1) Процесс оздоровления предприятий, фирм, компаний посредством подъема инжиниринга на новый уровень; 2) деятельность по модернизации ранее реализованных технических решений на действующем объекте.

РЕИНКАРНАЦИЯ

перевод ценных бумаг в другую форму (например, золотых сертификатов в ценные бумаги особого назначения, купонных облигаций в бескупонные) на определенный срок.

РЕЙГАНОМИКА

экономическая политика администрации США в период президентства Р.Рейгана, проводившаяся с 1981 по 1988 г. Основывалась на концепции приоритета предложения и была направлена на снижение инфляции и уровня безработицы. Включала: а) ограничение роста государственного вмешательства в экономику за счет замораживания и сокращения расходов на социальные программы и программы поддержания уровня жизни, при этом расходы на оборону не подвергались сокращению; б) сокращение масштабов государственного регулирования частного предпринимательства; в) поощрение действий Федеральной резервной системы по удержанию темпов роста денежной массы на неинфляционном уровне, достаточном для обеспечения экономического роста; г) снижение ставок личного подоходного налога и налога на прибыль (с 50 до 28%).

РЕЙД

часть акватории порта, предназначенная для якорной стоянки судов и перегрузки грузов.

РЕЙД НА РАССВЕТЕ

в Великобритании: практика быстрой скупки крупного пакета акций компании сразу после открытия биржи при подготовке почвы для поглощения (обычно до 30% капитала); поскольку к такой неожиданной скупке акций поглощаемой компании было невозможно подготовиться, в 1980—1982 гг. были ужесточены правила покупки более 15% акций (введены отсрочки, чтобы руководство компании — объекта поглощения — успело принять необходимые меры).

РЕЙТЕР

кусочек изогнутой проволоки определенного веса (обычно 0,01 г); рейтер надевается на коромысло весов и передвигается по нему: употребляется при точных взвешиваниях.

РЕЙТИНГ

оценка значимости, масштабности, важности фирмы, банка, а также показатель, характеризующий кредитоспособность компании.

РЕЙТИНГ КРЕДИТОСПОСОБНОСТИ БАНКА

специальные показатели способности банков выдавать кредиты «коротких» и «длинных» денег с учетом величины процентной ставки, направлений кредита, особенностей, оговорок и условий ссуды; корректируется и обновляется в оперативном режиме по мере поступления информации от банков с учетом накопленного опыта.

РЕЙТИНГ ХАЛБЕРТА

рейтинг инвестиционных консультантов в США, ранжируется по степени успеха опубликованных ими рекомендаций; рассчитывается и публикуется «Финансовым дайджестом Халберта».

РЕЙТИНГ ЦЕННЫХ БУМАГ

разряд, категория, регламентирующая качество и надежность ценных бумаг (в отношении выплаты процентов и погашения).

РЕКАМБИО (от итал. recambio — обратный вексель)

обратный вексель, ретратта, требование о возмещении вексельной суммы и оплате процентов по векселю.

РЕКАПИТУЛЯЦИЯ

1) сокращенное, сжатое повторение сказанного; 2) бухгалтерская сверка учетных записей с их первоисточниками для выявления ошибок.

РЕКВИЗИТЫ ДОКУМЕНТОВ (от лат. requisitum — необходимое)

1) обязательные данные, сведения, которые должен содержать акт, документ (например, контракт, вексель, чек), чтобы обладать подлинной юридической силой, служить основанием совершения операций (например, название документа, сумма, подлежащая оплате, наименование плательщика, его банк и номер счета); 2) адресные данные, телефоны, которые одна из договаривающихся сторон сообщает другой для поддержания связи; размещаются на фирменном бланке организации.

РЕКВИЗИЦИЯ (от лат. requisitio - требование)

применяемое в чрезвычайных обстоятельствах принудительное временное изъятие или постоянное отчуждение государством имущества физических или юридических лиц с возмещением его стоимости.

РЕКВИРЕНТ (от лат. requirens — требующий)

держатель векселя, обращающийся в судебные инстанции с требованием опротестовать вексель.

РЕКЛАМА (от лат. reclame — выкрикиваю)

открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; одна из важнейших составляющих маркетинга.

РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ

разновидность рекламы, которую можно разделить в целом на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ

тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Такая реклама обычно посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние; так действуют банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ

реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ

неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар; при этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях.

РЕКЛАМА МАРКИ

рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной (торговой) марки.

РЕКЛАМА НА ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

вид рекламы, используемой некоторыми производителями, чтобы донести свое обращение до индивидуального потребителя и воздействовать на него в отношении товаров для личного потребления или товаров домашнего обихода; обычно реализуется через директ-мейл.

РЕКЛАМА НА СФЕРУ ТОРГОВЛИ

разновидность рекламы, адресованной розничным и оптовым продавцам, которая осуществляется с помощью прямой почтовой рассылки, а также в специализированных журналах.

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ

разновидность рекламы, достигающей миллионов людей, которые пользуются общественным транспортом. Реклама на транспорте бывает трех видов: 1) внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте; 2) наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств; 3) станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.

РЕКЛАМА НАПОМИНАЮЩАЯ

разновидность рекламной деятельности, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; важна на этапе зрелости товара.

РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ

рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги; содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ

тип рекламы, который используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров (медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п.). Для такого рода рекламы компания покупает место в журналах и газетах общенационального характера, а также телевизионное время в популярных рейтинговых телепрограммах.

РЕКЛАМА ПОДКРЕПЛЯЮЩАЯ

вид рекламной деятельности, направленной на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.

РЕКЛАМА ПРЕСТИЖНАЯ

рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.

РЕКЛАМА РАЗЪЯСНИТЕЛЬНО-ПРОПАГАНДИСТСКАЯ

рекламная деятельность по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи. В маркетинге разъяснительно-пропагандистская реклама, как правило, выполняет роль промежуточной рекламы, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара (например, разъяснение необходимости использования данного нового типа товара).

РЕКЛАМА РУБРИЧНАЯ

текстовые объявления, оплачиваемые построчно. Примером могут служить объявления частных лиц, публикуемые газетами в виде колонок, строчек, помещаемых в тематические рубрики.

РЕКЛАМА СРАВНИТЕЛЬНАЯ

разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение, демонстрацию преимуществ одной марки товара за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками другого товара данного класса, вида.

РЕКЛАМА УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ

разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары именно данной фирмы. Приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж.

РЕКЛАМАЦИЯ (от лат. reciamatio — громкое выражение)

заявление, содержащее обоснованную претензию по поводу недоброкачественного товара или ненадлежащего исполнения одной из сторон договора принятых на себя обязательств. Основанием для подачи рекламации изготовителю (поставщику) товара чаще всего служит несоответствие его качества и количества, нарушение порядка платежей, сроков доставки товара. Порядок заявления и рассмотрения рекламаций устанавливается заранее, при заключении договора, сделки. Рекламация может содержать требование об устранении недостатков, снижении цены, возмещении убытков, возврате товара или его обмен на качественный.

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ

осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

специализированная компания, занимающаяся разработкой рекламных средств и размещением рекламы.

РЕКЛАМНОЕ АТЕЛЬЕ

небольшое рекламное агентство, оказывающее минимум услуг преимущественно творческого, интеллектуального характера.

РЕКЛАМНОЕ ШОУ

распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания известности и популярности в форме пышного сценического зрелища, действия с участием известных актеров, спортсменов и т.д.

РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ

реклама с помощью, как правило, мелких сувениров, раздаваемых бесплатно, в виде предметов утилитарного назначения, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре.

РЕКЛАМНЫЕ ФИЛЬМЫ

средство рекламы, сочетающее звук и изображение. Широко используются два типа рекламных фильмов: короткометражные, которые носят развлекательный или познавательный характер, и фильмы-минутки продолжительностью от 30 до 90 секунд.

РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ

смета ассигнований, расходов на рекламную деятельность.

РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ

печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой.

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

заказчик рекламы; в роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д.

РЕКОМЕНДАТЕЛЬНОЕ ПИСЬМО

письменное заявление, часто предъявляемое лично, иногда безадресное, содержащее рекомендацию определенного лица со стороны рекомендующих его организаций, лиц.

РЕКОМЕНДАЦИЯ (от лат. recommendatio - совет)