- •Государство осуществляет поддержку и стимулирование инновационной деятельности путем:
- •Содержание инновационной деятельности
- •Участники инновационного рынка
- •Венчурные компании
- •Финансово-кредитные институты
- •Подрывные и поддерживающие инновации: различия, воздействие на рынок
- •Поддерживающие инновации 2. Подрывные инновации
- •Логическая цепь основных стадий при разработке товара-новинки
- •Организационные структуры инновационного менеджмента: государственный и предпринимательский сектора
- •Государственный
- •Предпринимательский
- •Организационные структуры инновационного менеджмента: высшее образование и частный сектор.
- •Сектор высшего образования
- •Частные индивидуальные организации.
- •Частный бесприбыльный (некоммерческий) сектор
- •Три модели современного инновационного предпринимательства
- •Основные характеристики инноваций
- •Формы передачи инноваций
- •Источники инновационных идей
- •Трансфер и коммерциализация технологий
- •Основные этапы инновационного процесса и фазы жизненного цикла продукта
- •Риски инновационного процесса
- •Общепринятая классификация новых продуктов
- •Причины провалов новой продукции
- •1. Неправильно определена целевая аудитория
- •2. Качество продукта/сервиса ниже среднего
- •3. Команда проекта работает не слажено
- •4. Маркетинговая стратегия не проработана на должном уровне
- •5. Стратегия и миссия бизнеса слишком расплывчата
- •6. Нехватка финансирования
- •Конкуренты: не учтены
- •Основные элементы, которые важны для продвижения нового продукта на рынок
- •Основные этапы процесса разработки новой продукции
- •Процесс разработки нового продукта состоит из восьми этапов:
- •Классификация предприятий научной сферы
- •Технопарки и инкубаторы бизнеса
- •Лицензирование: определение, законодательство, цели, процедура, отрицательные черты
- •Раскройте содержание понятия интеллектуальная собственность
- •Законодательные документы, охраняющие интеллектуальную собственность
- •Определение патента
- •Авторское право: определение, объекты
- •Товарный знак: определение, виды и классификация
- •Понятие "ноу-хау"
- •Какие задачи решает лицензия?
- •Значение лицензионной торговли
- •В чем различие понятий "лицензиар" и "лицензиат"?
- •Какую роль выполняют процентные или текущие отчисления ("роялти")?
- •Что такое паушальный платеж?
- •В чем особенности технологии как товара?
- •Как рассчитывается "роялти"?
- •Интеллектуальная собственность (определение, виды ис, роль в экономике, законодательство)
- •Лицензия как форма уступки прав на интеллектуальную собственность
- •Инновационная деятельность в России
- •Виды промышленной интеллектуальной собственности. Их правовая защита
- •Дайте классификацию научных организаций по секторам науки и типам организаций
- •Назовите основные материальные и нематериальные результаты инновационной деятельности
- •Виды научных исследований
- •Инновационные стратегии предприятий
- •На какие группы делятся субъекты инновационного процесса?
- •Расскажите о циклах инновационного менеджмента
- •Дайте определение научной работы
- •Назовите типы инновационных стратегий.
- •Что понимается под исследовательским проектом?
- •С какой целью проводится экспертиза инновационных проектов?
- •Какие требования предъявляются к научному содержанию проекта?
- •Как оценивается научная новизна исследовательского проекта?
- •Какие затраты связаны с изобретательством?
Основные элементы, которые важны для продвижения нового продукта на рынок
Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга:
создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг;
формирование образа инновации для фирмы и ее продукции;
информирование о характеристиках товара;
обоснование цены товара;
внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара;
информирование о месте приобретения товаров и услуг;
информирование о распродажах;
информирование о том, что фирма выгодно отличается от конкурентов.
Фирма может использовать один вид или сочетание шести основных видов продвижения (персональная продажа, стимулирование, реклама, пиар, спонсорство, прямой маркетинг).
23
Основные этапы процесса разработки новой продукции
Организация может получить новый продукт двумя способами: путем покупки компании, патента, лицензии, ноу-хау или с помощью собственных разработок.
Разработка нового продукта — это разработка оригинальных продуктов, улучшение продуктов и их модернизация, создание новых марок продуктов путем проведения организацией своих собственных НИОКР.
Процесс разработки нового продукта состоит из восьми этапов:
генерация идей;
отбор идей;
разработка концепции и ее проверка;
разработка маркетинговой стратегии;
анализ бизнеса;
разработка непосредственно продукта;
пробный маркетинг;
коммерческое производство.
Генерация идей — систематический поиск идей о новых продуктах. Поиск новых идей осуществляется главным образом на основе внутренних источников организации (в отделе новой техники, в службе НИОКР, в отделе маркетинга и сбыта и т. п.), изучения мнений потребителей, конкурентов, поставщиков и дистрибьюторов, консультационных организаций, работы выставок и различных печатных изданий, путем использования специальных методов генерации идей.
Отбор идей — анализ всех выдвинутых идей о новом продукте с целью отсеивания неперспективных на наиболее ранней стадии разработки. В результате отбираются идеи о возможном продукте, который организация может предложить рынку.
Разработка концепции и ее проверка — идея о новом продукте трансформируется в концепцию продукта, которая испытывается на группе целевых потребителей с целью определения степени ее привлекательности. Концепция может быть представлена потребителям словесно или в виде иллюстраций.
Разработка маркетинговой стратегии — определение маркетинговой стратегии выхода на рынок с новым продуктом. Здесь рассматриваются следующие вопросы. Прежде всего описываются размер, структура и характер целевого рынка, осуществляется позиционирование нового продукта. Далее даются оценки объему продаж, рыночной доле, цене, прибыли, осуществляется выбор каналов сбыта.
Для получения информации о новом продукте проводят опросы (потребителей, сотрудников торговых организаций, отдельных экспертов). Информация прогнозного характера о возможной рыночной судьбе нового продукта также может быть получена на основе анализа объема продаж подобных продуктов, из анализа ситуации в области конкурентной борьбы.
Анализ бизнеса — оценка для нового продукта предполагаемых величин объема продаж, издержек и прибыли на предмет их соответствия целям организации. Другими словами, речь идет об оценке привлекательности для компании данного нового продукта.
Разработка непосредственно продукта — трансформация концепции нового продукта в материальный продукт; цель — убедиться в том, что идея продукта может быть доведена до работающего образца.
Разработка продукта — более широкое понятие по сравнению с НИОКР, представляет трансформацию концепции нового продукта в материальный продукт, имеющий законченный товарный вид, т. е. она включает также маркетинговую разработку продукта.
Одной из заключительных стадий создания нового продукта является испытание на рынке или пробный маркетинг.Пробный маркетинг — это проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Цель пробного маркетинга — еще до начала полномасштабной реализации продукта оценить сам продукт и его маркетинговую программу (цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т. д.) и узнать, как на все это будут реагировать потребители и посредники. Результаты пробного маркетинга могут быть использованы при прогнозировании объема продаж и прибыли.
При пробном маркетинге потребительских товаров используют следующие методы:
стандартное тестирование рынка;
контрольное тестирование рынка;
имитационное тестирование рынка.
Коммерческое производство — полномасштабный выпуск и реализация нового продукта на выбранном рынке. На данной стадии разработки нового продукта производитель должен выбрать правильное время выхода на рынок, последовательность и объем деятельности на разных рынках, наиболее эффективные методы распределения и продвижения продукта, разработать детальный оперативный план маркетинговой деятельности.
24