1.2. Содержание тем

ТЕМА 1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА

Концепция маркетинга: маркетинг как философия и методология современного предпринимательства. Процесс управления маркетингом.  Функции маркетинга. Особенности маркетинга в условиях  российского рынка.

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

Понятие и структура маркетинговой среды. Факторы макросреды. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний. Потенциал предприятия как маркетинговый фактор.

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цели, объект, процесс маркетинговых исследований. Виды и назначение маркетинговых исследований. Анализ потребителей. Теория потребительского поведения. Анализ конкурентов. Оценка конкурентоспособности товара. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов исследования рынка.

ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ.

Понятие маркетинговой стратегии. Товарно-рыночные и конкурентные стратегии. Понятие сегментирования рынка, методы сегментирования. Выбор целевых сегментов. Позиционирование товара на рынке.

ТЕМА 5. ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс): товар, цена, распределение, продвижение.

Товарная и марочная политика. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Разработка продукции. Управление ассортиментом.

Ценовая политика. Виды ценовых решений в маркетинге. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения.

Распределение и сбыт продукции. Торговые посредники и их классификация. Дилеры и дистрибьюторы. Виды и выбор каналов распределения.

Формирование спроса и стимулирование сбыта (продвижение продукции, маркетинговая коммуникация). Имидж. Классификация методов и средств продвижения продукции: виды и средства рекламы; PR; методы персональных продаж; формы краткосрочного стимулирования. Планирование продвижения.

Тема 6. Организация и контроль маркетинга

Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия.

Маркетинговый контроль. Контроллинг в системе маркетинга. Бюджет маркетинга.

Тема 7. Сферы применения маркетинга

Основные области применения маркетинга. Международный и внешнеэкономический маркетинг. Специфика международного маркетинга в России. Промышленный и торговый маркетинг. Маркетинг и общество (социальный маркетинг). Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети.

       

1.3. Тематический план курса

Тема	Лекции	Практические занятия			Доп. литература
		060700	060200
1. Сущность и основные понятия маркетинга	4	4	-	6, 14, 15, 16
2. Маркетинговая среда	2	6	2	6, 7
3. Маркетинговые исследования	10	14	6	4, 5, 6, 10, 11
4. Маркетинговая стратегия	4	6	2	1, 4, 6, 13, 15
5. Планирование комплекса маркетинга	10	14	6	2, 3, 4, 6, 8,
7. Организация и контроль маркетинга	3	6	2	4, 12, 19, 17
8. Сферы применения маркетинга	3	4	-	1, 9, 18,20
Итого	36	54	18