10.Особенности структурно-функционального подхода к массовой коммуникации. Основные функции массовой коммуникации в обществе (перечень по пяти группам функций).

Стр.-функц.подход-общество как институт с опр.структурой.Общ-во-это самая большая соц.система,внутри неё сущ-ет подсистумы:экономики,политики и т.д.Все они-это соц институт.все эти подсист.выполн опр.функции(нужны для выполн.чего-то)Индивид явл-сь частью соц системызанимает опр.статус и этому статусу соотв-ет набор ф-ий.

Функ-и:информирование,формир.мировоззрения,поддержка сущ.власти,функ-я социализации,координирует,обеспеч приемственности,передает эл-ты культуры,развлечение,мобилизация(общ.мнение).Функция может и превр в дисфункцию.

11.Функции массовой коммуникации, выделяемые разными авторами (г. Лассуэл, Мертон, н. Луман). Понятие функции и дисфункции. Дисфункция наркотизации.

Функции

Мертон:присвоения статуса(различ события имеют свой статус),Укрепление соц норм,Дисфункция наркотизации(снижение соц активности).

Луман:память соц системы(каждый акт коммун базируется на предыд),самонаблюдение за частями соц системы(масмедиа набл за разл институтами областями),возбудимость соц системы(когда ММ затраг важные обл то система перех в возбужд состояние)

Лассуэлл: обозрение окружающего мира, что можно интерпретировать как информацион­ную функцию; корреляция с социальными структурами общества, воздействие на общество и его познание через обратную связь; передача культурного наследия( преемственности культу)

12.Семитический подход к изучению коммуникации (специфика и основные понятия – знак, типы знаков).

Можно выделить один из самых главных символов-это символ власти(корона и т.п).посредст символики осущ демонстр.процессы.С помощ знаков обозн место индивидов в сообществе.Так же знаки исп для передачи, инфо.Можно выделить геральдику.

Знак-это физ.обект,с опр значением,имеет 2 стороны:.1означаемые(смысл)..2означающее(матер.носитель).Семиотика-наука о знаках.

13.История использования символов, появление демонстративного поведения. Мода, потребление как обмен символами. Реклама как знаковая коммуникация.

Зиммель выд.2 признака моды:.1различия между соц слоями..2более низкий слой копирует высокий.Мода сущ-ет системах где есть личность,мобильность,дифференц,открытость,избыточность.Урбанизация.

Бурье:потребл становится обменом символами(чел приобр одежду чтоб показать что разбир в моде).В науке20в. Мода рассм как социокультур процесс,а потребл-это процесс удовл потребностей(базовых и символических).Мода это и меж/внутри-групповая коммун.Мода через вещи передаёт стандарты.

14.Фирменный стиль и его основные элементы (логотип, цвет и др.) с позиций семиотики. Примеры разработки удачных логотипов с точки зрения значений их форм, цветов.

Логотип-элемент фир стиля.Должен содержать загадку,контраст,игру смысла.Форма-осн носитель инфо(круг,квадрат).простые формы проще понимаются и запоминаются.Шрифт-сис визуал изображ инфо при помощи услов символов.Это форма кодирования инфо.Способ акцентирования внимания.Цвет-возд-ет на эмоции.Цвет вызыв опред эмоции.

15.Теории постиндустриального и информационного общества. Концепция Д. Белла (черты постидустриального общества)

Белл:переход от произв вещей к произв услуг..центр место занимают знания..возникновение ИТ..возр роль ученых и универов.Образ новая элита обладающая знаниями.И.О оладало всеми чертами постинд!

16.Работы и взгляды М.Маклюэна (в т.ч. значение тезиса о глобальной деревне, классификация истории по ведущему коммуникативному каналу, роль телевидения).

Глобал деревня.Электрон медиа-нервная система общ.земной шар связанный эл-вом не больше деревни.С помощью электрон устройств передачи инфо увелич возможности ушей и глаз для получ инфо.

Ком каналы.:письмен культура(устн формы ком),появл письменности(гутемберг),господство электроники.

Для ТВ хар-но:мозаичность(за корот отрезок много картинок),резананс

17.Концепция «Трех волн» Э.Тоффлера (аграрная, индустриальная и постиндустриальная волны).

1волна..от собират-ва к с\х д-ти.Возник 1х цивилизац.Жили за счет возд-я земли.Общ делилось на касты,классы.

2волна.Эпоха индустр революций.Доступность образ-я,разшир промыш предприятий.Масс торговля\произв-во,концентрир власти.

3 волна.Эпоха белых воротничков.Произв на заказ.

18.Время появления и признаки информационного общества. Взгляды на И.О. западных и отечественных ученых (выделение характерных черт).

ИОвозник в рамках индустр\постинд общ.Идея о ИО в 60-70г.ИО это общ где процесс информатизации(компьютер-и) избавит людей от рутиной ручной работы.Основой формир ИО появление компов.На инфо потоки не оказ влияния гос границы.Инфо-главный ресурс страны.

Отечеств.:Переход в ИО означ что важн продуктом деят страны становится производство эксплуатация знаний.В ИО всё нацелено на общедоступность инфо.Труд стан-ся информационным,досуг тоже.,формир-е единого инфор пространства,выражение полит воли в информационном пространстве,возраст роли инфраструктуры,повыш уровня образования,повышение безопасноти инфо,инфо-экономич ресурс,ИО проявл во всех сферах жизни.