- •Форма представления бюджета маркетинга
- •Тема 9. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
- •Матрица факторов привлекательности рыночных сегментов
- •Конкурентная карта целевого рынка
- •Конкурентные преимущества фирмы на целевом рынке
- •Тема 13. Планирование коммуникационной политики фирмы
- •Основные показатели рекламы для телевидения
- •Основные показатели рекламы для радио
- •Основные показатели рекламы для прессы
Основные показатели рекламы для телевидения
Показатель |
Описание |
Rating |
Рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0,5, треть передачи -0,3333 и т. д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов - членов целевой группы |
Audience |
Аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается в тысячах человек |
Share |
Доля канала - процент телезрителей, смотрящих определенный канал (рассчитывается как отношение аудитории канала к аудитории всех телевизионных каналов) |
GRP |
Процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик...). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен Reach % |
Cumulative GRP |
Накопленный GRP рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно |
Reach % |
Процентный охват членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события |
Cumulative Reach % |
Накопленный охват - процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете каждый человек считается только один раз независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики |
Qualified Reach |
Охват, подсчитанный по одной из следующих методик: количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события или количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N % от продолжительности эфирного события |
Frequency Distribution |
Процент членов целевой группы, видевших рекламные ролики более чем N раз |
Cumulative Frequency |
Накопленная частота - среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative Frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative Reach % |
Cost |
Стоимость размещения рекламного ролика в эфире |
CPTGRP |
Стоимость одного GRP рассчитывается как отношение Cost к GRP |
Таблица 13.3
Основные показатели рекламы для радио
Показатель |
Описание |
Daily Reach |
Среднесуточная аудитория - количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин в течение суток. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в % от населения |
Weekly Reach |
Недельная аудитория - количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин в течение недели. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в % от населения |
Share |
Для конкретного временного интервала отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио. Выражается в %, т.е. максимум = 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию) |
Rating |
Аудитория временного интервала, чаше всего 15-минутного – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин в течение интервала. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или % от населения |
GRP или TRP |
Сумма рейтингов (Rating) временных интервалов, вошедших в медиаплан. При расчете на все население - GRP, при расчете на целевую группу - TRP |
Cost TRP |
Стоимость пункта рейтинга. Общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (TRP): Cost TRP = Total Cost/TRP |
Frequency |
Средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы |
Таблица 13.4