3. Борьба между публично-правовым и частным телерадиовещанием за аудиторию

По сравнению с публично-правовыми компаниями частные фирмы добились более высоких зрительских квот среди молодежной аудитории, к которой рекламодатели проявляют особый интерес. Борьба за зрителей ведется, прежде всего, в таких областях, как спорт, художественные фильмы, сериалы, ток-шоу. Публично-правовые телеканалы находятся пока на недосягаемой высоте в сфере информационных передач.

В области спорта публично-правовые и частные компании борются, прежде всего, за право на показ футбольных матчей, теннисных турниров и Олимпийских игр. Так, группа Кирха и CLT/Ufa учредили совместное агентство для приобретения и сбыта прав на показ спортивных состязаний. Так же поступили и публично-правовые телерадиокомпании. Агентство, контролируемое Кирхом, обладает правом на показ матчей чемпионата мира по футболу 2002 года и 2006 года во всем мире (стоимость – 3,4 миллиарда марок), правом на показ соревнований в рамках «Формулы-1», важных теннисных турниров и футбольных матчей бундеслиги (стоимость – 180 миллионов марок за сезон).

Право на показ Олимпийских игр АРД и ЦДФ получили через European Broadcasting Union, который приобрел право на их показ в Европе у Международного олимпийского комитета за 1,442 миллиарда долларов. Кроме того, за 720 миллионов марок АРД и ЦДФ приобрели у Германского футбольного союза право на трансляцию матчей германской сборной, проходящих в Германии, и ряд других прав вплоть до 2004 года.

В 1997 году из 20 наиболее популярных телепередач 12 были футбольными матчами. В 1998 году АРД добилась наивысшей зрительской квоты только потому, что в прямом эфире показывала матчи чемпионата мира по футболу.