10. «Новая волна»

Волгоградская коммерческая музыкально-информационная радиостанция, входящая в медиа-группу ЗАО «Новая волна». Вещает на волне FM102. Время вещания: круглосуточно, без перерывов. Территория вещания: Волгоград и волгоградская область в радиусе 80-ти км (города: Волжский, Калач-на-Дону, Ленинск, Дубовка, р/п Средняя Ахтуба, Светлый Яр, Иловля, Городище). В связи с акцией «Вся область – «Новая волна» территория распространения вещания расширяется (региональное вещание). К наиболее стабильным информационным передачам, входящим в эфир, относятся краткие новостные ролики. 85% эфира – это музыка и авторские программы. «Новая волна» так же, как и «Ведо», относится к формату Middle-of-the road (MOR) – одна из разновидностей формата АС. То есть это музыка самых различных направлений, с небольшим количеством хитов. Удобство данного формата в том, что он позволяет охватить большее количество радиослушателей в возрасте от 12-ти до 45-ти, но при этом состав целевой аудитории становится крайне неустойчивым. Целевая аудитория «Новой волны» - это в основном люди от18-ти до 30-ти лет, образованные, успешные и обеспеченные, при этом больший упор радиостанция делает на женскую аудиторию. Тип вещания многопрофильный, структура программирования горизонтальная.

В рейтингах волгоградских радиостанций «Новая волна» сохраняет лидирующие позиции, намного опережая радио «Ведо». Причиной этому служит более современный подход к составлению программ, более удачный и осовремененный плей-лист, в последнее время рейтинги хорошо подняла вечерняя программа «Электоршок», которую ведет известный московский ди-джей (раньше эта программа крутилась на волнах радио «Maximum»). Объем рекламы в эфире занимает 25%. «Новая волна» остается на данный момент самой востребованной местной коммерческой радиостанцией [6].

11. Радио «Спутник»

Коммерческая музыкально-развлекательная радиостанция, вещающая в волгоградском регионе на частоте FM 105.1. Время выхода в эфир – круглосуточно, без перерывов. Территория вещания: Радио СПУТНИК входит в число музыкальных коммерческих радиостанций АС-формата, вещающих в крупных областных центрах России – городах Екатеринбург, Тюмень, Челябинск, Пермь, а также Тольятти, Калининград и многих других. В волгоградском регионе вещает на территории Волгограда, Волжского и в нескольких крупных областных центрах (например, в Дубовке и Краснослободске). Всероссийское вещание.

Тип вещания локальный, тип программирования – вертикальный. Радио «Спутник» работает в формате АС (Adult Contemporary - музыка для современных взрослых людей). Музыка, проверенная временем – золотые хиты 80-х, 90-х годов и наших дней. Целевая аудитория радиостанции - взрослые, экономически активные люди, в возрасте 25 – 50 лет с высшим или средне – специальным образованием и уровнем дохода выше среднего. Аудиторию характеризуют устойчивые жизненные взгляды, сформировавшиеся вкусы.

Из-за стандартности выбранного формата и ориентация на целевую аудиторию, которая также подходит под критерии целевых аудиторий других радиостанций, а также не самый выигрышный плей-лист не дает радиостанции занять лидирующие позиции в рейтингах. В волгоградском регионе радиостанция также не пользуется особой популярностью – она занимала в разные года от девятого до шестого места в рейтингах. Тем не менее, учитывая классический стиль выбранной «Спутником» музыки и стандартные подходы к ведению программ, радиостанция выдерживает конкурентную борьбу уже довольно долгое время. Главная причина этому, согласно мнению экспертов, устойчивая целевая аудитория, сформировавшаяся вокруг радиостанции и грамотный подход к размещению рекламы (на региональных волнах выходят только рекламные ролики данного региона, без включения московских рекламных роликов или рекламных роликов компаний смежных городов). Доля рекламного времени около 20 – 22% [21].

12. «Volgograd FM»

Новая коммерческая музыкально-развлекательная волгоградская региональная радиостанция. Относительно недавно (с апреля 2009 года) начала свое вещание на волне FM 101.5. Время вещания: круглосуточно, без перерыва. Территория вещания: Волгоград и волгоградская область (региональное вещание). Тип вещания: многопрофильная радиостанция с горизонтальным программированием. Сама радиостанция определяет свой формат вещания как Adult CHR (слияние форматов CHR/pop и Hot AC), основу которого составляют наиболее популярные текущие хиты, а также танцевальные ремиксы популярных песен. Трансляция только "востребованных хитов" обеспечивает сбалансированность музыкальной подборки. Радио «Волгоград FM» учитывает вкусы постоянной аудитории и музыкальные предпочтения слушателей конкурирующих радиостанций.

