7.4. Доходы предприятия.

Необходимо различать совокупный, средний и предельный доход. Совокупный доход (валовой доход, выручка от реализации)) - это произведение цены (Р) на количество проданной продукции (0:

TR = P x Q.

Таким образом, доход - это всегда функция от цены и объема произ­водства.

Поведение фирмы, стремящейся к максимизации прибыли, во мно­гом зависит от структуры рынка, на котором она функционирует, то есть на рынке совершенной или несовершенной конкуренции.

На рынке совершенной конкуренции цена представляет собой постоянную величину , на которую фирма не может воздействовать и в этом случае фирма - «ценополучатель».

На несовершенном рынке цена является величиной переменной , на которую фирма может повлиять и в этом случае фирма – «ценодатель»

Отсюда:

- доход фирмы, функционирующей на рынке совершенной конкуренции, всецело зависит от выбранного фирмой объема производства и из­меняется пропорционально изменению выпуска продукции.

- доход фирмы, реализующей свою продукцию на рынке несовершенной кон­куренции, зависит как от выбранного объема производства, так и от цены. Фирма-монополист для того чтобы продать больше продукции, вынуждена снижать цену, поэтому совокупный доход фирмы по мере увеличения объ­ема продаж сначала растет, затем начинает снижаться.

Графически совокупный доход фирмы совершенного конкурента представляет собой прямую, восходящую из начала координат, неконку­рентной фирмы (монополиста) - параболу, вершина которой характеризует

максимальный совокупный доход, получаемый фирмой (рис. 6.10).

Рис. 6.10. Совокупный доход: а) совершенно конкурентной фирмы;

б) неконкурентной фирмы (монополиста).

Средний доход (AR) - доход, получаемый на единицу проданной продукции:

AR = TR : Q.

Очевидно, что средний доход фирмы равен цене продукта:

AR = (PxQ):Q = P.

Графически средний доход конкурентной и неконкурентной фирмы представлен на рис. 6.11.

Рис. 6.11. Средний доход: а) средний доход конкурентной фирмы; б) средний доход неконкурентной фирмы

Так как для конкурентной фирмы цена - величина данная и средний доход представляет собой постоянную величину, то кривая среднего дохода - горизонтальная линия

Поскольку неконкурентная фирма (монополист) для увеличе­ния объема продаж вынуждена снижать цену, то кривая ее среднего дохода представляет собой нисходящую линию с отрицательным наклоном.

Кривые среднего дохода, описывая зависимость между ценой про­дукции и величиной продаж (покупок), представляют собой кривые спроса на продукцию отдельной фирмы.

Спрос на продукцию конкурентной фир­мы абсолютно эластичен, представляет собой горизонтальную линию, т.е. совпадает с кривой цены и среднего дохода (рис 6.11)

Спрос на продукцию неконкурентной фирмы может обладать разной степенью эластичности, на графике совпадает с кривой среднего дохода.

Наконец, третьим показателем, характеризующим доход фирмы и широко используемым в экономическом анализе, является предельный до­ход.

Предельный доход (MR) характеризует прирост совокупного дохода при увеличении объема производства на единицу:

MR =Δ TR : Δ Q.

Если объем производства изменяется на единицу, то предельный до­ход равен разности между данным и предыдущим совокупным доходом:

MR = TR_n – TR_(n-1)

Предельный доход конкурентной фирмы равен среднему доходу и цене, т.е.

MR =AR = P.

Для конкурентной фирмы кривая спроса, кривая предельного дохода и кривая среднего дохода совпадают. Они представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне, соответствующем цене продаваемого товара (рис. 6.12.).

Рис. 6.12. Средний, предельный доход, иена и спрос на продукцию конкурентной фирмы

Предельный доход неконкурентной фирмы меньше среднего дохода (цены), т.е.

MR < Р.

Подобное соотношение между предельным доходом и ценой объяс­няется следующим образом. Чтобы продать дополнительную единицу про­дукции, фирма вынуждена снизить на нее цену, но фирма не может прода­вать одинаковые экземпляры продукции по разным ценам, поэтому она вынуждена снизить цены и на все предыдущие экземпляры.

В результате за счет дохода, полученного от продажи дополнительной единицы продукции, фирма должна покрыть убытки от снижения цен на предыдущие экземпля­ры.

В условиях несовершенной конкуренции предельный доход фирмы ра­вен цене дополнительной единицы продукции за вычетом убытков, возни­кающих в результате снижения цены предыдущих единиц товара.

Предположим, что фирма продает первую единицу продукции за 14 ден. ед., чтобы продать вторую единицу, она вынуждена снизить цену до12 ден. ед., но тогда в этом случае она будет вынуждена снизить цену и на предыдущую, первую единицу. В результате, продав вторую единицу за 12 ден. ед., фирма получит предельный доход, равный 10 ден. ед. [12- (14 - 12)], т.е. предельный доход меньше цены.

Рис. 6.13. Средний, предельный доход, цена и спрос на продукцию неконкурентной фирмы

Таким образом, если для продажи большего количества товара фирме необходимо снизить цену, то кривая спроса на ее продукцию (кривая сред­него дохода) будет наклонена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже кривой среднего дохода (рис. 6.13).