- •Внутренняя и внешняя среда маркетинга.
- •Характеристики основных функций маркетинга в организации
- •Формы рынка
- •Структура основных видов рынков
- •Определение понятия «миссия организации» в науке и практике
- •Товарный знак, упаковка и маркировка
- •Разработка упаковки товара – важная составляющая в представлении товара на рынке.
- •Характеристика этапов разработки упаковки товара
- •Разработка и модификация нового товара
- •Сегментация рынка
- •Этапы жизненного цикла человека
- •Позиционирование товара (услуги)
- •Варианты определения организацией своей рыночной позиции
- •Методы расчета цены на товар (услугу)
- •Характеристика основных методов ценообразования
- •Виды и причины предоставления скидок
- •Уценка товара
- •Анализ основных методов реализации товара (услуги)
- •Стимулирование сбыта
- •Конкуренция и конкурентоспособность
- •Оценка конкурентоспособности товара
- •2) Оценка системы продаж и продвижения товара.
Формы рынка
Спрос |
Предложения |
||
Множество |
Несколько |
Одно |
|
Множественный |
Полиполия (совершенная или чистая конкуренция) |
Олигополия |
Монополия |
Небольшой |
Олигопсония (олигополия спроса) |
Двусторонняя олигополия |
Ограниченная монополия |
Единичный |
Монопсония (монополия спроса) |
Ограниченная монопсония |
Двусторонняя монополия |
Большинство реально существующих рынков несовершенны. Поскольку совершенным рынок называется в случае, когда:
- все товары (услуги) одного вида объективно однородны по их качеству, внешнему виду, упаковке; их цена однозначно сопоставима с аналогичной группой товаров (услуг);
- условия конкурентной борьбы одинаковы для всех продавцов и покупателей, отсутствуют какие-либо предпочтения пространственного, личностного и временного характера;
- прозрачность рынка: продавцы и покупатели имеют возможность полного обзора рынка, получения достаточной информации о всех обстоятельствах ведения сделок (о ценах, скидках, качестве товаров, условиях поставки и платежей).
Рынок – это сложная экономическая категория, структура которого чрезвычайно многообразна, и в зависимости от критерия положенного в основу его определения и характеристик, различают большое разнообразие его видов (табл.7).
Таблица 7
Структура основных видов рынков
№ п/п |
Классификационное различие |
Виды рынков |
1 |
2 |
3 |
1 |
По виду продаваемого товара |
Рынок сырья и материалов Рынок драгоценностей Рынок средств производства Рынок недвижимости Рынок потребительских товаров и услуг Рынок информационного и интеллектуального (духовного) продукта Рынок инноваций Рынок валюты и прочих денежных средств Рынок ценных бумаг Рынок труда, рабочих мест и рабочей силы |
2 |
По масштабам охвата территории |
Рынок мировой Рынок зональный или региональный Рынок отдельной страны или города Рынок внутренний и внешний (применительно к каждой стране) |
3 |
По уровню конкуренции |
Рынок монополистической конкуренции Рынок олигополистический Рынок монополистический (закрытый) Рынок высококонкурентный (свободный) |
4 |
По форме легализации |
Рынок легальный (официальный) Рынок нелегальный (теневой, черный) |
5 |
По специфике самого товара (услуги) в рамках одного рынка |
Например, рынок ценных бумаг делят на6 - первичный; - вторичный (где происходит перепродажа ценных бумаг) |
Итак, к основным элементам маркетинга относят:
- товар;
- цену;
- каналы распределения продукции;
- средства стимулирования реализации (инструментарий, с помощью которого организация формирует и удовлетворяет спрос на предлагаемую продукцию).
Структура целей организации, ее миссия,
планирование и стратегии
Содержание основных целей организации.
Миссия – как цель нулевого порядка
Известно, что эффективное управление развитием любой организации включает в себя следующие основные этапы:
1. Разработку миссии для всей организации.
2. Определение на ее основе долгосрочных и краткосрочных целей развития организации.
3. Разработку и реализацию стратегических планов организации.
4. Оценку эффективности и принятие мер, корректирующих сложившееся положение.
Миссия организации определяет место, роль и положение организации в обществе, ее общественный статус.
Миссия организации – это выраженное словесно основное социально значимое функциональное назначение организации в долгосрочном периоде. Как правило, организация при разработке своей миссии подчеркивает именно социальный характер своего предназначения для общества, помимо получения прибыли.
Основные подходы к определению «миссия организации» в науке и практике представлены в табл. 8.
Таблица 8