Пример раздела «оценка эффективности pr-кампании» по поддержанию существующего положительного имиджа государственной структуры, где целью является поддержание положительного имиджа «…»

В этом примере в полной мере отражена специфика оценки эффективности PR-кампании. Из него становятся очевидными причина и конкретный результат реализации PR-кампании.

Ожидаемые результаты PR-кампании.

Участники мероприятий	Результат-продукт	Результат-эффект
Организация-инициатор	Рекламный радиоролик – 24 прогона Информационная листовка – 9000 экз. Семинар – 1 Горячая линия – 1 Билборд – 2 шт.	Повышение осведомленности о работе «…» на 30% Увеличение количества клиентов на 30% Увеличение объемов основной целевой аудитории на 30%
Целевая аудитория	Рекламный радиоролик – 24 прогона Информационная листовка – 9000 экз. Семинар – 1 Горячая линия – 1 Билборд – 2 шт. Приз – телевизор – 1 шт.	Повышение осведомленности о работе «…» на 30% Повышение информированности об услугах «…» на 30%

Для оценки эффективности PR-кампании необходимо использовать следующие методы:

1) контент-анализ. В процессе реализации PR-кампании будет проводится мониторинг СМИ. В конце будет проведена финальная оценка имиджа «…», сложившегося в СМИ. Следует сравнить результаты контент-анализа до реализации проекта и после;

2) анкетирование. По окончании PR-кампании в течение 3 месяцев будет проводиться анкетирование граждан, обратившихся в отдел по работе с обращениями граждан. После этого результаты будут сравнены с анкетированием, проведенным до начала PR-кампании.

Пример описания pr -акции в честь открытия офиса компании «мир без границ»

ДЛЯ ПЕРВОГО СЕГМЕНТА ЦА

Цель : представить свою компанию, познакомиться с руководителями ведущих турфирм, найти партнеров по франчайзингу.

Целевая аудитория: лица от 30 до 60 лет, руководители.

Место проведения акции : теплоход, р. Нева

Время проведения акции : конец мая, пятница, вечер

Акция: светское мероприятие для ограниченного количества лиц; приглашения на 2 лица, вручаются лично за 4 дня до акции

Форма одежды: для мужчин - деловая, для дам - вечерняя

План мероприятия : двухчасовое катание на теплоходе по Неве;

1й час программмы : знакомство с компанией "Мир без границ", речь ген. директора

музыкальное сопровождение - живая музыка, скрипки, классическая музыка, приглашенная группа (возможно джаз)

танцевальные номера - пара бальников

слово гостям (поздравления, подарки)

2 й час программы : выступление группы, обсуждение дальнейшей работы, фуршет

конец программы: фейерверк с теплохода, приглашенных гостей развозят на лимузинах с логотипом компании.

Оформление теплохода : фирменный стиль компании

Фуршет : меню - канапе, ролы, салаты, бутерброды, икра, морские продукты спиртные напитки: шампанское " MUMU ", вино красное и белое, виски, коньяк, джин

ведущий программы - приглашенный, мужчина

рекламные материалы: каждому приглашенному дарится сувенир с логотипом компании, визитки директоров

Итоги акции: знакомство с руководителями ведущих компаний, дальнейшая работа с ними, заключение договоров по франчайзингу.