Классификация рекламы

По предмету рекламирования (что?)

1.Товарная реклама (=услуги)

2. Политическая реклама (партии, общественные организации, установки)

3. Социальная реклама (общественно значимые идеи)

По охвату

1.транснациональная и зарубежная (мировые бренды)

2. общенациональная

3. региональная

4. местная реклама

По носителям рекламы:

1. В СМИ

2. Наружная реклама

3. Интернет реклама

4. POS – средства (стеллажи, стойки, буклетницы, витрины…)

BTL – непрямая реклама – сувениры, дегустации

ATL – традиционная реклама above the line

2. Целевая аудитория рекламы

Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group) - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.Прежде всего, это потенциальные покупатели рекламируемого товара. К целевой аудитории относятся также лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Проблема определения целевой группы рекламного воздействия достаточно сложна. На практике чаще всего описывают группу по определённым социально-демографическим показателям, на основании личного опыта, результатов исследований.

3. Виды рекламы: основы классификации. Классификация рекламы

По предмету рекламирования (что?)

1.Товарная реклама (=услуги)

2. Политическая реклама (партии, общественные организации, установки)

3. Социальная реклама (общественно значимые идеи)

По охвату

1.транснациональная и зарубежная (мировые бренды)

2. общенациональная

3. региональная

4. местная реклама

По носителям рекламы:

1. В СМИ

2. Наружная реклама

3. Интернет реклама

4. POS – средства (стеллажи, стойки, буклетницы, витрины…)

BTL – непрямая реклама ( + сувениры, дегустации)

ATL – традиционная реклама above the line

Непосредственная реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает на рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к товару или фирме. Косвенная реклама выполняет функцию в завуалированном виде, не указывая непосредственно на рекламодателя.

Жанры косвенной рекламы:

1 – рекламная заметка

2 - рекламная статья

3 - рекламный репортаж (связанный с презентацией нового банка, фильма, товара).

4 – рекламное интервью

4. Рекламные агентства полного цикла

Исторический предок иформационное бюро (Теофраста Ренодо 1619год). Первое рекламное агентство Палмера в 1841 году в Бостоне(очень близкое к сегодняшним) – он занимался перепродажей рекламноых площадей в прессе, а производство рекламы возлагалось на рекламодателей (так было ещё 80-90 лет) В 1860-х годах возникали конторы объявлений. В 1861 в России начались Александровские реформы. С 1920-ч по 1960-е размещение рекламы практически запрещено. Имели право рекламировать себя только государственные министерства. Булгарин пользовался скрытой рекламой. Считается, что первой рекламной конторой в России была контора при газете «Голос» Раевского – перая массовая газета. 1878: «Торговый дом» - Людвига Метцеля второе в России рекламное агентство. Австриец в Россию принёс западный опыт и капитал. К революции 17 года около 100 агентств занимались рекламой.

Агентсва полного цикла занимаются выведением бренда на рынок – комплексное использование рекламных возможностей.

Шаги (стандартный набор):

1. Изучение потребителя с целью определить сильные и слабые стороны товара

2. Исследование рынка с целью определить круг текущих и оптимальных потенциальных потребителей

3. Разработка стратегии рекламы и рекламного бюджета

4. Разработка фирменного стиля и упаковки

5. Создание рекламной идеи

6. Формирование медиаплана

7. Выбор форм воплощения рекламной идеи

8. Размещение рекламных обращений в средства распространения рекламы

9. Контроль за выходом рекламы

10. Разработка и реализация мероприятий в сфере direct marketing и PR и других формах бизнес коммуникаций

11. Подготовка и издание полиграфической продукции.