87. Практика работы службы связей с общественностью с прессой.

Мероприятия для СМИ

Документы для СМИ

Правила взаимодействия организации со СМИ:

- информационная открытость организации

- работа должна вестись на планомерной основе

- все информационное воздействие должно быть выдержано в рамках этических норм, традиций

При работе с печатными СМИ необходимо особое внимание уделять целевым аудиториям, местам распространения, частоте выхода газет и журналов.

Мониторинг прессы: мониторинг прессы по заданным темам и направлениям, анализ собранной информации, составление обзоров. Ориентация на общественный интерес, на интересы целевой группы, на интересы подписчиков (для журналиста) - общая база взаимопонимания журналистов и специалистов PR. Медиа – карта – технический документ, для более продуктивной работы со СМИ, которые могут быть интересны для данной компании (данные о тираже, периодичности, рубриках,  контактные данные).

88. Определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий.

Два основных типа целевой аудитории:

- целевая аудитория в сфере бизнеса (b2b – бизнес для бизнеса);

- целевая аудитория в сфере индивидуального потребителя (b2c – бизнес для пользователей).

Определить целевую аудиторию в секторе b2c сложнее, чем в b2b. Это связано с тем, что b2b-сектор более стабилен и не подвержен сильным колебаниям спроса. Поэтому для b2b важно с самого начала определить целевую аудиторию правильно, а затем лишь слегка корректировать ее, расширяя или сужая. В b2c-секторе целевая аудитория может изменяться в силу различных обстоятельств — появления на рынке новых предложений, демографических изменений и т. п. Поэтому важно постоянно отслеживать малейшие колебания спроса, находить их причину и в соответствии с этим менять политику продвижения, а возможно, и уточнять параметры целевой аудитории.

Для того чтобы приступить к изучению целевых аудиторий проводится сегментация (выделение) участка рынка, на котором эта аудиторию базируется. Целевой сегмент рынка — сегмент, в наибольшей степени соответствующий возможностям предприятия и особенностям развития рынка. Сегментация – деление потребителей на группы по устойчивым признакам.

Профиль целевой аудитории – это совокупность характеристик, сгруппированных по четырем направлениям:

• Географические характеристики: регион, город, район, плотность населения, климат и т.д.

• Социально-демографические характеристики: пол, возраст, уровень дохода, образование, социальный статус, размер семьи, количество детей и их возраст и т.д.

• Психографические характеристики: стиль жизни, особенности личности, черты характера, жизненная позиция, доминирующие мотивы поведения, образ жизни, система ценностей. Психографические характеристики способствуют лучшему пониманию аудитории и дают возможность в рекламе попытаться установить необходимую эмоциональную или рациональную связь между товаром и его покупателем.

• Поведенческие характеристики: повод для совершения покупки, искомые выгоды, интенсивность потребления, статус пользователя, степень лояльности к товару и готовности к покупке, отношение к товару, доминирующие мотивы покупки, приверженность к определенным маркам, частота пользования конкретным товаром, способность откликнуться на новые товары на рынке.

• Статус пользователя: непользователи, бывшие пользователи, потенциальные, новые или регулярные пользователи.

• Степень использования: низкая, средняя или высокая активность использования товара.

• Лояльность: потребители с абсолютной лояльностью, с определенной степенью лояльности, с непостоянной лояльностью, без определенной лояльности или не лояльные к марке потребители.

• Степень готовности к покупке: одни потребители могут быть не осведомлены о продукте, другим лишь известно о его существовании, третьи знают о его потребительских свойствах и т.д. вплоть до желающих сделать покупку.

• Установки по отношению к товару: восторженная, благожелательная, безразличная, отрицательная или враждебная