Информационные киллеры
Новая профессия – информационный киллер – появилась в среде пиара в самый разгар ожесточенной политической и информационной борьбы, в 1999 году. Именно тогда на Первом, самом главном общероссийском канале, на ОРТ, стала выходить «Авторская программа Сергея Доренко». Кстати, тональность такого рода программ некогда задал не кто иной, как Александр Глебович Невзоров из Питера, с его программой ужасов и скандалов «600 секунд», которая существовала с 1987 по 1993 год. Сергей Доренко подхватил стилистику, но наполнил совсем новым содержанием. И то правда: чего надрываться за общественный интерес, пусть даже это сулит громкую славу, когда можно работать за серьезные деньги – пусть и на заказ.
«Авторская программа» была сделана на совесть – именно поэтому за ней угадывались большие деньги, ведь телевизионный продукт стоит дорого. Но еще дороже стоит сама решимость взяться за практически неразрешимую задачу – «свалить» такого народного политика, коим являлся и является мэр столицы Лужков. Причем «свалить» исключительно методами черного пиара. Для этого действия московского градоначальника, всех его подчиненных, членов семьи, друзей, приятелей по политической партии (тогда это был блок «Отечество – вся Россия») «рассматривались» под большим увеличительным стеклом. А при таком рассмотрении и охвате отыскать что-нибудь можно всегда! Находились недоразумения с размещением в столице щитов наружной рекламы, с поставками на городские объекты пластмассовых изделий от фирмы, возглавляемой супругой мэра, шла нескучная, прямо скажем, информация о проектах друга мэра, скульптора Зураба Церетели, насчет работ которого у москвичей сформировалось неоднозначное мнение. Нераскрытые заказные убийства в Москве тоже вспоминались в соответствующем контексте. В частности, мэра чуть ли не напрямую обвиняли в причастности к убийству еще в 199б году американского бизнесмена, члена правления гостиницы «Рэдисон-Славянская».
С точки зрения профессиональных достоинств программа Доренко была «скроена» превосходно, несмотря даже на несколько скучноватый, так и не найденный до конца проекта имидж ведущего. Он то надевал очки, то снимал их, то сажал на переносицу криво и смотрел в камеру поверх оправы – все никак не удавалось скрыть слишком уж «свинцовый», «рыбий» взгляд. Разумеется, несмотря на все усилия, огромные средства финансиста и заказчика проекта, которым все в один голос называли опального олигарха и самого активного акционера ОРТ Бориса Абрамовича Березовского (рис. 4.1), несмотря на все эти ресурсы, мэр, конечно, был переизбран. Однако политический вес Юрий Лужков в масштабах страны значительно потерял. Неудивительно, ведь программа Доренко шла на всю Россию, а за пределами МКАД люди о Лужкове знали мало. Практически весь черный пиар из уст Доренко находил там благодарных слушателей и опускал общероссийский рейтинг политика, которого до этого реально прочили на высший государственный пост. Возможно, в этом и была задача пиар-кампании? Ну как в самом деле воспринимать крепкого хозяина и активного участника политических боев, если он изо дня в день терпит повторение негативной информации о себе в эфире? Этот прием (многократное повторение оскорблений) – кстати, еще одно know-how Доренко, вслед за ним освоенное всеми участниками черных пиар-операций.
Рис. 4.1. Доренко советуется с Березовским (сайт compromat.ru)
Как бы то ни было, именно Сергей Доренко благодаря своей «Авторской программе» приобрел славу «информационного киллера», или «телекиллера». Вслед за ним так стали называть всех ангажированных журналистов, усердствующих в деле уничтожения репутации заметных людей. К числу телекиллеров причисляли и Евгения Киселева, бывшего лидера НТВ, и Андрея Караулова с его авторской программой «Момент истины» на ТВЦ, и Михаила Леонтьева с «Однако» на ОРТ, да и еще немало взрослых мужчин из журналистского клана. Кстати, пример России оказался заразительным и для стран СНГ, в которых появились свои «телегуру», невозмутимо глядевшие «рыбьими» глазами с телеэкрана прямо на зрителя. Уж очень успешной и убедительной казалась манера подавать грязную информацию, установленная Доренко. «Феномен Доренко» – это уже термин, означающий втягивание тележурналистов в политические интриги.
Теперь о способах противодействия. Надо признать, что в приведенном примере такой способ найден не был. Ю. Лужков попытался решить дело через суд, судебные разбирательства затянулись надолго. А результат был практически никакой – суммы удовлетворенных исков смехотворные. Ничего удивительного, феномен потому и феномен, что возник неожиданно, не оставив времени на подготовку, осмысление и организацию обороны. Хотя, по большому счету, глубоких размышлений и не требовалось, поскольку очень верно было выбрано функциональное определение феномена: «информационный киллер». А кто борется с киллерами? На этот вопрос ответ давно найден и даже художественно оформлен. С ними борются антикиллеры. Как ни парадоксально это звучит, но никакого другого способа обезвредить киллера нет. Разумеется, подготовить равного по силам и такого же мотивированного тележурналиста стоит немалых затрат сил и средств. И все-таки они вполне оправданны, ведь на его стороне будет нормальная, здравая половина общества, что ни говори, это большая моральная поддержка. Как бы ни пыжились телекиллеры, они все-таки одиночки.
КОРПОРАТИВНЫЙ ПИАР: ЕСЛИ ВЫ ИМ НЕ ЗАНИМАЕТЕСЬ, ОН ЗАЙМЕТСЯ ВАМИ!
Вы определенно добьетесь гораздо большего успеха в бизнесе за два месяца, если проявите интерес к другим людям, чем за два года, если будете пытаться заставить их интересоваться вами.