Однако на данный момент радиостанция не соответствует выбранному формату, плей-лист «Volgograd FM» практически ни чем не отличается от плей-листа «Новой волны» и «Ведо», однако определить формат радиостанции как MOR мешает множество танцевальных треков, что ближе к формату CHR (Contemporary Hit Radio) - современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет, или даже к CHR-Pop (с преобладанием попсовых хитов и ремиксов на эти хиты). К формату АС «Volgograd FM» отнести крайне сложно. Т.е. радиостанция пока еще сама не определилась со своим форматом. Также крайне трудно найти какие-нибудь очевидные отличительные особенности данной радиостанции от своих конкурентов как региональных, так и московских. Подбор программ стандартен, у ведущих до сих пор не выработался индивидуальный, оригинальный стиль подачи информации. Возможно, именно эта неточность внутренней структуры и является главной причиной довольно низких рейтингов (десятое место по популярности среди волгоградских радиостанций).

Доля рекламного времени в эфире – 25%. Целевая аудитория радиостанции - люди в возрасте 18-35 лет, занятые в различных секторах экономики и бизнеса, получившие достойное образование и добившиеся определенного положения в обществе. Ядро аудитории: Слушатели в возрасте от 18 до 25 лет, молодые профессионалы, "золотая молодежь", студенты. Их интересы распространяются на самые разные области: музыка, мода, культура, спорт, политика. Т.е. портрет целевой аудитории «Volgograd FM» практически полностью совпадает с портретом целевой аудитории «Европы плюс». Данное решение – необдуманный и рискованный шаг, т.к. в нашем регионе, на момент появления «Volgograd FM» в эфире, у «Европы» сформировался устойчивый круг слушателей. Новой радиостанции надо было искать новые коммерческие решения для привлечения к себе внимания слушателей, однако этого до сих пор не произошло. По этому ежедневный охват слушателей радиостанции по всему региону составляет примерно 20 тысяч слушателей. Такого количества явно не достаточно для успешного развития проекта [3].

Таким образом, общий типологический и структурный анализ показал следующее:

а) В волгоградском регионе ведущее место занимают коммерческие радиостанции, именно они влияют на формирование и развитие медиа-рынка. Как и по всей стране, возникший сектор негосударственного вещания радикально изменил структуру радиовещания региона.

б) Все коммерчески выгодные информационные ниши в волгоградском региональном вещании уже заняты. Необходимо развивать новые форматы и направления, которые связаны с большим коммерческим риском, нежели работа в так называемых «комфортных форматах».

в) Большинство волгоградских региональных радиостанций – музыкально-информационные, локального типа вещания и вертикального программирования. Как показывает практика – это наиболее выгодный и удобный способ внутренней организации, понижающий риск возникновения ситуации нерентабельности. Не хватает информационных радиостанций с преобладанием разговорного жанра.

г) Самые популярные форматы среди волгоградских радиостанций – это АС, MOR и Oldies. Эти форматы объединяет выбор наиболее популярной музыки разных направлений, которая ориентирована на широкий круг слушателей разных возрастов и социальных групп, что снижает возможность недобора целевой аудитории. Это и есть «комфортные форматы». А такие форматы, как Rock (со всеми разновидностями), Hot AC (то есть только новые, свежие хиты, без опоры на старое, с преобладанием pop и hip-hop музыки) в нашем региональном вещании полностью отсутствуют.

д) Государственные радиостанции (мы проанализировали только ВГТРК, т.к. на данный момент она остается ведущей государственной региональной радиостанцией) существуют по собственным законам, их главной целью является именно привлечение аудитории, а не зарабатывание денег, от этого программы городских радиостанций в большинстве случаев получаются намного качественнее программ, выпускаемых коммерческими радиостанциями. Главной проблемой волгоградских государственных радиостанций по-прежнему остается непродолжительность вещания в эфире и невозможность обосноваться на доступных всем FM волнах.

е) По территориальным характеристикам на волгоградских волнах преобладают всемирные радиостанции, примерно такой же процент у радиостанций с всероссийским охватом вещания.

В целом, волгоградский медиа-рынок только формируется, в составе радиостанций ежегодно происходят перемены, конкурентная борьба обостряется, что влияет положительным образом на качество радиопродукции. Однако, по данным TCN, Волгоград занимает 54-е место в списке городов по количеству работающих в них радиостанций. На основании этого мы можем сделать вывод, что волгоградская радиоиндустрия – это «золотая жила», которую нужно правильно и планамерно разрабатывать.

2.3 Типологический анализ радиостанций по типу вещания в Сети

Анализ большого количества представленных в Сети радиостанций позволяет определить типологическую классификацию радиостанций по типу их вещания в Интернете [10].

