45. Каковы основные этапы развития рекламы в российских газетах XIX века?

Развитие рекламы в российской прессе XIX века проходило несколько этапов, связанных со стадиями политического и экономического развития государства. Начало качественных изменений в газетной рекламе связано с процессами коммерциализации прессы.

Ликвидация государственной монополии на публикацию частных объявлений в прессе, происшедшая в пореформенный период, вызвала к жизни новые организационные и содержательные формы рекламирования.

На рубеже веков происходит взлет рекламной экспансии, проявившийся в изменении количества и облика рекламы на газетных полосах.

Реклама в российских журналах вплоть до середины XIX века касалась преимущественно библиографических сведений и приглашений к подписке. В пореформенный период, особенно с появлением массовых еженедельников, тематика объявлений расширяется и в первом десятилетии XX века сближается по содержанию и стилю подачи с газетными рекламными публикациями.

46. Приведите примеры суггестивных приёмов в рекламе, применяемых российскими рекламодателями. Рассмотрим  различные суггестивные подходы.

1. Психоаналитически ориентированные подходы

Так, в одном из зарубежных кинотеатров во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого.

Одним из главных мотивов рекламы стало отождествление товара, услуги с подсознательными сексуальными мотивами, предпоч­тениями. Товары стали часто делать привлекательными с помощью обнаженной или полуобнаженной натуры.

К примеру, когда на рекламном снимке размещают в автомоби­ле десяток полуголых девиц, то это делается не для того, чтобы дать потенциальному покупателю представление о количестве пас­сажиров, которых он может увезти на пикник. Изготовитель рекла­мы обращается здесь к глубинным подсознательным мотивам потребителя: "Мы знаем, что ты хочешь иметь; сексуальный контакт со многими женщинами. Мы вообще знаем, чего ты хочешь —.мы и сами такие». Реклама многих предметов женского туалета стала приобретать более открытый сексуальный характер. Широкую известность получила реклама бюстгальтеров с изображением женщины в одной этой принадлежности туалета, бродящей среди толпы нормально одетых людей. Надпись гласила: "Мне приснилось, что в новом бюстгальтере я остановила уличное движение". Подобные "сны" ста­яли изображаться и на других рекламах, а одна фирма объявила приз  в 10 тыс. долл. за лучший сон. Попутно заметим, что в рекламе жен­ского белья большую роль сыграл нарциссизм: показывали женщи­ну в белье, любующуюся собой в зеркале. Продажа женского белья рекордно возросла.

Очень эффективной оказалась рекомендация раскладывать товар на уровне глаз; а особенно соблазнительные— на видном изолированном месте и в большом количестве; как говорят, навалом: изобилие сильно привлекает покупателей. 

2. Гипнотический подход

Избегание отрицательных частиц "нет" и "не". Психика человека сопротивляется им, настораживая, вызывая сомнения. Одно дело в рекламе лекарственного средства заявить" Вы не будете болеть!" и совсем другое "Оно исцелит Вас!"

47. Каковы отличительные черты рекламы в российских журналах?

Реклама в российских журналах вплоть до середины XIX века касалась преимущественно библиографических сведений и приглашений к подписке. В пореформенный период, особенно с появлением массовых еженедельников, тематика объявлений расширяется и в первом десятилетии XX века сближается по содержанию и стилю подачи с газетными рекламными публикациями.

48. Как развивалось теоретическое обобщение рекламного процесса в России?

Теоретическое осмысление рекламного процесса в России набирает темп в пореформенный период, концентрируясь вокруг двух противостоящих позиций: одобрительно разъясняющей и негативно протестующей. Профессионально обучающая литература появляется в первом десятилетии XX века, но ее методическая и технологическая обеспеченность находится еще на начальном уровне[26].

49. Расскажите, какие жанровые ответвления появились в рекламной деятельности в эпоху революции и гражданской войны в России (1917-1920гг.)

Торговая реклама дореволюционной России - явление многоплановое, и его нельзя оценить однозначно. Она была адресована широким слоям населения с разным художественным вкусом. На фоне других видов рекламы особо выделялся рекламный плакат. Его отличали доходчивость, лаконизм и яркость. Рекламные плакаты печатались в лучших типографиях Москвы, Петербурга и Германии. Многообразие шрифтов, рисунков букв и шрифтовую компоновку плакат воспринял от торговой вывески. Характерной чертой его в начале XX в. становится приоритетность печатного текста

После гражданской войны реклама в России получает дальнейшее развитие. Появились рекламные агентства «Реклам-транс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и другие. «Мосторгреклама» широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои объявления в фойе офисов, гостиниц и театров.

Устная реклама – метод прямого воздействия: « Вся власть советам!», «Мира и хлеба. »

Появление лозунгов.

Изобразительные жанры рекламной деятельности:

1.Политический плакат

2.Торговый

3.Зрелищный

4.Благотворительный

….Плакаты в витринах магазинов.

50. Расскажите об особенностях рекламного процесса в условиях НЭПа (1921-1929гг.)

51. Какие виды, направления рекламы ярко проявили себя или появились в условиях НЭПа (1921-1929гг.)

 Период НЕПа хар-н возраждением торговой рек.

В 1921 г. появляются рек. объявления, а уже в 23 г. доходы от объявлений со­ставляют 2/3

Появляется газетная реклама, рекламные слоганы, фотомонтаж,популяризация книг , борьба с неграмотностью, производственные плакаты и для деревни, зрелищная реклама.

52.Расскажите о жанровом многообразии и особенностях рекламы 1930-х годов России (основных направлениях плакатного творчества, радио-рекламе и т.п.).

В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.

53 Перечислите ведущие жанры рекламы в годы ВОВ и первые послевоенные годы, мастеров политического и изобразительно-сатирического плаката.

Период ВОВ хар-ся отсутствием торговой рекламы и большим объемом полити­ческой рекламы направленной на привлечение людей в Красную армию. Фактическое развитие рек.рынка начинается с 90-х гг. Активно стала развиваться реклама в прессе («Труд», «Известия»)Со 2-ой пол. 92-го г. реклама появляется на ТВ, канал «Останкино» 93-94гг. - стали возраждаться наруж.рек., радио, директ-мейл На рос. ТВ рынке укрепились такие агентства, как «Видео Интернэшнл», «При-мьер СВ», «Лот», «Скиф», «Аврора».

В годы Великой Отечественной войны и в послевоенный период наружная реклама, в частности плакат, носили явный агитационный характер, присущий рекламным текстам того времени: «Ты записался добровольцем?» или «Пятилетку - в три года!».

В 70-80 годы наружная реклама практически не была востребована как таковая. Ярчайшими ее примерами могут служить известные призывы: «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательной кассе».

Много энергии и таланта отдали рекламе В. Маяковский и А Родченко.