- •Сутність, мета, призначення, завдання ринкових досліджень.
- •Стратегія використання товарних марок.
- •Види рд
- •Поняття, атрибути та значення товарної марки
- •Сутність та роль ринкової інформації
- •Сутність, види та функції упаковки
- •Види ринкової інформації
- •Напрямки вивчення можливостей підприємства
- •3. (Відповідь до білету №4)
- •Зовнішня та внутрішня інформація
- •Фактори, які впливають на поведінку споживачів
- •Види опитування
- •Психологічні та особистісні фактори, які впливають на поведінку споживача
- •Маркетингові дослідження (просто замінила питання, це не вважається помилкою і є правильною відповіддю!)
- •Стратегії використання товарних марок
- •(Відповідь до білету №7)
- •3.(Відповідь до білету №21)
- •Поняття тов. Марки, атрибути тов. Марки, функції тов. Марки.
- •Поняття, стратегії позиціювання товарів
- •(Відповідь на білет №8)
- •3.(Відповідь на білет №22)
- •1. Види знижок та їх характеристика
- •2.Позиціонування товару.(білет 10)
- •2. Репозиціонування товару.(білет 24)
- •1. Поняття стратегічного планування
- •2. Поняття сегментування. Сегменти ринку
- •Сегментування ринку. Принципи сегментування.
- •2. Етапи стратегічного планування. Характеристика 1 та 2 етапів
- •Характеристика маркетингового середовища.
- •Аналіз господарського портфеля.
- •Аналіз ринкових можливостей підприємства. Матриця Апсоффа.
- •Вибір стратегії розвитку підприємства.
Білет №1,15
Сутність, мета, призначення, завдання ринкових досліджень.
Необхідність РД зумовлена потребою у реальному досліджені стану сучасного ринку.
Мета – це 1. Виявлення можливостей під-ва для оволодіння конкурентними позиціями на конкретному ринку. 2. знизити рівень комерц. Ризику 3. Збільшити імовірність успіху маркетингової діяльності під-ва на ринку. РД – це систематичне збирання, оброблення та аналіз даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.
Призначення РД – забезпечення служби маркетингу всією інф. Необхідною їй для виконання маркетингових рішень.
Осн. завдання
Розрахунок величини попиту та пропозиції
Встановлення умов досягнення оптимального співвідношення попиту та пропозиції
Дослідження поведінки споживачів
Оцінювання діяльності фірми та її конкурентів
Визначення конкурентоспроможності товарів та фірми на ринку
Розроблення та здійснення програми маркетингу.
Стратегія використання товарних марок.
Виробник споживчих товарів ,який пропонує на ринку марочніу продукцію може орієнтуватися на різні стратегії:
1.Стратегія групових марок – підприємство може випускати свою продукцію однією маркою
2.Стратегія багато марочного підходу – це коли для кожного нового товару розробляється індивідуальні марки .
3.Стратегія колективних мас з індивідуальною маркою товару – це підприємство дає назви окремим асортиментним групам товарів
4.Стратегія поєднання фірмового імені для окремих асортиментів груп товарів.
-це підприємство дає назву з індивідуальною маркою товару.
Для основної маси вітчизняних(та не тільки) покупців найважливішим є співвідношення «ціна-якість», якщо тільки покупець не настільки забезпечений, щоб купувати найякісніші товари, не звертаючи уваги на ціну(тоді на першому місці виступає ціна). Якість - одна з основоположних характеристик товару, яка здійснює вирішальний вплив на створення переваг і формування конкурентоздатності. Але за гарну якість потрібно і платити, та не всі люди здатні на придбання таких товарів, тож забезпечення найоптимальнішого рівня співвідношення ціни а якості є головним завданням для універсаму. Отже, для більшості головним фактором для вибору місця покупки є саме співвідношення ціни та якості.
Ще одним фактором є асортимент універсаму, так як покупці бажають мати вибір що купувати. Також великі магазини з великими асортиментом товарів справляють позитивне враження на покупців(великий=надійний).
Наступним визначальним та впливовим фактором є розміщення універсаму. Покупці в більшості випадків вибирають той магазин, що знаходиться якомога ближче до їх місця проживання, що полегшує шлях за покупками та в їх свідомості постає більш знайомим та комфортним.
Не останнім фактором є зовнішній вигляд універсаму та його стиль, оформлення, атмосфера. Люди, заходячи до універсаму мають бачити приємне оку оформлення, привітний персонал та відчувати атмосферу магазину, щоб робити покупки з задоволенням та мати бажання повернутися знову.
Білет №2,16