- •080105 Финансы и кредит
- •Содержание
- •Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
- •1.4. Тематический план курса «Маркетинг»
- •1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Лекция 5. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •Тема: Планирование маркетинговой деятельности Лекция 7. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •Лекция 11: Политика распределения продукции
- •Лекция 12. Политика продвижения продукции
- •Лекция 17. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •Тематика семинарских занятий.
- •Занятие 5 (практическая работа) Деловая игра "Планирование выпуска продукции"
- •Команда №2
- •Тема: Контроль маркетинга
- •Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля
- •Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •Тема 1.Введение.
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •2.1.Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
- •2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •3.1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.
- •3.2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Планирование маркетинга
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
- •5.2 Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •6.1 Маркетинговое понимание товара.
- •6.2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •6.3 Разработка новой продукции .
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •7.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
- •7.2.Этапы расчета исходной цены товара.
- •7.3 Маркетинговое корректирование цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •9.1 Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
- •9.2 Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса продвижения.
- •9.3 Планирование рекламы на предприятии.
- •2.3. Рекомендации по работе с литературой
- •2.4. Разъяснения по работе с тестовой системой курса
- •2.5. Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
- •Раздел 5. Методические указания для выполнения контрольных, курсовых и выпускных квалификационных работ
- •Раздел 6. Данные о мультимедийных лекциях
1.4. Тематический план курса «Маркетинг»
на 2011 – 2012уч. год.
Наименование тем |
Количество часов (в акад. часах и/или кредитах) |
|||
Лекции |
Практические занятия |
Самостоят. работа |
Всего часов по теме |
|
Очная форма обучения |
||||
Тема 1.Введение.
|
0,5 |
|
|
0,5 |
Тема 2. Функции маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга. |
0,5 |
|
|
0,5 |
Тема 3. Управление маркетинговой деятельностью. |
1 |
|
|
1 |
Тема 4. Система маркетинговой информации. Методические основы планирования и организации маркетинговых исследований на предприятии |
1 |
|
|
1 |
Тема 5. Маркетинговая среда предприятия. |
|
2 |
|
2 |
Тема 6. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг. |
|
2 |
|
2 |
Тема 7. Исследование поведения покупателей
|
|
2 |
|
2 |
Тема 8. Исследование конкурентоспособности товара |
|
2 |
|
2 |
Тема 9. Исследование конкурентоспособности предприятия |
|
2 |
|
2 |
Тема 10. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. |
2 |
|
|
2 |
Тема 11. Разработка стратегии и тактики предприятия |
2 |
2 |
|
4 |
Тема 12. Товарная политика предприятия. Маркетинговое понимание товара |
1 |
|
|
1 |
Тема13. Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс. |
1 |
2 |
|
3 |
Тема14. Разработка новой продукции защита новинок от фальсификации |
0,5 |
2 |
|
2,5 |
Тема15.Планирование товарного ассортимента |
0,5 |
|
|
0,5 |
Тема 16.Маркетинговая политика цен
|
|
|
|
|
Тема 17. Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге
|
0,5 |
1 |
|
1,5 |
Тема 18. Процесс планирования цен в маркетинге. Этапы расчета исходной цены товара. Маркетинговое корректирование цен. |
0,5 |
1 |
|
1,5 |
Тема 19.Политика распределения продукции |
|
|
|
|
Тема 20. Планирование каналов распределения продукции. Характеристика прямого и косвенного сбыта.
|
1 |
|
|
1 |
Тема 21.Оптовые торговые посредники и розничные торговые посредники |
1 |
2 |
|
3 |
Тема 22. Организация продажи на биржах, аукционах торгах, оптовых продовольственных рынках. |
|
2 |
|
2 |
Тема 23. Заключение контрактов купли-продажи при прямых связях между контрагентами |
|
2 |
|
2 |
Тема 24. .Политика продвижения продукции предприятия |
|
|
|
|
Тема 25. Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. |
1 |
|
|
1 |
Тема 26. Планирование маркетинговых коммуникаций |
|
2 |
|
2 |
Тема 27. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса |
|
2 |
|
2 |
Тема 28.Международный маркетинг. |
1 |
2 |
|
3 |
Тема 29.Контроль маркетинга |
1 |
2 |
|
3 |
Тема 30. Маркетинг в банке |
|
|
48 |
48 |
Всего за год |
16 |
32 |
48 |
96 |
Заочная форма обучения |
||||
1.Введение |
1 |
|
6 |
7 |
2.Функции маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга. |
2 |
|
6 |
8 |
3.Управление маркетинговой деятельностью. |
2 |
|
6 |
8 |
4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности |
4 |
|
6 |
10 |
5.Товарная политика предприятия
|
|
2 |
6 |
8 |
6.Маркетинговая политика цен
|
|
2 |
6 |
8 |
7.Политика распределения продукции
|
|
2
|
6 |
8 |
8.Политика продвижения продукции предприятия |
|
2 |
6 |
8 |
9.Международный маркетинг. |
|
2
|
6 |
8 |
10.Контроль маркетинга |
1 |
|
6 |
7 |
11.Маркетинг в банке |
|
|
12 |
12 |
ИТОГО |
6 |
10 |
82 |
98 |
Второе высшее образование |
||||
1.Введение |
1 |
|
6 |
7 |
2.Функции маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга. |
1 |
|
6 |
7 |
3.Управление маркетинговой деятельностью. |
1 |
|
6 |
7 |
4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности |
1 |
|
6 |
7 |
5.Товарная политика предприятия
|
1 |
|
6 |
7 |
6.Маркетинговая политика цен
|
1 |
|
6 |
7 |
7.Политика распределения продукции
|
|
2
|
6 |
8 |
8.Политика продвижения продукции предприятия |
|
2 |
6 |
8 |
9.Международный маркетинг. |
|
2
|
6 |
8 |
10.Контроль маркетинга |
1 |
|
6 |
7 |
11.Маркетинг в банке |
|
|
14 |
14 |
ИТОГО |
8 |
6 |
84 |
98 |