III. Календарный план и содержание практики

Наименование раздела программы практики				Продолжитель-ность выполнения задания
№ п.п	На предприятии	В рекламном агентстве (СМИ)	(дни)
1.	Организационно-экономическая характеристика предприятия	Общая характеристика агентства (СМИ)	4
2.	Характеристика рынка и маркетинговой среды предприятия	Характеристика маркетинговой среды агентства (СМИ)	6
3.	Коммуникативная деятельность предприятия	Комплекс маркетинга агентства (СМИ)	6
4.	Совершенствование коммуникативной деятельности предприятия	Совершенствование комплекса маркетинга агентства (рекламных возможностей СМИ)	4
5.	Индивидуальное задание	Индивидуальное задание	4
Итого			24

Содержание разделов календарного плана практики

На предприятии.

1. Организационно-экономическая характеристика предприятия.

Краткая история его создания и деятельности. Характеристика основных видов деятельности, выпускаемой продукции, их удельный вес в общем объеме реализации (прибыли). Основные показатели хозяйственной деятельности за 2-3 года, их краткий анализ.

Организационная структура управления. Кадровый состав предприятия, структура, удельный вес работников с высшим и средним специальным образованием (в том числе по маркетингу и рекламе), удельный вес рабочих, ИТР, служащих, их профессиональный состав и квалификация. Организация функции маркетинга и коммуникации на предприятии. Задачи и обязанности специалистов в области маркетинга и продвижения.

2. Характеристика рынка и маркетинговой среды предприятия.

Характеристика целевых сегментов, их структура и динамика потребления за 2-3 года. Основные конкуренты предприятия, оценка их маркетинговой и коммуникативной деятельности. Анализ основных факторов и сил маркетинговой среды, оказывающих влияние на рынок, отрасль и предприятие.

3. Коммуникативная деятельность предприятия.

Характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций. Фирменный стиль предприятия, его элементы. Организация коммуникативной деятельности на предприятии. Сотрудничество с рекламными агентствами, исследовательскими организациями, СМИ, их выбор, документальное оформление отношений. Анализ бюджета на маркетинговые коммуникации в динамике лет, существующих планов, программ рекламных кампаний. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций, их средств, мероприятий.

4. Совершенствование коммуникативной деятельности предприятия.

Проблемы, недостатки организации, планирования и реализации коммуникативной деятельности предприятия. Предложения по улучшению использования существующих видов и средств коммуникации. Рекомендации по организации и развитию коммуникативной деятельности предприятия, применению и разработке новых средств, мероприятий.

В рекламном агентстве (СМИ).

1. Общая характеристика рекламного агентства (СМИ).

Краткая история создания и развития агентства (СМИ). Характеристика основных видов деятельности (рекламных услуг), структура дохода и прибыли, анализ динамики экономических показателей за 2-3 года. Структура управления агентством (СМИ). Характеристика кадрового состава по профилю образования, опыту работы, возрасту и т.п. Анализ распределения функций и обязанностей в агентстве ( в рекламной службе СМИ).

2. Характеристика маркетинговой среды агентства (СМИ).

Характеристика территориального рынка рекламы, основных факторов его развития в целом, специализации агентств на определенных видах рекламных услуг. Оценка конкурентов агентства (СМИ). Характеристика партнеров по бизнесу. Анализ состава и структуры клиентов (рекламодателей), динамики их объемов заказов.

3. Комплекс маркетинга агентства (СМИ).

Виды оказываемых рекламных услуг, производимых рекламных продуктов. Формы договорных отношений с клиентами. Уровень цен. Методы расчета стоимости услуг, продуктов. Организация работы с партнерами (посредниками, подрядчиками, исследовательскими фирмами, СМИ и др.). Формы расчета с партнерами. Методы продажи, продвижения рекламных возможностей. Способы поиска клиентов. Процедура работы с клиентом. Этапы процесса выполнения заказа, взаимоотношения с рекламодателем на каждом этапе. Оформление рабочих мест персонала. Поддержка процесса работы с потребителем рекламных услуг.

4. Совершенствование комплекса маркетинга агентства (рекламных возможностей СМИ).

Проблемы, недостатки работы рекламного агентства (СМИ) в области организации выполнения заказа клиента, сотрудничества с партнерами, поиска заказчиков, продвижения своих услуг, ценообразования и т.п. Предложения по устранению выявленных недостатков, решению существующих проблем; рекомендации по развитию деятельности агентства (рекламных возможностей СМИ).