- •Лекция 3
- •Лекция 4 Имидж государства
- •4 Компонента формирования имиджа(Ольшанский):
- •Имидж формируется 2 признаками:
- •Лекция 5 Типы имиджей
- •Основные положения общей теории коммуникации.
- •2. Убеждение
- •Алгоритм убеждения
- •3. Заражение
- •Частные методы суггестии:
- •Лекция 10
- •2 Вида пропаганды:
- •2 Вида информационной борьбы:
- •Методы планирования информационно-психологических операций:
- •3 Приема информационных войн:
Лекция 5 Типы имиджей
1. Объективный. Впечатление о стране,которое сложилось у внутренней или у зарубежной аудитории.
Несколько видов: экономический,социальный, гуманитарный, политический,культурный,экологический.
2.Субъективный. Представление лидера страны и его окружения о том,каков образ страны в глазах собственных граждан или представление граждан страны о том,каков их имидж за рубежом.
3.Моделируемый. Имидж,создаваемый командой руководителя страны.
Имидж может быть также:
-Положительным
-Отрицательным
Классификация имиджа по Галумову:
-Внутренний. Деятельность внутри страны.
-Внешний. Деятельность за рубежом.
До сих пор нет единой классификации имиджей,специалисты работают над терминологией и типологией.
Классификация имиджа (Джеффкинс,Ядин):
- Зеркальный (объект)
-Текущий (субъект)
-Желательный (моделир)
Типы имиджей(продолжение):
Первичный. Комплексное представление о стране,как о некой цельной данности,которое формируется и фиксируется в сознании обществности в результате первичного знакомства с той страной.
Вторичный. Имидж страны,базирующийся на первичном имидже,но с новыми характеристиками.
Лекция 7
Формы организации пространства
1.Символическая форма
Государственные символы:
Символы-идеи
Символы-действия
Символы-объекты
Символы-звуки (Катюша, Калинка, Яблочко, Лебединое озеро,Щелкунчик,колокола,Вальс Мой ласковый и нежный зверь)
Символы-персоны: названия партии, имена лидеров, Путин, Сталин,Гагарин
Символы-образы (то,что идентифицирует страну с событием,явлением,предметом рово значимости): простор- воля (комфортное состояние души), широта русской души,широкая дорога,уходящая вдаль (путешествие,надежда на лучшее), яркое солнце,
Основные положения общей теории коммуникации.
1) Поведение индивидов в государстве можно понять только с коммуникационной точки зрения;
2) Коммуникация является средством включения страны во внешнюю среду;
3) Эффективность системы коммуникации повышается при учете влияния обратной связи;
4) Открытость по отношению к внешней среде способствует восприимчивости страны к нововведениям;
5) Государство более склонно проводить нововведения, если окружающая среда быстро меняется, нежели при стабильных внешних условиях;
6) Государство, которое стремится контролировать ситуацию и влиять на внешние условия,а не приспосабливаться к ним,чаще проводят нововведения;
7) Каналы формальной и неформальной(слухи,сплетни) коммуникации в государстве взаимосвязаны, взаимозаменяемы и дополняют друг друга;
8) Наличие в государстве неформальной коммуникации свидетельствует о том,что властные структуры не полностью выполняют свои задачи;
9) Одна из функций государства-ограничивать потоки сообщений и тем самым снижать перегрузку руководителям излишней информацией;
10) Решение проблемы информационной перегрузки путеи ограничения потоков сообщений может породить проблему искажения или утраты информации;
11) В государстве горизонтальные потоки (между сегментами общества) сообщений интенсивнее вертикальных( от власти к обдеству);
12) Потоки сообщений сверху вниз интенсивнее потоков снизу вверх;
13) Потоки сообщений снизу вверх чаще содержат позитивную информацию о результатах работы, чем негативную.
2. Визуальная форма
Телевидение
Эффект "туннеля"- очень часто неподготовленная информация не доходит до зрителя и он начинает "гулять по эфиру"
Драматизация- человек чувствует себя сопричастным к действиям
Преобладание визуального образа- люди обращают очень большое внимание на то,как выглядят люди на экране,запоминают картинки;
Эффект увеличительного стекла;
Моментальность.
Критерии эффективности ТВ-информации:
Краткость. Если сообщение превышает 10 минут,люди его либо смотрят фрагментарно,либо не смотрят вообще;
Простота
Новизна. Новая информация лучше воспринимается и удерживается в сознании.
Виды ТВ-клипов:
Идентификационный. Добиться,чтобы как можно больше телезрителей запомнили положительный имидж госвдарства или первых лиц государства;
Аргументационный. Цель-ознакомить телезрителей с аргументами,мнениями,взглядами первых лиц гос-ва;
Негативный;
Ударный.
Интернет
Мгновенное размещение информации
Совмещение возможностей печатных изданий,ТВ и телефонии;
Простота пропаганды, отсутствие недостатка печатного места, дешевизна ресурса, оперативность,высокая скорость распространения информации;
Возможность графически и фотоинформации.
Нашими политиками интернет начал использоваться с 1999 года.
Лекция 8
Методы коммуникационного воздействия
1. Позиционирование .
Позиционирование- интерпретация целей и назначение объекта в благоприятную информационную среду.
Проводник- реклама
Общественность:
- противник. Конкуренты (отрицательные ожидания);
- союзник. Партнеры (положительные ожидания)
Задача: ослабить или отрезать отрицательные ожидания
Способы государственного имиджевого позиционирования:
1) продолжение положительной линии из прошлого
2) дистанциированность от отрицательного прошлого СССР и РФ
3) Действие от противного. «Состояние экономики нестабильно, но мы действовали по рекоммендации экспертов. У нас не получилось-будем исправляться»;