- •Содержание
- •I. Потребности и мотивы в рекламе:
- •II. Психические процессы в рекламе:
- •V. Разные статьи по психологии рекламы:
- •VI. Рекламный текст:
- •Потребности и мотивы в рекламе.
- •1. Исследование мотивов в психологии рекламы.
- •2. Анализ внутренних переживаний потребителя.
- •3. Продажа восьми внутренних потребностей.
- •4. Сексуальность в рекламе.
- •5. Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы.
- •6. Анализ мотивов и его использование в рекламе.
- •II. Психические процессы в рекламе.
- •1. Познавательные реакции потребителя.
- •2. Эмоциональные реакции потребителя.
- •3. Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам.
- •4. Запоминание в психологии рекламы.
- •5. Хранение информации в психологии рекламы.
- •6. Особенности обработки информации потребителем.
- •7. Привлечение внимания потребителя.
- •8. Психические процессы в формировании рекламных образов.
- •9. Эмоциональный аспект рекламного воздействия.
- •III. Психология рекламной стратегии.
- •1. Разработка рекламной стратегии.
- •2. Постановка задач рекламной деятельности.
- •3. Выбор средств и установление времени рекламного обращения.
- •4. Разновидности рекламы.
- •5. Возможности для увеличения числа потребителей.
- •IV. Разные подходы в рекламе.
- •1. Суггестивные психотехнологии в рекламе.
- •2. Психоаналитически ориентированная реклама.
- •3. Гипнотический подход в рекламе.
- •4. Nlp в рекламе.
- •V. Разные статьи по психологии рекламы.
- •1. Принятие в рекламе.
- •2. Изображение в рекламе.
- •3. Использование методов глубинной рекламы.
- •4. Классы и касты в психологии рекламы.
- •5. Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе.
- •6. Борьба с антипатиями в психологии рекламы.
- •7. Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей.
- •8. Этические проблемы рекламы.
- •VI. Рекламный текст.
- •1. Шрифт в рекламе.
- •2. Психографика рекламного текста.
- •3. Психология слогана и заголовка текста.
- •4. Психолингвистика рекламного текста.
4. Сексуальность в рекламе.
Сексуальные мотивы использовались в рекламе эмпирически задолго до появления психоанализа, но учение Фрейда побудило по-иному посмотреть на это дело. Исследованиями обнаружено, что многие косметические товары оставались на туалетных столиках женщин неиспользованными и даже не начатыми: женщины были разочарованы в том, что прежние средства не помогли им достигнуть цели, ради которой они прибегли к косметике, получившей у них название "мертвого энтузиазма". В середине 50-х годов появилось 250 новых марок парфюмерных и косметических изделий, но их нельзя было рекламировать по-старому, потому что грубый сексуальный мотив уже не действовал. Исследователи нашли, что надо делать акцент на поэзии, фантазии отношений между полами, на капризе и т. п. В то же время реклама некоторых предметов женского туалета стала приобретать более открытый сексуальный характер. Широкую известность получила реклама бюстгальтеров с изображением женщины в одной этой принадлежности туалета, бродящей среди толпы нормально одетых людей. Надпись гласила: "Мне приснилось, что в новом бюстгальтере я остановила уличное движение". Подобные сны стали изображаться и на других рекламах, а одна фирма объявила 10 тысяч долларов премии за лучший сон. Макмарра установил, что авторучки - символ мужского тела, а Дихтер - что автомашина - символ любовницы. Нильсон наблюдал болельщиков спортивной борьбы и пришел к заключению, что женщин среди них вдвое больше мужчин, и что у них сильны садистские и мазохистские переживания. Психоаналитики выяснили, что в середине XX века мужчины и женщины обнаружили сильную потребность сохранить отличительные свойства своего пола и соответственно этому стали строить рекламу предметов, предназначенных для мужчин и женщин, делая в одних случаях ударение на мужественности, в другой - на женственности. В рекламе женского белья большую роль сыграл нарциссизм: показывали женщину в белье, любующуюся собой в зеркале. Продажа женского белья рекордно увеличилась. Бритье бороды психоаналитики рассматривают как символическую кастрацию; когда большому числу мужчин предложили раз и навсегда избавиться от бороды при помощи специального крема, то охотников оказалось очень мало. Сигара - символ мужественности. Молодой отец угощает сигарой и этим как бы заявляет, что у него родился ребенок. Мужчина просит у дамы разрешения закурить сигарету, но он явно неискренен. Придя к выводу, что женщинам нравится, когда мужчины курят, психоаналитики стали советовать владельцам магазинов предлагать женщинам сигары, как подарок мужьям, и это имело успех. Психоаналитики обнаружили, что у мужчин и женщин различные мотивы покупки одних и тех же товаров. Мужчина, например, смотрит на дом, как на мать, к которой он приходит отдохнуть после утомительного рабочего дня, женщина сама себя отождествляет с домом. В соответствии с этим стали дифференцировать рекламу. Изменилась даже реклама спиртных напитков, когда обнаружилось, что их покупают не только мужчины, но и женщины. Например, изменили форму посуды и даже этикетки, закрутив у них углы. С другой стороны, на рекламе сигар стали изображать мужественных мужчин с татуировкой на руке. Это нашло такой отклик, что в продаже появились узоры татуировки, которые можно наклеивать на предплечье.