1) Определении предмета рекламы,2) формулировке цели рекламной компании,3) финансировании рекламной компании,

Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители – это

клиенты

Потребности в безопасности, защищенности – это потребности

самосохранения

Потребности, удовлетворяющие чувство голода, жажды, – это потребности

физиологические

Потребность человека, ставшая столь интенсивной, что заставляет его искать пути и способы ее удовлетворения, – это

мотив

Появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств среды или искажений, в результате чего к покупателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель, – это

помехи

При трехуровневом анализе товара различают товар (ы)

1) По замыслу,2) в реальном исполнении,3) с подкреплением,

Проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями, – это _______ товара

замысел

Профессионально подготовленные покупатели товаров промышленного назначения – это

агенты по закупкам

Процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических решений в маркетинговой деятельности – это

маркетинговые коммуникации

Процесс представления мысли в символической форме – это

кодирование

Процесс принятия решения о покупке, на котором потребитель оценивает разные варианты выбора, основываясь на полученной информации, – это

оценка вариантов

Процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров конкурентов, – это

дифференциация товара

Процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем, – это

расшифровка

Процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем, – это

расшифровка

Процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует поступающую информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира, – это

восприятие

Рабочая гипотез должна обеспечивать

1) достоверность научного предположения,2) предсказуемость,3) проверяемость,4) возможность формализации,

Разграничение рыночных сегментов и выбор одного или нескольких из них, а также разработка товаров и маркетинговых комплексов, которые ориентированны на каждый из отобранных сегментов, – это _____ маркетинг

целевой

Разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга, – это

сегментация рынка

Разработка стратегии маркетинга содержит

1) определение методов достижения поставленных целей,2) анализ, планирования маркетинговых мероприятий,

Раскройте основные понятия маркетинга

потребность >>>> нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и и личностью индивида,товар >>>> все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления,рынок >>>> совокупность существующих и потенциальных покупателей товара,

Распорядительная сеть включает в себя

1) распределительные органы фирмы-производителя,2) сбытовые партнеры,

Реклама товаров и услуг при непосредственном личном общении с потенциальным покупателем или пользователем – это _____ реклама

устная

Реклама, которая приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса, – это _____ реклама

увещевательная

Реклама, которая чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре, – это _____ реклама

напоминающая

Реклама, предназначенная в основном для формирования положительного образа товара или фирмы, – это _____ реклама

информативная

Рекламная компания, которая наиболее приемлема при сбыте конечных партий товаров, – это _____ рекламная компания

нисходящая

Рекламная компания, которая наиболее приемлема при сбыте конечных партий товаров, – это _____ рекламная компания

нисходящая

Рекламная компания, которая строится по принципу усиления воздействия, – это _____ рекламная компания

нарастающая

Рекламная компания, которая строится по принципу усиления воздействия, – это _____ рекламная компания

нарастающая

Рекламная компания, характеризующаяся тем, что рекламные мероприятия распределяются равномерно, – это ______ рекламная компания

ровная

Рекламная компания, характеризующаяся тем, что рекламные мероприятия распределяются равномерно, – это ______ рекламная компания

ровная

Рекламные компании подразделяются на

1) ровные,2) нарастающие,3) нисходящие,

Рекламные компании подразделяются на

1) ровные,2) нарастающие,3) нисходящие,

Рекламный материал, большой по объему, в котором преобладают цветные фотографии, диаграммы, – это

проспект

Рекламный материал, небольшой по объему, многоцветный, выполненный на хорошей бумаге, с рисунками или фотографиями, – это

буклет

Рекламный материал, отличающийся от других видов меньшей рекламной направленностью и большей информативностью, – это

коммерческое предложение

Рекламный материал, по содержанию аналогичный письму, но не содержащий атрибутов адресата, – это

информационный лист

Рекламный материал, по содержанию аналогичный письму, но не содержащий атрибутов адресата, – это

информационный лист

Розничная или оптово-розничная фирма, которая приобретает товар у производителя по договору поставки, – это

дилер

Рынки классифицируются по

1) виду продаваемого товара,2) масштабам охвата территории,3) уровню конкуренции,4) соотношению спроса и предложения,5) характеру конечного использования товара,6) организационной и качественной структуре,

Рынок товаров производственного назначения можно разбить на рынки

1) предприятий,2) промежуточных продавцов,3) государственных учреждений,

Рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуг, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее деятельности, – это

целевой рынок

Рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуг, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее деятельности, – это

целевой рынок

Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, – это

олигополистическая конкуренция

Рынок, на котором предприятия обслуживают покупателей, имеющих возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых товаров, в том числе и конкурирующих фирм, – это рынок

обслуживаемый

Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, – это

чистая монополия

С какими проблемами сталкивается лидер рынка

1) расширение всего рынка в целом,2) защита доли рынка,3) увеличение доли рынка,

С точки зрения маркетинга, потребителей можно разделить на

1) конечные потребители,2) предприятия-потребители,

Сбор данных, используемых при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, – это

стратегический аудит

Сбыт, включающий комплекс мер по маркетингу, направленный на конкретную группу потребителей, – это сбыт

нацеленный

Сбыт, предусматривающий ограничение количества посредников в зависимости от возможностей обслуживания, обеспечения запасными частями, создания ремонтных мастерских, – это сбыт

выборочный

Сбыт, содержащий мероприятия по маркетингу, адресованные всем потенциальным потребителям, – это сбыт

ненацеленный

Сбыт, содержащий мероприятия по маркетингу, адресованные всем потенциальным потребителям, – это сбыт

ненацеленный

Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство и исключительное право на использование продукта, – это

патент

Свойство товара сохранять работоспособность до наступления предельного состояния при установленной системе эксплуатационного обслуживания ремонта – это