8) Зв’язки з громадськістю як засіб впливу на громадську думку
Сьогодні особливо гостро постає потреба не лише у моніторингу соціального середовища, а й у впливові на свідомість громадян за допомогою інформування через налагоджені канали комунікаційного зв'язку.
Оптимізм (песимізм) стає вирішальним фактором тільки в разі переваги одного над іншим, коли він стає нормою для більшості. При цьому культура оптимізму - принципово колективна, культура песимізму - ізоляціоністська. Коли людина залишається наодинці зі своїми негараздами, не проявляє зацікавленості зовнішнім світом, бездіяльна і неактивна, вона, відповідно, є і політичним песимістом і не вірить у можливе поліпшення ситуації в майбутньому. Фактор оптимізму вирішальним чином впливає як на життєву поведінку людини, на її поведінку під час виборів, так і на стан її психічної комфортності. При цьому водночас не можна відриватися від контексту.
Подолання песимізму є важливим завданням виживання суспільства, тому природним є застосовування телебачення як найбільш потужного із наявних засобів впливу.
Створення псевдоподій. Великий внесок у розробку і подальший розвиток цієї стратегії зробили не стільки представники мас-медіа, скільки спеціалісти з політичного маркетингу: їм потрібна постійна реклама в ЗМК лідерів, яких вони "розкручують”, бо це сприяє поліпшенню іміджу останніх, а отже й кращому "продажеві” уміло "упакованих” політиків, впливу на формування громадської думки.
До прийомів навіювання відносяться:
тверді заяви, що подаються як факт;
оперування порівняльними матеріалами;
підбір фактів, посилення та послаблення висловлювань;
подрібнення та терміновість передавання матеріалів;
дозування позитивних і негативних оцінок;
багаторазове повторювання інформаційного послання, що навіюється;
демонстрація позиції активного захисника інтересів об'єкта навіювання;
підпорогова подача інформації;
вибір моменту подачі інформації;
уніфікація подачі матеріалу
16)Форми співробітництва з мас-медіа
Заходи для журналістів
Підприємство/організація може влаштувати свою публічну презентацію у формі численних заходів (ярмарок, відзначення примітних подій, влаштування Дня відкритих дверей тощо)
Прес-конференція
Прес-конференція є чи не найпоширенішою формою контакту із журналістами. Велика її перевага полягає у можливості отримання розлогої інформації про події, їхнього дискусійного обговорення, під час якого допускаються й емоції, та у можливості виходу на широке коло представників різноманітних ЗМІ
Зустрічі з представниками преси
Тоді як прес-конференція завжди носить офіційний характер, зустріч із представниками преси є швидше неформальним заходом. Вона створює відчуття неформального спілкування. Запрошення може здійснюватися в усній формі, не обов’язковою є й наявність письмової документації.
Відвідання редакції
Для відвідання редакції, як правило, обирається той засіб масової інформації, з яким Ви прагнете до особливо тісного співробітництва. Однак бажання співпраці з певним ЗМІ у якомусь конкретному випадку може теж стати приводом для візиту до відповідної редакції.
Прийом для представників преси або прес-бал
Організація прийому для представників преси (максимум один раз на рік) може стати суспільною подією. У такій формі, не лише великі підприємства чи організації, а й громадські організації, що мають широкі контакти з пресою, можуть подякувати журналістам за співпрацю.