25. Ценообразование и равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция - это рын структура, которой присущи черты как совершеннной конкуренции так и чистой монополии. Общее с совершенной конкуренцией: большое количество продавцов и покупателей, сравнительно свободный вход и выход, доступность информации.Общее с монополией: власть над ценой. Конкурент приобретает власть над ценой, благодаря дифференциации продукта. Дифференциация продукта - это ситуация когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих производителей как близкие, но как не взаимозаменяемые. Выделяют 4 вида дифференциации:

1.Место положения предприятия или магазина.

2.Физические различия в качестве товара.

3.Качество обслуживания.

4.Известность торговой марки.

В основе дифференциации лежат различия во вкусах, требованиях и желаниях.

Монопол. конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления, легкой и пищевой промышленности.

Краткосроч период в условиях совершенной конкуренции фирма является ценополучателем и кривая спроса на ее товар параллельна оси абсцисс. Поск-ку монополистич конкурент обладает опр властью над ценой, спрос на его продукцию эластичен, то кривая спроса хар-ется отриц наклоном

а – максимизация прибыли б – минимизация убытков

Равновесие монополистически конкурентной фирмы

в краткосрочном периоде

Состояние равновесия MR=MC. Соответственно точка пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек на графике (точка Е) задает тот размер выпуска продукции Q₁, продавая который по цене P_E фирма максимизирует свою прибыль (рис. 7.20,а) или минимизирует убытки (рис. 7.20,б). Если бы та же самая цена P_E при тех же самых предельных издержках фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q₂. На графике видно, что Q₁ меньше Q₂ . Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (P>MC), в обществе не достигается аллокативная эффективность.

В долгосрочном периоде.Предположим, что в краткосроч периоде фирма получает эк прибыль. За длительный период на рынок проникнут новые компании, привлеченные экономической прибылью. Они станут производить товары, родственные продукции нашей фирмы. В рез-те кривая спроса на продукцию фирмы снизится, т.к. часть ее клиентов перейдет к конкурентам. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой долгосрочных средних издержек (положение D). Напротив, если в нач мом вр фирма несет убытки, то производство, товаров, не приносящих прибыли будет сокращаться и кривая спроса для этой фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной. Долгосрочное равновесие монополистического конкурента -т Е. Эта точка лежит на кривой LAC, т.е. фирма, как и при совершенной конкуренции, обнаруживает долгосрочную тенденцию к получению нулевой экономической прибыли. Вместе с тем следует заметить, что если в условиях совершенной конкуренции цена равняется минимуму долгосрочных средних издержек P=LAC_min, т.е. имеет место производственная эффективность (см. 7.6), то при монополистической конкуренции P>LAC_min, что свидетельствует о неполной загрузке производственных мощностей. Избыточные мощности являются платой за дифференциацию продукта. Однако, чем сильнее дифференциация, тем в большей степени удовлетворяются разнообразные вкусы потребителей