1. Цели и задачи курсовой работы

Курсовая работа – одна из форм самостоятельной научно-практической исследовательской работы, в которой студент должен показать умение творчески использовать материал теоретического курса в тесной связи с реальными данными и практической деятельностью, продемонстрировать способность к самостоятельным исследованиям и умение делать верные обобщения, выводы и предложения по совершенствованию различных аспектов исследования поведения потребителей. Самостоятельная работа со специальной литературой, методическими разработками, нормативными документами и практическим материалом способствует развитию аналитического мышления будущего маркетолога. Она дает возможность более глубоко понять логику рынка и потребительского поведения.

Цель курсовой работы – приобретение студентами навыков и умений, необходимых при исследовании поведения потребителей, проведении сегментации рынка и разработке маркетинговых программ.

Задачами курсовой работы являются:

1. закрепление теоретических знаний по дисциплине «Поведение потребителей»;

2. развитие у студентов умения самостоятельно, творчески работать с литературными, справочными, нормативными источниками;

3. приобретение навыков диагностики рынка, моделирования поведения потребителей, оценки количественных параметров спроса, определения товарных границ рынка и пр.;

4. наработка способности делать обоснованные выводы и выносить рациональные предложения по совершенствованию маркетинговой ориентации на потребителя.

Успешно выполненная работа может стать хорошей базой для написания в перспективе дипломной работы, если тема диплома будет созвучна теме курсовой или если в дипломной работе будут рассматриваться вопросы, раскрытые в данной курсовой работе. С этой точки зрения студент при выборе темы курсовой работы должен иметь в виду ориентацию и на дипломную работу. Подобный подход обеспечит преемственность исследовательской работы, проводимой студентом в процессе обучения в вузе. Выполнение курсовой работы состоит из таких этапов, как:

1. выбор темы;

2. подбор литературных, методических, нормативных источников;

3. составление плана работы и согласование его с руководителем;

4. сбор фактического материала;

5. написание и оформление работы;

6. защита курсовой работы.

2. Требования к оформлению курсовой работы

Основные требования к оформлению курсовой работы состоят в следующем: во-первых, общий объем работы (введение, основная часть и заключение), не должен превышать 65 страниц. Во-вторых, текст работы (печатный или рукописный) дается на одной стороне листа.

Данная курсовая работа выполняется в редакторе Word, в режиме Times New Romans, полуторный интервал, размер шрифта 14, выравнивание по ширине. Не допускаются интервалы между абзацами. Размер полей: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее и нижнее – 20 мм. Нумерация страниц сверху посередине или справа.

Каждая новая глава (их три), а также введение, заключение, список литературы и приложения начинаются с новой страницы.

Выполнение схем, графиков, диаграмм, таблиц должно быть четким, представлено с объяснениями и последовательно пронумеровано. Используемый в таблицах шрифт – Times New Romans, размер шрифта 12 через один интервал. Автор может выбрать свой стиль оформления таблиц, но он должен быть единым на протяжении всей работы.

Приводимые в работе формулы располагаются последовательно, нумеруются последовательно. Все обозначения в них расшифровываются.

Следует обратить внимание на необходимость ссылок на источники при использовании цитат, цифровых данных, таблиц, графиков и пр. Цитируя отрывок из книги, статьи журнала (или газеты), необходимо дать библиографические ссылки. Например, запись [7, с. 13] означает, что материал находится в списке литературы под номером 7 на 13-й странице. Сама цитата заключается в кавычки («…»).

Работа оформляется в скоросшивателе и содержит чистый лист для замечаний. Не следует использовать в работе пластиковые файлы.