимое количество потребления блага Y.
Предельная норма замещения — норма, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя, или количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого блага:
где MRS — предельная норма замещения; Qx — количество товара X; Qу — количество товара Y.
Предельная норма замещения всегда отрицательная величина, т.к. прирост потребления одного блага происходит за счет сокращения потребления другого. Т.о., предельная норма замещения блага X благом Y может рассматриваться как отношение предельной полезности блага X к предельной полезности блага Y:
