IV. Рекомендуемые источники Основная литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008.

2. Международный маркетинг: учебно-методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и Сервис, 2008.

Дополнительная литература

1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

2. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / М.: Экономист, 2005.

3. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО, 2004.

Журналы

1. Практический маркетинг (комплект за 2007-2010 гг.)

2. Конъюнктура товарных рынков (комплект за 2009-2010гг.)

3. Секрет фирмы (комплект за 2007–2010 гг.)

Интернет–ресурсы

1. www.rbc.ru

2. www.expert.ru

3. www.vniki.ru

4. www.itkor.ru

5. www.e-executive.ru

V. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Каковы цели и задачи маркетинговых исследований зарубежных рынков?

2. Что общего и в чем особенности исследования зарубежного рынка по сравнению с рынком внутренним?

3. Что является объектом и субъектом рыночных маркетинговых исследований?

4. В чем состоят основные проблемы организации маркетинговых исследований внешних рынков?

5. Что такое бенчмаркетинг и можете ли Вы привести примеры использования бенчмаркетинга российскими компаниями?

6. Какие задачи стоят перед рыночными исследованиями в различных фазах процесса принятия маркетинговых решений?

7. Что такое дизайн маркетингового исследования?

8. Какие методы сбора данных в рамках проведения международных маркетинговых исследований Вы знаете?

Тема 2.4. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований

I. Задания для самостоятельной работы

1. Изучить рекомендуемую литературу по указанной теме.

2. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки и тестовые задания.

3. Провести тематический обзор товарно-фирменных справочников и иных источников информации для проведения маркетингового исследования зарубежного товарного рынка.

4. Дать характеристику основным компьютерным программам поддержки маркетинго­вых решений: MIS (management information system), DSS (deci­sion support system), MDSS (marketing decision support system), MSM (market selection model).

II. План практического занятия

1. Основные виды информационных сетей, используемых в международном маркетинге

2. Основные источники информации, используемые при проведении маркетинговых исследований.

3. Информационные системы в международном маркетинге.

III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию

При выполнении самостоятельной работы необходимо обратить внимание на тщательное изучение материала по указанной проблематике. Для поиска необходимой информации желательно воспользоваться указанными ниже периодическими изданиями, а также публикациями в СМИ, Интернете.

Практическое занятие предполагает обсуждение докладов по вопросу №3 по основным компьютерным программам поддержки маркетинго­вых решений (программы на выбор студента).

При подготовке к обсуждению доклада студент должен составить перечень дискуссионных вопросов, подготовить аргументацию, активно участвовать в обсуждении. Структура и основные требования к докладу:

1. тема доклада;

2. введение в проблематику доклада;

3. доклад проводится в виде презентации при помощи программного продукта Microsoft Power Point либо с использованием раздаточных и иных наглядных материалов (плакатов, рисунков и т.д.);

4. продолжительность доклада не превышает 8-10 мин.;

5. подводятся итоги выступления в сжатом виде;

6. в заключении доклада студент отвечает на вопросы коллег и преподавателя.

Теоретические вопросы, выносимые для обсуждения на занятиях, должны быть аргументированы и подтверждены практическими примерами и статистическими данными.

Участие в обсуждении вопросов практического занятия, подготовка научного доклада и участие в его обсуждении является основанием для оценки качества самостоятельной работы студента.

При подготовке задания для самостоятельной работы №3 необходимо проанализировать основные тематические статьи из публикаций и специализированных сайтов, приведенных в списке рекомендуемой литературы. Результаты проведенного анализа необходимо оформить в виде письменного отчета в соответствии со следующим планом:

1. Источник информации (научные статьи, специализированные сайты, выступления).

2. Краткое содержание информации по предложенной проблематике.

3. Итоговое резюме в виде аналитической записки объемом не более 3 страниц.

4. Приложения (электронные версии проанализированных источников информации и видеоматериалы, при их наличии).