На основании книги «Маркетинговые основы управления коммуникациями» определите
Достоинства планирования остаточного рекламного бюджета:
1. Есть точка отсчета
2. Легкость определения
3. Нет
Достоинства планирования рекламного бюджета методом экстраполяции:
1. Нет
2. Есть точка отсчета
3. Основан на сходстве с конкурентами
Достоинства планирования рекламного бюджета «паритета с конкурентами»:
1.Задает четкие пределы затрат
2. Четкая связь с долей от продаж
3. Бюджет строится на основе предыдущего
Достоинства планирования стратегического рекламного бюджета:
1. Увязка затрат с выполнением целевых задач
2. Четкая связь с долей от продаж
3. Бюджет строится на основе предыдущего
Достоинства планирования рекламного бюджета доля от продаж:
1. Увязка затрат с выполнением целевых задач
2. Четкая связь с долей от продаж
3. Связь продажи и рекламы
Процент решимости потребителей в маcсовом маркетинге (матрица Gillette-Barton):
1. 10
2. 15
3. 5
Процент решимости потребителей в концентрированном маркетинге (матрица Gillette-Barton):
1. 10
2. 15
3. 70
Процент решимости потребителей в прямом маркетинге (матрица Gillette-Barton):
1. 10
2. 15
3. 70
Какой из подходов в рамках фиксированного рекламного бюджета служит в наибольшей степени укреплению лояльности потребителей:
1. POS+М, частота и охват сегмента
2. Охват сегмента и частота
3. Продолжительность, охват и частота
Какой параметр менее важен при определении контрольной точки маркетингового плана:
1. Марка и ее положение относительно конкурентов
2. Потребители и сезонность
3. Напоминающая реклама
Какой параметр наиболее важен при определении контрольной точки маркетингового плана:
1. Марка и ее положение относительно конкурентов
2. Информативная реклама
3. Напоминающая реклама
Какой канал является квазинациональным:
1. РТР
2. Рен-ТВ
3. Культура
Что не относится к основному содержанию медиабрифа:
1. Рекламные задачи
2. Тип маркетинга
3. Бюджет
Что относится к основному содержанию медиабрифа:
1. Рекламные задачи
2. Тип маркетинга
3. Миссия компании
Основная цель brand comprehension:
1. Запомнить brand name
2. Запомнить смысл телеролика
3. Увеличить медианагрузку
Существуют типы показателей знания марки:
1.Спонтанное, Top-of-mind, синхромаркетинговое
2. Спонтанное, Top-of-mind, структурное
3. Спонтанное, Top-of-mind, подсказанное
Возможно ли достижение знания марки 30% посредством дистрибуции и мерчандайзинга:
1. Нет
2. Совершенно невозможно
3. Возможно
Сколько нужно набрать рейтингов для эффективного охвата (Cover), чтобы кривая охвата стала параллельной оси х – сумме рейтингов (TRP):
1. 800
2. 400
3. 200
Какой график оптимален с целью экономии средств при выборе оптимальной медиастратегии:
1.Continuous (длительное время)
2. Пульсирующий (Pulsing)
3. Традиционный
Какие медиастратегии аналировал Г.Зильске
1. Пульсирующую и флайты
2. Экстенсивную и интенсивную.
3.Пульсирующую (флайты) и экстенсивную