46. Взаимовлияние потребителей: основные типы поведения потребителей.

Удовлетворение потребителя зависит только от кол-ва потребляемых им благ, независимо от кол-ва и качества потребления других. Однако в действительности каждый потребитель испытывает на себе влияние вкусов и предпочтение других потребителей.

Американский специалист Лейбенстайн определил 3 типа поведения потребителей.

1) Эффект присоединения к большинству

2) Эффект сноба

3) Эффект Веблена

1) Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то что покупают все. Он вызван желанием не отстать от других. Значительная доля этого эффекта вызвана таким социальным явлением как мода.

2) Эффект сноба представляет собой обратный по отношению к первому эффект. Потребитель стремится отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться из толпы.

3) Эффект Веблена. Ввел такие понятия в эконом. теории как престижного или демонстративного потребления. Престижное потребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, а с целью произвести впечатление на окружающих.

Для потребителя полезность единицы товара используемого для престижного потребления зависит не столько от качества и характеристик того или иного товара, а сколько от цены уплачиваемой за него.

Поэтому следует отличать 2 цены: реальную и престижную. Реальная цена - это цена, которую потребитель действительно заплатил за товар, а престижная - та, которую заплатил за товар по мнению других людей и которая поэтому определяет его полезность с точки зрения престижного потребления

49. Основные методы ценообразования в рыночной экономике.

Цена – денежное выражение стоимости товара. Ценообразование – проблема эк.теории. Рыночное ценообразование – связь рынка и цены, которая происходит без централизованного руководства со стороны гос-ва.

Принципы ценообразования:

1) Установление цен на рынке на основе свободной конкуренции без контроля на них со стороны гос-ва, исключая некоторые товары;

2) цена – результат взаимоотношения спроса и предложения;

3) цена – метод достижения равновесия в экономики и распределение дохода в обществе.

Общую модель ценообразования можно представить графически:

где Р –цена, Д-спрос, S-предложение, Q- объём производства. Точка пересечения D и S – E приводит к формированию цены равновесия РЕ и равновесного объёма производства QЕ.

QD*P = QS*Pгде QD- объём спроса, QS – объём предложения, Р – цена.

Ценообразующие факторы:

1) Уровень соотношения спроса и предложения;

2) Изменение в технологическом способе производства, сочетание ресурсов;

3) Уровень рентабельности производства;

4) Изменение конъюктуры рынка (конъюктура – форма проявления на рынке системы факторов и условий воспроизводства, которые выражаются в определённом соотношении спроса и предложения, динамике цен);

5) Рыночная конкуренция.

51. Общее понятие о микро- и макроэкономике: субъекты , объекты, задачи.

Микроэкономика изучает процессы на уровне фирмы, отрасли и т.д. Объектами микроэкономики являются: спрос индивидуальных потребителей и их поведение.

Микроэкономика представляет связи каждой отдельной фирмы с поставщиками, потребителями.

Макроэкономика изучает закономерности функционирования экономики в целом как единого организма, общего уровня цен, занятости населения, общего уровня потребления. В макроэкономике анализируются общие экономические процессы в рамках национальной экономики через призму действующих экономических законов.