К первой типологической группе относятся станции, на сайтах которых представлены лишь аудиофайлы программ, идущих в эфир в он-лайне. Такой способ распространения программ создает дополнительную возможность для получения пользователем радийной информации, но отнюдь не заменяет радиостанцию как таковую. Иначе говоря, такой сайт является не самостоятельным СМИ, а лишь сетевым дополнением к эфирной радиостанции. Данных сетевых «приложений» довольно много. Это обусловлено дешевизной и относительной простотой подобного позиционирования в Сети. Требуется только создание веб-пространства для размещения непосредственно оболочки сайта и аудиозаписей отдельных программ, транслируемых в онлайновых радиоэфирах.

Во вторую типологическую группу входят радиостанции, которые наряду с эфирным вещанием ведут трансляции в Сети. Данный тип станций наиболее распространен. Это вещание также не требует создания особых редакций, большого количества сотрудников, обслуживающих канал. Достаточным может быть наличие в штате одного специалиста, способного настроить программное обеспечение для оцифровки и передачи в интернет эфирных радиопрограмм. В качестве примера таких станций можно, в первую очередь, привести большое количество музыкальных радиостанций: «Европа плюс», «Русское Радио», «Наше радио» и т.д.

Третий тип станций – Net-радио – это радиостанции, не имеющие аналогов в он-лайне и существующие только в Интернете. Как уже отмечалось, подобный тип вещания появился, с учётом стремительности темпов развития коммуникационных технологий, достаточно давно – в середине 1990-х гг. Однако для России и стран СНГ он может считаться относительно новым и только «набирающим обороты». Примерами Net-радио являются: «Радио 101», «Чистое радио», «SunRadio». Исследователи делают относительно Net-радиовещания хорошие прогнозы, считая его выгодным и привлекательным по ряду признаков, в первую очередь, экономических. Радиостанция, использующая этот вариант вещания, является низкозатратным предприятием (по сравнению с аналогичными он-лайновыми вещательными организациями). Этим данный вариант привлекает к себе не только медийные организации, реализующие в Сети большие коммерческие проекты, но и инициативные группы граждан (например, молодежные группировки), не ставящие своей целью извлечение прибыли. Сегодня простота и относительная дешевизна «Net-вещания», открытость сетевой среды предоставляют возможность всем желающим создавать частные (даже индивидуальные), независимые некоммерческие радиовещательные Интернет-каналы, что способствует наблюдаемому ныне процессу демократизации медиадискурса.

Требования, в первую очередь экономические, для реализации проектов радиовещания в Сети относительно невысоки. В отличие от привычного радио, где фактическому началу вещания предшествует долгий путь (регистрация юридического лица, регистрация средства массовой информации, получение необходимой частоты для ведения вещания, получение двух лицензий на право вещания и трансляцию звуковых программ, а также разрешение на использование радиочастот), для начала Net-вещание не требуется получение дополнительных лицензий. Исключение составляют те случаи, когда сетевое радио используется с целью извлечения прибыли.

Важно также отметить, что у современного вещания существует еще один широко практикуемый, особенно региональными станциями, вид позиционирования в сети Интернет: создание так называемого «сайта-визитки». Данный феномен мы не имеем права относить к только что выстроенной нами типологии по той причине, что «сайты-визитки» выполняют лишь информаторскую функцию и к вещанию как таковому отношения не имеют. Они представляют собой интернет-страницы, выполняющие роль рекламного агента и справочника, знакомящие пользователя с работой онлайновой станции, режимом ее работы, программой передач, ведущими. Их основная цель – привлечение слушателей к радиостанции.

Исходя из всего вышеизложенного, становится очевидным преимущество радиовещания в Интернете по сравнению с традиционным радио.

Во-первых, стоит отметить не просто значительное расширение охвата аудитории, а размывание каких-либо ее границ в этой связи, что позволяет транслировать передачи и открывать доступ к аудиоархивам для пользователей во всем мире.

Во-вторых, сетевые технологии позволяют также визуализировать аудиоинформацию, путем размещения ее на страницах сайтов компаний. Вещание в области рекламной деятельности выходит на новый качественный уровень, используя графические представления товаров, которые ранее по ряду причин невозможно было прорекламировать вербально.

В-третьих, размещение сайтов радиостанций в Сети и использование новейших технологий в области коммуникации позволяет оптимально реализовывать принцип интерактивности и создавать связи нового типа, недоступные радиовещанию ранее – «слушатель–слушатель».

В-четвертых, радио в Интернете является низкозатратным, относительно его традиционного предшественника, предприятием. Это происходит по причине отсутствия необходимости дополнительного лицензирования, аренды больших площадей и приобретения дорогостоящего оборудования для ведения трансляций в Интернете.

В-пятых, именно благодаря новейшим технологиям в области коммуникации появляется такое новое явление, как подкастинг, позволяющее слушателям становиться не просто пассивными потребителями информации, но активными участниками коммуникации.