Практическое задание 2. «Моделирование деятельности фирмы на рынке информационных продуктов и услуг» Объект исследования pr-агентство «Ньютон»
Агентство НЬЮТОН.PR&COMMUNICATIONS — одна из лидирующих национальных коммуникационных компаний. Агентство имеет опыт успешной работы на всей территории Российской Федерации. Клиентами НЬЮТОН.PR&COMMUNICATIONS являются крупнейшие национальные и транснациональные компании, органы власти и некоммерческие фонды.
краткое описание фирмы: основные направления деятельности, функции;
PR-агентство «Ньютон» формирует гармоничные отношения между участниками рынка, налаживая эффективные коммуникации ради общего успеха и взаимной выгоды. На шаг впереди тенденций рынка, чтобы помочь нашим клиентам и партнерам быть на голову выше конкурентов. Формируют профессиональные стандарты деятельности и способствуем взаимному доверию всех участников рынка.
Профессиональные принципы:
Соблюдение интересов клиента на всех этапах проекта
Самоустановка на развитие
Постоянное совершенствование структуры агентства, технологий осуществления проектов и обучение собственных кадров
Обеспечение разрабатываемых проектов высоким уровнем креатива
Этические принципы:
Мы не распространяем заведомо ложной информации
Мы соблюдаем конфиденциальность в отношении информации, доверенной клиентом, бывшим или нынешним
Мы не представляем интересов конфликтующих сторон, а также представляем интересы конкурирующих сторон исключительно с их ведома и согласия.
особенности организационной структуры фирмы: основные структурные подразделения, аппарат управления, общая структура (целесообразно представить в схематичном виде);
схема информационных и документальных потоков взаимодействия отделов предприятия.
Предмет исследования
описание спектра предоставляемых информационных продуктов и услуг (перечень и краткая характеристика);
Стратегическое и оперативное планирование, консалтинг
Интегрированные коммуникационные стратегии
PR и медиастратегии
Разработка и запуск брендов в сегментах b2b и b2c
Коммуникационное сопровождение работы в регионах
Антикризисные программы коммуникаций
Внутрикорпоративный PR
Коммуникационный аудит и консалтинг
Оценка эффективности коммуникационных программ
Media Relations
Аутсорсинг пресс-службы
Media-events
PR-сопровождение деятельности компании
PR-сопровождение мероприятий
Продвижение
Проведение имиджевых и продуктовых кампаний
Медиапланирование и ATL-кампании
BTL-программы
Special events
Интерактивные коммуникации
Креатив
Креативные решения для имиджевых и продуктовых кампаний
Концепции альтернативных способов продвижения
Идеи и рабочие эскизы рекламных кампаний под выбранные носители
Креативные решения для имиджевых и продуктовых кампаний
Концепции альтернативных способов продвижения
Идеи и рабочие эскизы рекламных кампаний под выбранные носители
описание конкурентной позиции на рынке информационных продуктов и услуг;
PR-агентство «Ньютон» занимает лидирующие позиции в сфере связей с общественностью. Основными конкурентами агентства Ньютон являются агенства «PRОПАГАНДА» и Communica.
Центр коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" - российская компания, оказывающая широкий спектр услуг в сфере связей с общественностью, управления внутренними и внешними коммуникациями корпораций и организаций, а также в области политического консалтинга.
Коммуникационное агентство Comunica работает на рынке с 1998 года и предоставляет широкий спектр PR-услуг: взаимодействие со СМИ, маркетинговый/продуктовый PR, корпоративные коммуникации, репутационный аудит, антикризисный PR, продвижение спикеров, разработка PR-стратегий, внутренние коммуникации, организация специальных событий.
целевая аудитория;
НЬЮТОН работает с крупнейшими транснациональными компаниями — такими, как Microsoft и British American Tobacco, с лидерами российского рынка — такими, как «Лаборатория Касперского» и «ОАО Пивоваренная компания «Балтика», с системообразующими региональными компаниями — такими, как Utel, с крупнейшими благотворительными фондами — такими, как «Династия» и Charities Aid Foundation, с властными структурами — Министерством здравоохранения и социального развития, администрациями регионов и муниципальных образований.
маркетинговые коммуникации
Агентство использует рекламу в специализированных электронных и бумажных СМИ.
А также состоит в ведущих российских и международных профессиональных ассоциациях: Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация компаний-консультантов по связям с общественностью (АКОС), Международная ассоциация бизнес-коммуникаций (IABC), Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA)
описание технологии взаимодействия с клиентами, условия и специфика договорных отношений;
Заключение договорных отношений на PR сопровождения компаний на календарный год; заключение договоров на организацию/создание/сопровождение конкретных PR-акций.
анализ существующих механизмов взаимодействия с поставщиками, посредниками;
Агентство Ньютон имеет заключенные долгосрочные контракты с партнерами, выполняющими работы по полиграфии, размещению рекламной информации, стратегическому планированию.
рекомендации по совершенствованию коммерческой деятельности
Раскрытие финансовой отчетности в форе МСФО.
Более подробное описание проведенных рекламных акций заказчиков.
Использование подхода success story.
Реорганизация интернет-сайта компании.