![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Исторические вехи развития коммуникации. Хронологическая таблица эволюции носителей и каналов коммуникаций.
- •XV век до н. Э. - разработка алфавита финикийцами
- •Теории массовой культуры.
- •Гендерный подход в коммуникационных исследованиях.
- •Коммуникативный процесс: основная схема.
- •Модели коммуникации.
- •Структура коммуникативного процесса.
- •Научные школы
- •Хронологическая таблица эволюции коммуникаций.
- •XV век до н. Э. - разработка алфавита финикийцами
- •Коммуникативная модель ж.Бодрийяра.
- •Коммуникативная модель р. Якобсона.
- •Толпа и публика. Что такое феномен стадности?
- •Какова анатомия массового человека?
- •Почему массы вторгаются всюду, во все и всегда не иначе как насилием?
- •Основные гендерные стереотипы
- •Базовые модели коммуникации
- •Психологические модели коммуникации
- •«Сдвиг последней минуты» (э. Ноэль-Нойман):
- •Использование метафор (Дж. Лакофф и м. Джонсон):
- •Социологические модели коммуникации
- •Диффузная теория (э. Роджерс):
- •Модель привратника (к.Левин):
- •Семиотические модели коммуникации
- •В чем проявляется двойственное положение журналистов как носителей «медиатической власти» и как подверженных давлению рынка и политики?
- •Массовая культура как основа массовой коммуникации
- •23. Что такое группы общественности. Инструменты определения групп общественности.
- •Методика сегментирования целевой аудитории
Толпа и публика. Что такое феномен стадности?
Толпа – собрание индивидов, какова бы ни была их профессия, пол, и каковы бы ни были случайности, вызвавшие это собрание (Лебон)
Основные характеристики толпы:
- импульсивность (толпа может быть непредсказуема в своём поведении, что обуславливается её непреодолимым чувством влечения и собственного могущества);
- внушаемость (идея, рождённая в одном уме, в толпе распространяется, «заражая» собой других);
- преувеличение, максимализм (для толпы есть лишь два понятия - «хорошо» и «плохо», никаких нюансов не существует);
- авторитарность (толпа — единое духовное целое; она следует своим идеалам, считая их единственно правильными и настоящими);
- нравственность (толпа способна к нравственным порывам);
- в образовании толпы индивидуумы участвуют только своими сходными национальными чертами, которые слагаются и образуют одно целое;
- толпы выражают только коллективное бессознательное своей культуры, своего этноса.
Публика - как рассеянная толпа, в которой влияние умов друг на друга стало действием на расстоянии, на расстояниях, все возрастающих (Тард)
Основные характеристики публики:
- публика, как группа высшего разряда, не подвластна изменениям и капризам физической среды, времени года или даже климата;
- в образовании публики индивидуумы участвуют своими индивидуальными отличиями;
- публика терпима;
- публицист может оказать влияние менее интенсивное в данный момент, зато по своей продолжительности оно более сильно, чем кратковременный и преходящий толчок;
- публика отражает гений творцов;
- публика – люди, опосредованно соединенные средствами массовой коммуникации.
Можно принадлежать в одно и то же время, как это обыкновенно и бывает, к нескольким группам публики, но к толпе одновременно можно принадлежать только к одной.
Тард утверждает, что толпа постепенно сменяется публикой.
Феномен стадности:
Феномен современности - полный захват массами общественной жизни.
Для современного мира характерны растущее столпотворение, стадность, всеобщая переполненность нехватка мест для всех жаждущих
Люди стали толпиться, т.к. ранее они были рассеяны по одиночке, а теперь только (!) на лучших, первых местах – столпотворение. Толпа выходит из тени
Масса, т.е. совокупность ничем не выделенных лиц, «метит» на места меньшинства, получающих все блага.
Какова анатомия массового человека?
Жизнь представлялась людям в XIX веке как материально доступная.
Перспективы среднего класса становились все шире и шире на фоне уменьшения крупных состояний и ужесточения жизни рабочего класса. Росло чувство надежности и собственной независимости. То, что прежде считалось удачей и рождало смиренную признательность судьбе, стало правом, которое требуют. Рабочий класс, в отличие от среднего класса, все это завоевывал в борьбе. Появилось ощущение жизни, лишенной преград. Прежде жизнь для рядового человека была тяжелой участью, он ощущал ее как скопище преград, которые надо терпеть, смириться и втиснуться в определенную ему щель. Ныне средний человек усваивает как истину, что все люди равны.
3 начала нового мира: либеральная демократия, экспериментальная наука и промышленность.
XIX век был революционным по сути - внедрение нового порядка, дискридитирующий привычный.
Для "плебея" всех времен "жизнь" означала прежде всего стеснение, повинность, зависимость, одним словом - угнетение, гнет. Новый мир не только не ставит перед ним никаких запретов и ограничений, но напротив - бередит его аппетит, внушает уверенность - завтра мир станет еще богаче, еще шире и совершенней.
Человек заурядный полагает, что этот великолепно сложенный мир - дело рук природы, и не додумывает, что все это требует усилий людей незаурядных, и что эти блага держатся на определенных и трудно достижимых человеческих качествах.
Психологический рисунок массового человека: 1) беспрепятственный рост жизненных запросов, безудержная экспансия своей натуры; 2) врожденная неблагодарность ко всему, что сумело обеспечить ему такую жизнь - т.е. душевный склад - избалованного ребенка, не знающего своих пределов.
Состояние духа массы: больше заботит собственное благополучие и меньше всего - истоки этого благополучия.