12) Теория предельной полезности

Действия непосредственно связанные с обретением, потреблением и избавлением от продуктов, услуг, идей, включая процессы принятия решений, предшествующих этим и следующим за ними действиями характеризует поведение потребителя. Потребность возникающая из необходимости или желания потреблять различные богатства, считается экономическим мотивом человека. Потребности формируют спрос, который во многом зависит от вкусов и предпочтений людей. Потребительское поведение методологически исходит из теории предельной полезности. Потребитель покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей, т.е. он хочет получить определенную полезность. Следовательно полезность – это удовольствие или удовлетворение, которое потребители получают от покупаемых товаров и услуг.

Функция полезности – это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества.

), где U – полезность блага, - последовательные части блага

Предельная последовательность блага – изменение общей полезности, вызванная изменением в потреблении данного товара или услуги на 1 единицу при условии, что потребление других товаров останется неизменным или полезность, получаемая от потребления каждой дополнительной единицы товара.

Общая полезность – это мера общего удовлетворения, полученного от потребления товара или набора товара и услуг за данный период времени.

Кардиналистский подход предполагает абсолютно точное количественное определение величины полезности.

Ординалистский подход означает ранжирование в в определенном порядке, построение товара и услуг по принципу предпочтения.

В экономике принято обозначать предельную полезность – MИ, общую полезность ТИ.

Предположим, что мы измеряем МИ какого-то товара – х- , тогда алгебраическое выражение выглядит:

МИ имеет свойство уменьшаться, в то время как общая возрастать.

Первый закон Госсена.

По мере увеличения количества потребляемого товара, его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.

Второй закон Госсена.

При максимилизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ должна быть одной и той же величиной.

Правила максимилизации полезности: распределение денежного дохода потребителя, при котором последний рубль, затраченный на потребление каждого вида продуктов приносит одинаковую определенную полезность.

Условия равновесия потребителя:

13) Излишек потребителя. Бюджетная линия. Кривые безразличия. Эффекты замещения и дохода.

Реакция потребителя на изменение цен тех или иных товаров неоднозначно.

Поэтому в теории полезности выделяют такие понятие, как эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода – изменение спроса на товар только как результат колебания покупательской способности денежного дохода, вызванного в свою очередь изменением цен.

Эффект замещения – будет иметь место тогда, когда потребитель начнет покупать больше товаров, на которые снизились цены или заменять их товарами, на которые цены постоянны или даже выросли.

Излишек потребителя – разница между суммой, которую потребитель был бы согласен уплатить и той суммой, которую он реально уплатил.

Покупая первую единицу товара потребитель получает потребительский излишек в размере ,

покупая вторую единицу .

Возможности потребителя характеризуют линии бюджетного ограничения (бюджетные линии), они показывают какие комбинации двух товаров могут быть при определенном уровне цена на эти товары при величине денежного дохода.

Уравнение бюджетного ограничения:

Кривая безразличия – линия, каждая точка которой представляет комбинацию двух товаров, которые имеют для потребителя одинаковую общую полезность и поэтому потребителю безразлично какой из этих товаров выбрать.