- •Контрольная работа
- •Домашняя работа 1. Реклама в коммуникативном процессе
- •Классификация рекламы
- •Основные типы рекламы
- •Типы рекламных сообщений
- •Рекламное воздействие: методы и механизмы
- •Общий анализ телерекламы Задание (а)
- •Задание (б)
- •Задание (в)
- •Задание (г)
- •Анализ телерекламы определенного товара или услуги
- •Анализ рекламы в прессе определенного товара или услуги
- •Разработать сценарий радиорекламы
Общий анализ телерекламы Задание (а)
№ п/п |
Состав рекламируемых товаров |
Тип рекламы |
1 |
Косметика |
Персонифицированная, визуальная (динамическая) |
2 |
Бытовая химия |
Безличная, визуальная (статистическая) |
3 |
Напитки (в т.ч. алкогольные) |
Безличная, реклама торговой марки |
4 |
Средства гигиены |
Торгово-розничная торговля |
5 |
Товары для детей |
Реклама торговой марки |
6 |
Магазины одежды |
Безличная, адресно-справочная, торгово-розничная |
7 |
Реклама операторов мобильной связи |
Торгово-розничная реклама |
8 |
Реклама новых фильмов |
Персонифицированная, динамическая |
9 |
Пропаганда ЗОЖ |
Социальная реклама |
Задание (б)
Если брать начало недели, то это, как правило, реклама телепередач, которые будут показаны в течение недели на том или ином телевизионном канале. Так же входят различные «срочные» рекламные ролики, например: «Торопитесь, акция заканчивается такого-то числа, или она идет только до конца недели» и т.д.
Если смотреть с точки зрения времени суток, то, как правило, это реклама передач, которые покажут в течение дня. Если это какая-то утренняя передача, то обычно показываются рекламы по тематике. Например, если это передача про здоровье, то обязательно медикаменты. У реклам медикаментов вообще особое свойство появляться на экране во время обострений каких-либо заболеваний. Если это мультфильмы, то различные детские игрушки, сладости, журналы, игры и тому подобное.
Время обеда - это время нейтральной рекламы, т.е. различные продукты питания, бытовая химия и много-много рекламы разных фильмов и передач, которые покажут в скором времени.
После 18.00 начинается самое интересное, такое ощущение, что все рекламодатели разом решили показать себя. Здесь в основном идут уже рекламы по серьезнее: рекламы машин, брендов и рекламы развлечений. Т.е. рекламы о приезде каких-либо персон, о концертах, мюзиклах, постановках, которые будут проводиться в городе ближайшее время.
То есть вся та реклама, которая ориентирована на большую аудиторию, ведь пол страны возвращается домой с работы к 18.00 и включает телевизоры.
Глубоким вечером идет реклама алкогольных напитков, в частности с 22.00 часов.
Задание (в)
Используются рекламные ролики, размещенные в рекламный блок, открывающая заставка специальная, рекламный ролик межпрограммка, псевдозаставка открывающая/закрывающая, бегущая строка.
Задание (г)
Например, скрытая реклама, примером может служить телепроект «ДОМ-2», там постоянно идет реклама различных товаров, интернет-услуг и так далее.
Незнаю как называется такая реклама, но эта такая реклама, которая прерывает передачу или фильм и при этом говориться так: «не переключайтесь, всего один рекламный ролик», это свойственно телеканалу ТНТ и СТС.