3.2. Решения относительно упаковки товара

При принятии решений в отношении упаковки должны учитываться следующие ключевые факторы:

• дизайн упаковки;

• групповая упаковка;

• стоимость упаковки;

• упаковочный материал;

• размер;

• количество вариантов упаковок.

Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия большого числа решений в следующей последовательности:

1. Создание концепции упаковки.

2. Принятие решения о составляющих конструкции упаковки.

3. Проведение серии испытаний.

При разработке эффективной упаковки для нового товара необходимо:

• определить основную функцию упаковки;

• найти лучшую конструкцию упаковки.

Проблемы упаковки все больше привлекают к себе внимание общественности. Принимая решения относительно упаковки должны учитываться следующие обстоятельства:

1. Отражение истины на упаковке и в маркировке.

2. Стоимость упаковки.

3. Использование дефицитных ресурсов.

4. Загрязнение окружающей среды.

Упаковка товара решает три задачи:

• предотвращает порчу товара в процессе транспортировки (транспортная упаковка), хранения и фасовки на удобные для покупателя части;

• помогает покупателю получить информацию о товаре;

• служит в качестве рекламы товара и фирмы.

Разрабатываемая упаковка должна отличаться от упаковок конкурентов.

Упаковка должна выполняться с учетом следующих требований:

• быть оригинальной и иметь патентную защищенность;

• отвечать эстетическим представлениям;

• обеспечивать функциональность, т.е. быть элементом товара;

• осуществлять рекламное воздействие;

• быть недорогой;

• обеспечивать сохранность товара в пути к потребителю;

• способствовать рационализации складских и транспортных расходов;

• быть удобной для реализации товара;

• отражать конкурентоспособность товара и его экологичность;

• быть экологически чистой;

• обладать способностью использовать как вторичное сырье.

3.3. Классификация упаковки

Понятие «упаковка», которым мы оперировали до сих пор, очень объемно и включает в себя множество классификационных разновидностей.

Упаковка характеризуется большим многообразием классов, видов, типов, конструктивно-технологических особенностей исполнения на основе функционального предназначения. По этому критерию её можно подразделить на тару, упаковочные материалы и специальные средства, облегчающие погрузочно-разгрузочные работы и крепление груза. В свою очередь тара бывает потребительской производственной и транспортной. В отдельную группу может быть включена тара-оборудование, как специальный упаковочный комплекс, предназначенный для размещения» транспортирования, временного хранения и непосредственной продажи из него товаров. Одним из признаков классификации тары является ее качество.

По функциональному назначению и особенностям конструктивных исполнении различают изотермическую, изобарическую и аэрозольную тару.

По принадлежности и условиям использования тару делят на производственную, инвентарную, складскую.

По характеру предназначения упаковка бывает универсальной и специализированной.

В зависимости от того, какой материал использован (по применяемым материалам) при изготовлении упаковки, можно выделить деревянную, картонную, бумажную, гофрокартонную, керамическую, полиметаллическую, металлическую, полимерную, тканевую, стеклянную упаковку и упаковку на основе применения комбинированных материалов.

По размерам упаковка подразделяется на крупную и мелкую.

По месту упаковывания различают упаковку производственную и торговую.

В зависимости от кратности использования различают: разовую, возвратную и многооборотную тару.

По принадлежности различают: общего использования и инвентарную.

В зависимости от устойчивости к внешним механическим воздействиям принято делить на: жесткую, полужесткую и мягкую.

В соответствии с функцией, которую тара (упаковка) (по признаку назначения) выполняет в процессе товарного обращения, ее делят на: потребительскую и транспортную.

Существует также дифференциация упаковки по типам, стойкости к механическим воздействиям, размерам, оборачиваемости, конструкции опор, по месту осуществления, по прочности и пр.