5. !Развитие теории конкуренции во второй половине хх века

В конце XX в. проблемы стратегии опережения конкурентов, выявление конкурентных преимуществ стран и компаний, конкурентного потенциала и конкурентной среды анализируются американским учёным М. Портером.

По мнению М. Портера, Конкурентоспособность - способность постоянно развиваться: первоначально добиваться конкурентного преимущества, изменяя основу, на которой осуществляется конкуренция, а затем сохранять свое преимущество, постоянно совершенствуя продукт, способы производства и другие факторы, причем так быстро, чтобы конкуренты не смогли их догнать и перегнать. Совершенствование и обновление – непрерывный процесс, который позволяет создать, по мнению М. Портера, конкурентные преимущества.

C усилением мировых интеграционных процессов, глобализации мировой экономики и развитием национальных рынков идёт тенденция по выявлению конкурентных преимуществ стран и компаний, завоеванию лидирующих позиций на рынке, отраслевого лидирования, проблемы стратегии опережения конкурентов, конкурентного потенциала и конкурентной среды (М.Портер), стратегии «попадания на рынки будущего» (Г. Хамел, К. Прахалад). Исследование конкуренции как динамично развивающегося процесса, а не как сложившейся ситуации проводится Й. Кирцнером. Стратегии конкурентной борьбы: 1. Обработка больших сегментов рынка. Предполагает: а) решение проблемы – дифференциация в узком смысле (решение проблем в больших сегментах созданием USP); б) лидерство по расходам и по ценам 2. Обработка рыночных ниш (малые сегменты) – селективная обработка рынка: а) предложение средств решения проблем в нише; б) лидерство по ценам в нише.

Основными задачами современных подходов к исследованию теории конкуренции являются выявление конкурентных преимуществ стран и компаний, факторов развития конкурентной среды, построение стратегии опережения конкурентов (М. Портер), а также завоевание будущих рынков (Г. Хамел и К.К. Прахалад).

Среди новейших подходов к анализу конкуренции выделяются теории достижения лидерства на рынке, разработанные американской экономической школой (М. Портер). Они сочетают в себе опыт знаний о конкуренции, конкурентной борьбе и методах поведения конкурентов на рынке. Основной сферой их воплощения являются современные концепции стратегического маркетинга и менеджмента, когда разрабатываются и реализуются на практике различные способы достижения лидерства компаний на рынке.

Трансформация теории конкуренции заложена в истории развития общества. Также как в самой природе рыночных отношений присутствует динамизм, так и в научном анализе предполагается эволюционное развитие теории конкуренции. В связи с этим можно отметить, что переломным третьим этапом в развитии теории конкуренции стал период начала-середины XX в. Анализ действия конкуренции стал взаимоувязываться с проблемами, ранее не рассматривающимися. Среди них можно выделить проблемы изменения сущности конкуренции под влиянием крупных монопольных компаний, а также роли государства в развитии конкуренции.

В конце XX века, когда усилились мировые интеграционные процессы, глобализация мировой экономики и развитие национальных рынков ведущих стран, вышли в свет работы по выявлению конкурентных преимуществ стран и компаний, завоеванию лидирующих позиций на рынке, отраслевого лидирования (М. Портер), стратегии «завоевания рынков будущего» (Г. Хамел, К.К. Прахалад), сочетания конкуренции и сотрудничества (Дж. Мур, А. М. Бранденбургер и Б. Дж. Нейлбафф). Данный исторический период является пятым этапом становления теории конкуренции, развивающимся до настоящего времени.