10.Прогноз финансового состояния (Financial forecasts).

Полный набор прогнозных финансовых отчетов (отчет о прибылях и убытках, баланс, отчет о денежных потоках), в соответствии с IAS, на последующие пять лет (как минимум два года с шагом один месяц, а последующие - по годам) и демонстрирующие результаты реализации стратегического плана.

Описание всех основных исходных данных и предположений, которые были использованы для расчетов финансовых прогнозов, включая, но не ограничиваясь, следующими:

- рост объема продаж и доли на рынке;

- цены на продукцию и услуги;

- инвестиционные затраты (издержки начального периода, капитальные вложения и т.п.);

- операционные издержки (производственные, маркетинговые, административные);

- налоги и сборы;

- обменные курсы валют и прогноз инфляции;

- все другие издержки, которые несет предприятие в результате реализации стратегического плана;

- прогноз финансовых коэффициентов и дисконтированных денежных по-токов.

В дополнение должен быть приведен прогноз потребности в капитале.

11.Потребность в финансировании (Summary of Financing requirem ents).

 доступность источников финансирования и наличие необходимого обеспечения;

 условия привлечения капитала;

 максимизация доходности акционерного капитала (обеспечение привлекательности для инвесторов);

 обеспечение платежеспособности, приемлемой для кредитно-финансовых учреждений (соотношение суммарные долговые обязательства/акционерный капитал);

 обеспечение гибкости финансирования;

 обеспечение стратегии выхода из проекта для инвесторов.

Укажите суммарную потребность в капитале и то, как он будет использован:

 издержки подготовительного периода;

 капитальные вложения;

 оборотные средства.

12. Правительственная поддержка и законодательство (Government support and Regulations).

 Насколько ваш проект вписывается в общую экономическую или инвестиционную стратегию государства.

 Возможные механизмы и меры правительства по поддержке вашего проекта на федеральном и/или региональном уровнях.

 Предполагаемый вклад проекта в экономическое развитие страны (бюджетный, социальный, технологический, экологический и другие эффекты).

 Особенности российского законодательства, регулирующего деятельность вашей компании.

 Ограничения конвертируемости рубля, условия ввоза и вывоза капитала.

13.Приложения (Appendices).

 финансовые отчеты;

 аудиторские заключения;

 заключения специалистов по оценке имущества;

 рекламные брошюры компании;

 детальные (технические) описания продуктов и/или услуг;

 резюме ключевых руководителей;

 важнейшие соглашения и контракты;

 информацию о производственном процессе;

 инвестиционный проект;

 отчет об исследованиях рынка;

 выдержки из важнейших законодательных актов;

 другие документы.

В дополнение ко всему должны быть учтены конкретные требования к раскрытию финансовой информации и ограничения, накладываемые ФКЦБ России, федеральным и региональным законодательствами.

2. Информационное поле организации. Понятие общественности и общественного мнения.

Информационное поле организации - это вся информация, которая курсирует в компании для решения бизнес-задач и определяет коммуникативную политику организации.

Общественность - любая группа людей или отдельный человек, так или иначе связанные с деятельностью организации.

- группа людей, выражающих по какой-либо проблеме определенное мнение, реагирующих на события и возникающие ситуации. ( И.М. Синяева)

- субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут общие интересы и ценности, имеющие публичный статус.(М.А. Шишикина)

Классификация групп общественности

Внутренняя - группы людей (субстанциональные субъекты), входящие в организационно-штатную структуру организации.

Внешняя - группы людей, которые не входят в структуру организации, но непосредственно связаны с ней.

Значимые для PR деятельности группы общественности

Работники СМИ

Общественность собственно организации

Местные жители

Инвесторы, реальные и потенциальные

Государственные органы

Потребители, общества, издательства

Общественность групп особых интересов

Общественное мнение - основной предмет PR-воздействия на общественность. Побудительная сила к действию групп людей в том или ином направлении.

Задача паблик рилейшнз - изучение и оценка направленности его содержания по отношению к организации и формирование его в интересах организации

Понятие общественного мнения в социологии: Специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках и характеризующее явное или скрытое отношение больших социальных групп к актуальным проблемам действительности.

Понятие общественного мнения в теории PR: Коллективное оценочное суждение той или иной группы общественности по поводу социально значимых проблем, в котором проявляется ее отношение к событиям и фактам, связанным с деятельностью базисного субъекта PR.

Особенности общественного мнения

носителем являются группы общественности

рассматривается во взаимосвязи с конкретным базисным субъектом

Объекты общественного мнения - события, процессы, явления и факты, включенные в содержание общественного мнения.

Субъекты общественного мнения - социальные группы, отражающие эти события, процессы, явления, факты.