- •Тема 10. Ценовые системы рынка услуг. Тема 11. Формирование цены на услугу.
- •§1. Ценовые системы рынка услуг
- •§2. Формирование цены на услугу
- •Определение спроса на услуги.
- •Оценка издержек.
- •1. Психология восприятия цены.
- •2. Стадия жизненного цикла услуги.
- •3. Необходимость прочного внедрения на рынок.
- •4. Возможность установления цен на обязательные принадлежности.
- •5. Возможность принятия на себя расходов по доставке.
- •6. Возможность использования скидок.
5. Возможность принятия на себя расходов по доставке.
Такую возможность целесообразно использовать на рынке с высоким уровнем конкуренции. Предприятие, заинтересованное в укреплении деловых контактов с конкретным заказчиком, предпочитает нести дополнительные транспортные расходы, но создавать благоприятные перспективы в расширении взаимоотношений с постоянными клиентами. Такой метод широко используется предприятиями, занимающимися ремонтом бытовых приборов, аудио- и видеотехники и т. д.
6. Возможность использования скидок.
В сфере услуг обычно используются следующие виды скидок:
скидка за платеж наличными;
скидка за количество
предпраздничные скидки;
накопительные скидки
скидки постоянного клиента
зачеты.
Примером, типичным для мировой практики, является условие оплаты услуги в течение 30 дней после ее получения; но если платеж осуществляется через 10 дней, покупатель пользуется 2 % скидкой.
Скидка за количество предоставляется покупателям серийных услуг, например коллективам предприятий для удовлетворения личных нужд работников (приобретение путевок в санатории и дома отдыха, организация медицинского обследования членов коллектива и т. п.). Возможность предоставления таких скидок обеспечивается экономией издержек по их оказанию.
Предпраздничные скидки связаны с предварительным заказом услуг. Они позволяют поддерживать более стабильный уровень производства услуг.
Зачеты представляют собой особую форму скидок, когда клиент, потребляющий услуги, не расплачивается деньгами, а производит товарообменный зачет. Такая форма расчета распространена, например, в сфере шоу-бизнеса, где оплата исполнителей и творческих коллективов часто компенсируется предоставлением автомобилей, путевок, аппаратуры и т. п. Аналогичная форма расчета широко практикуется ремонтными и оформительскими организациями. Их услуги пользуются, как правило, повышенным спросом и часто применяются в виде платежного средства.