41. Российское законодательство о рекламе: понятие о рекламе; сфера применения закона.

Ст.3.

Признаки:

- информацияраспростроняемая любым способом в любой форме и с использованием любых средств.

А) оценочные суждения выводятся из сферы действия ФЗ о рекламе.

Б) не являются рекламой вопросы, приказы, просьбыЮ пожелания.

- предназначенность для неопределенного круга лиц.

А) неопределенным кругом лиц признаются лица потенциально являющимися потребителями.

- направленность на привлечени внимания.

А) законом не установленно по каким признакам контролиррующие органы должны устанавливать у источников привлечения внимания.

Б) этот признак входит в противоречие с понятием скрытой рекламы. При скрытой рекламе сосредотачивается потребность на информации.

- направление на формирование или поднятия к объекту рекламы

А) информация содержащая только указания на объект рекламирования уже будет рекламной даже если не акцентрирует внимания на стороны

Б) достаточно одной направленности на формирование интереса с какому-либо объекту.

- прожвижение на рынке.

А) достигается путем привлечения внимания и формирования интересов.

Б) предполагает наличие мотивации к покупке

- объект рекламирования

А) товар средства его индивидуализации, изготовитель или продавец, результат интеллектуальной деятельности, мероприятия.

Б) нацеленность сообщения на прилечения внимания к объекту.

В) информация о продукте деятельности считается рекламой только нмли рекламирования для продажи и другого явления в оборотю

Г) не является объектом рекламирования работы, услуги, мероприятия не связанные с осуществлением коммерческой деятельности.

Сфера применения ФЗ (ст.2)

Действия фз распростроняется на иностранных граждан распространяемых рекламу на территории рф.

На российских граждан действующих за рубежом не распростроняется действие фз.

Действие фз не распространяется на политическую рекламу.

А) нельзя распростронять требования . Достоверность и точность.

Б) квоты на политическую рекламу не совпадает с квотами на обычную.

В) понятие рекламы не применима к идеям и начинаниям.

Г) объявление физических и юридических лиц не связаны с осуществлением предпринимательской деятельности не является рекламой.

Д) не является рекламой информация раскрытия которой является обязательной.

Е) справочный, информационный, аналитический материал не является рекламой.

Ж) сообщение муниципального органа не является рекламой

42. Общие требования к рекламе: ненадлежащая реклама.

Реклама должна быть добросовестной и достоверной.

Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

1.Недобросовестная реклама.

-некорректные сравнения

-Порочит деловую репутацию

- неправомерно распространяемая реклама

- является актом недобросовестной конкуренции

2. Недостоверная реклама – содержит несоответствующие действительности сведения

3. Скрытая реклама – реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителями воздействие на их сознание

4. Зонтичная реклама (завуалированная) – объект рекламирования в сознании потребителя заменяется образом другого объекта.

-благодаря сходству товарных знаков, упаковки, этикетки и т д

-благодаря устойчивой ассоциации с определенным товаром, услугой

5. Неэтичная реклама – такого понятия в законе нет, но присутствуют ее признаки:

- использование непристойных и оскорбительных слов и образов в отношении общественной нравственности

- использование непристойных и оскорбительных слов и образов в отношении отдельных субъектов (лиц, организаций)

- использование непристойных и оскорбительных слов и образов в отношении некоторых объектов ( например, Джоконда)

6. Реклама, противоречащая иным нормативным актам.

-противоречащая УК (не должна призывать к совершению противоправных действий, насилию, жестокости)

- противоречащая КАП (кодекс административных правонарушений)

-противоречащая ФЗ «о Культуре». (продукция с изображением объектов или деятелей культуры должна быть изготовлена при наличии официального разрешения владельцев или изображаемых лиц)

- противоречащая ФЗ «О защите конкуренции» (недобросовестная реклама)

- противоречащая закону «о денежном обращении» (только в рублях)

7. Реклама, искажающая смысл информации.

Использование иностранных слов в рекламе возможно в случаях:

-если у них нет общеупотребительных аналогов в русском языке

-при наличии перевода, если он идентичен по содержанию и техническому оформлению.

43. Общие требования к рекламе: скрытая, зонтичная, неэтичная реклама

Скрытая реклама – оказывает неосознаваемое потребителями воздействие на их сознание.

Зонтичная реклама – завуалированная, в которой заявленный объект рекламирования в сознании потребителя рекламы подменяется образом иного объекта:

А) благодаря сходству (тождественности) товарных знаков, этики и тд.

Б) благодаря устойчивой ассоциации данного изготовителя с определенным товаром, услугой

Неэтичная реклама -1)ФЗ не содержит понятие о неэтичной рекламе; 2) неупоминая этичной рекламы ФЗ содержит ее признаки.

Признаки неэтичной рекламы:

А) использование непристойных и оскорбительных слов в отношении общественной нравственности

Б ) использование непристойных и оскорбительных слов в отношении некоторых субъектов

В) использование непристойных и оскорбительных слов в отношении некоторых объектов