- •Минобрнауки россии
- •Рабочая программа
- •История рекламы и связей с общественностью
- •Санкт-Петербург
- •Цель и задачи дисциплины
- •Место дисциплины в учебном процессе
- •3.Объем часов по дисциплине
- •4. Содержание разделов и тем дисциплины
- •4. Содержание разделов и тем дисциплины
- •Раздел I. История рекламы (Модуль)
- •Тема 1. Истоки рекламной коммуникации.
- •Тема 2. Эволюция реклама в XVII-XIX веках.
- •Тема 3. Реклама хх века и основные тенденции ее развития на современном этапе.
- •Раздел 2. История связей с общественностью (Модуль 2)
- •Тема 4. Связи с общественностью в древности.
- •Тема 5. Pr как специфический вид социальных коммуникаций в эпоху Средневековья и Возрождения.
- •Тема 6. Связи с общественностью в XVII-XIX веках.
- •Тема 7. Эволюция pr в хх веке.
- •Тема 8. Связи с общественностью в современном мире.
- •5. Самостоятельная работа студента
- •6. Перечень тем практических занятий
- •11. Образовательные технологии
- •11.1 Использование информационных технологий
- •11.2 Применение активных методов обучения
- •11.3 Компьютерное тестирование
- •12. Материально-техническое обеспечение
- •13.3. Балльно-рейтинговая система оценки знаний
- •13.2 Форма промежуточного контроля по дисциплине
- •Шкала для студента по дисциплине «История рекламы и связей с общественностью»
4. Содержание разделов и тем дисциплины
4. Содержание разделов и тем дисциплины
Раздел I. История рекламы (Модуль)
Тема 1. Истоки рекламной коммуникации.
Понятие рекламы и ее функции. Социально-экономическая природа и предпосылки возникновения рекламы как социального феномена. Становление рекламы в исторической ретроспективе.
Сущность проторекламы. Символизация на ранних этапах развития общества. Ритуально-мифологическая символика и образность в хозяйственной жизни первобытных племен. Рекламно-информационные функции татуировок, украшений, орнаментов, наскальных изображений. Рекламные функции обрядовых и ритуальных действий.
Место рекламы в экономической жизни Древнего Востока. Виды рекламных знаков. Устная и предметно-изобразительная реклама. Первые товарные знаки, их функции и разновидности. Соотношение устной, визуальной и письменной рекламы. Древнейшие рекламные имиджи. Средства интеллектуального и эмоционального воздействия на аудиторию.
Реклама в античном обществе. Социальные факторы становления профессиональной рекламы в эпоху античности. Глашатаи - первые профессионалы рекламного дела. Комплекс рекламных средств. Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе. Варианты предметно-изобразительной рекламы. Античная письменная реклама: граффити, albom. Реклама зрелищ. Политическая реклама. Элементы религиозной рекламы. Регулирование рекламного процесса в условиях античности.
Особенности хозяйственного уклада средневекового общества. Рост городов и развитие рекламы в эпоху Средневековья. Место рекламы в цеховой организации труда. Торговые знаки и эмблемы средневекового города. Устная реклама. Дифференциация городских «криков улиц». Реклама стационарных зазывал. Рекламный ярмарочный фольклор. Средневековая рыцарская геральдика как одна из форм социальной рекламы.
Информационно-рекламные функции первых живописных вывесок, и настенных изображений. Предплакатные жанры рекламы. Рукописные объявления, летучие листки, зрелищные афиши.
Рекламные знаки в хозяйственной и торговой деятельности Древней Руси. Элементы проторекламы в XII-XV веках. Фольклорные истоки устной рекламы. Ярмарочный рекламный фольклор и его жанры. Рекламные вывески. Рекламный лубок и лубочные традиции отечественной рекламе. Рекламные гравюры. Политическая и религиозная реклама XVI- XVII веков.
Особенности развития западноевропейских и российских рекламных жанров, их сходства и различия.
Тема 2. Эволюция реклама в XVII-XIX веках.
Переворот в тиражировании информации. Новые рекламные жанры. Становление газетной рекламы. Начало рекламных кампаний. Специализированные рекламные издания. Выставки как общеевропейский рекламный жанр.
Особенности развития английской рекламы в ХVII-ХVIII веках Специализация рекламы в английской прессе. Начало иллюстрированной рекламы в прессе. Ассоциация плакатистов (1862) и саморегуляция рекламной деятельности в Англии. «Национальное сообщество по контролю над рекламными злоупотреблениями» (1893).
Реклама во Франции ХVII-ХVIII веков. «Всепроникаемость» рекламы. Плакатный бум и эстетическая составляющая французской рекламы XIX века. Отличительные черты французской газетной рекламы.
Развитие рекламного процесса в Германии ХVII-XIX веков. Витринная форма рекламы.
Российская реклама XVIII- XIX веков. Первые печатные рекламные сообщения и газета «Ведомости» (1703-1728). Знаковые варианты рекламирования и рекламные акции XVIII века. Печатная реклама как неотъемлемая часть отечественной периодической прессы XIX века Специальные рекламные газеты и журналы («Нижегородская ярмарка», Нижний Новгород; «Торговля» и «Деловой бизнесмен», Петербург). Особенности развития рынка российской рекламы во второй половине XIX века. Первое рекламное агентство Людвига Метцеля - «Центральная контора объявлений» (Петербург,1878). Малые изобразительные формы рекламы. Афиша и вывеска. Фирменный знак. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-ХХ веков. Фотореклама. Российские выставки как синтетический рекламный жанр. Аналитическое обобщение опыта рекламной деятельности в России.
Распространение рекламных традиций английских газетчиков в североамериканских колониальных поселениях. Бенджамин Франклин и его роль в развитии рекламы. «Gazett» (1729). Американская реклама в конце XVIII-XIX веках. Джон Дэнлеп и становление рекламы в США. General Adviser and Pensilvania Packet («Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник», Филадельфия). Реклама как «магистральный поток американской цивилизации»