Структура рынка
Рынка может быть определена как любая форма контактов между покупателями и продавцами с целью покупки и продажи товаров и услуг. Рынки всегда есть две стороны: со стороны спроса, состоящий из покупателей, и со стороны предложения, состоящие из продавцов. Рынки могут быть местные, национальные и даже международные. Рынок обычно состоит из четырех элементов:
1. Покупатели - люди, желающие приобрести товары и услуги.
2. Продавцы - люди, желающие продавать товары и услуги.
3. Товары и услуги, которые будут обменены.
4. Платежным средством, - что включает в себя наличные деньги, чеки, кредитные, стоя порядке и в рассрочку.
Спрос на продукт количество хорошо, что люди готовы купить за определенный период времени по определенной цене. Для большинства товаров и услуг, сумма, которую потребители хотят купить (объем спроса) будет увеличиваться по мере падения цен.
Желаемый спрос информацию, показывающую количество продукта, который потребители готовы купить по разным ценам, не то, что они на самом деле они покупают. Спрос на продукт влияет не только по цене. Человек может быть под влиянием таких факторов, как личный вкус, размер дохода, рекламы, стоимости и доступности кредита. Общий спрос на рынке будет зависеть от размера и возрастного распределения населения и государственной политики.
Количество товаров и услуг, производители предлагают на каждом цена называется питания. В то время как спрос связан с покупкой стороне рынка, предложение связано с фирмы или производителя стороне рынка. В отличие от спроса, объем предложения товара будет увеличиваться по мере роста цен. Поставка продукта влияет не только по цене. Поставка будет зависеть от всего, что помогает или мешает производства или изменяет издержки производства.
Потребители имеют широкий выбор, как они тратят свои доходы, и есть большое количество и различные виды товаров и услуг, которые потребитель может купить. Одна из трудностей, которые стоят перед фирме решать, что производить. Удовлетворение желаний и потребностей потребителей и прогнозирования этих желаний может сделать разницу между успехом и неудачей в бизнесе. Некоторые вещи, такие как продукты питания, имеют важное значение. Пища является примером одноразовых потребительских товаров. Большинство людей, удовлетворив свои потребности, можно попытаться удовлетворить свои желания на приобретение таких товаров, как автомобили, телевизоры, микроволновые печи и проигрыватели компакт-дисков. Иногда их называют потребительские товары длительного пользования. Кроме того, они могут приобрести такие услуги, как химчистка, стрижки, поездки в кино и питание вне.
Сегодня успешная компания, одна, которая пытается выяснить, что потребитель хочет или может убедить купить, а затем делает этот продукт и продает его с прибылью. Такие фирмы называют рыночной. В рыночной фирма одна из функций отдела маркетинга необходимо выяснить требования потребителей. Это полная противоположность продукт-ориентированной фирмы, которая впервые производит продукт, а затем пытается продать его в надежде, что потребитель будет покупать.
Исследование рынка включает в себя изучение рынка, чтобы узнать точно, что клиент действительно хочет. Компании собирают информацию для того, чтобы создать картину потребительских требований. Он может поступать из двух основных источников.
1. Первичная информация является информацией, которая еще не доступна. Один из методов, используемых для сбора такой информации здесь полевые исследования - опрос потребителей непосредственно об их вкусах и предпочтениях.
2. Вторичная информация является информацией, которая уже доступна для фирмы. Он может поступать из различных источников, таких, как государственная статистика и бизнес-и торговых изданиях. Сбор информации таким образом, называется кабинетным исследованием.
Определение вкусы и предпочтения потребителей не просто, потому что есть много различных типов потребителей с разными вкусами. Компании обычно стараются создать потребительский профиль, то есть возраст, пол, род занятий и место ее потребителей.
Каждая фирма обычно имеет свою собственную внутреннюю информацию о популярности своей продукции и о своих собственных продаж. Эта информация, хотя и полезно, может иметь ограниченную ценность, поскольку она рассказывает фирма ничего общего размера рынка, конкурентов, продукции и ценах, или предпочтения потребителей. Потребительские исследования могут быть проведены департаментом маркетинговых исследований компании или по рынку исследовательские центры, которые специализируются на предоставлении данной услуги для других.
Маркетологи сбора, анализа и интерпретации данных, чтобы обеспечить компании с информацией о потребностях и желаниях покупке общественности, они разрабатывают прогнозы потребительских мотиваций и покупательских привычек на основе этих прогнозов, они предлагают стратегии маркетинговой кампании существующих продуктов и предлагаю области расширения рынка.