2. Характеристика споживачів телеканалу стб.

Будинок продажів холдингу StarLightMedia поточного року змінює аудиторію, за якою продаватиметься телеканал СТБ. Тепер це будуть "люди 18-54 років" замість "14-49". Це випливає з шоп-листу, розісланого рекламним агенціям.

За новою аудиторією показники телеперегляду каналу вищі: 2010 року він вийшов за нею на друге місце.

1) Характеристика споживачів телеканалу СТБ за віком:

Рис. 1 Характеристика споживачів за віком.

2) Характеристика аудиторії за статтю

Телеканал СТБ є популярнішим серед жінок, доля аудиторії складає 67%.

3) Характеристика аудиторії за освітою.

3.Канал є досить наповненим рекламою . Рекламує багато товарів та послуг та знімає власну рекламу телешоу та телепередач,що транслюються та є виробництвом «СТБ».

Приклади реклами були представлені в презентації.

4. Розміщення реклами на телеканалі стб.

Згідно нлайн-опитування серед 1000 осіб за замовленням агентства Nirvana Media з використанням панелі iVox, 50% українців вважають якість реклами на українському ТБ невідповідною світовим стандартам, ще 27% оцінюють її якість як низьку. 86% телеглядачів пропускають рекламні блоки. Такі дані отримала дослідницька компанія YouGov, провівши онлайн-опитування серед 4199 респондентів. YouGov з’ясувала, що телевізійна реклама в основному подобається людям у віці від 18 до 34 років. Респонденти старше 55 років зізналися, що не підпадають під вплив рекламних роликів.

Експерти СТБ виміряли ставлення телеглядачів до реклами, таким чином регулярне дослідження сприйняття ТВ-реклами показало, що в лютому поточного року глядачам найбільше сподобалася реклама солодощів. Про це свідчать результати дослідження Kwendi Impact & Recall Rating.

Так, найкраще телеглядачі сприйняли рекламні ролики Вечірнього Києва і Rafaello. При цьому найбільш негативно респонденти сприйняли рекламу Nuts - продукту тієї ж категорії.

Позитивно глядачі сприйняли також рекламу Coca Cola і Nescafe, а також рекламу Whiskas. Експерти відзначають, що використання образів тварин традиційно позитивно сприймається глядачами.

Популярний ролик дезодоранту Old Spice в Україні отримав гарні оцінки тільки від молодих жінок (18-30). Чоловіки (30 +) сприйняли його погано, а інші аудиторії - нейтрально. Ця реклама зібрала більше 30 млн. переглядів на YouTube, переважно - із США, Канади та Австралії, від чоловіків 25-34 років.

Слід зазначити, що в жовтні реклама солодощів (ролик Bonjour) також заслужила найбільшу симпатію глядачів. Тоді ж експерти відзначили дуже негативне сприйняття споживчої реклами Туалетного утенка і Colgate, і політичної реклами.

5.Ціни на розміщення реклами

Сьогодні телебачення, зокрема й українське перебуває в процесі переформатування та низки реформ.

Це відбувається, переважно, через те, що більшість телекомпаній існують на комерційній основі. Тобто,фактично існують завдяки рекламі, яка зростає з кожним днем, як за кількістю, так і за якістю. У середньому секунда реклами на всеукраїнському каналі коштує приблизно 100 – 150 дол. США (під час виборів ця сума може сягати й позначки у 500 дол. США, а в прайм тайм – 800 – 1000) [5]. Відтак найдорожчою реклама є напопулярних каналах. Водночас важливо визначити, на якому із каналів буде розміщений рекламний ролик, але і під часякого із телепроектів він транслюватиметься. Це є важливим, тому що кожна телепередача, також має свій рейтинг

На ринку України також простежується тенденція до щорічного зростання

цін на розміщення реклами в засобах масової інформації, причому медіаінфляція є

значно вищою, ніж реальний індекс споживчої інфляції в українській економіці.

Так, за період з 2003 р. по 2011 р. ціни на розміщення реклами на 5-ти основних телеканалах України зросли в 5 разів і 5-тилітній ріст становив 400% на розміщення реклами в найрейтинговий час – прайм час [3]. За даними Державної служби статистики України в 2011 р. індекс інфляції в Україні становив 4,6%, а найвища медіаінфляція була на телебаченні – 47%, а найнижча – в кінотеатрах – 10% .

Такий високий рівень медіаінфляції спричинений зростанням попиту

рекламодавців на розміщення реклами в ЗМІ в умовах законодавчо або з інших

причин обмеженої пропозиції. На українському ринку щорічно простежується

тенденція до зростання бюджетів рекламодавців, що відповідно викликає попит на використання ЗМІ, як рекламних носіїв, в той час як ЗМІ мають обмежені

можливості розміщення все зростаючого обсягу реклами. Зокрема, пропозиція

щодо розміщення телереклами на українському телебаченні має законодавчо

обмежені часові межі. В Законі України «Про рекламу» зазначено, що час

мовлення, відведений на рекламу, телерадіоорганізацією не може перевищувати 15 % фактичного обсягу мовлення протягом астрономічної доби