Понятие о коммуникативных стратегиях и тактиках политической риторики
Достижение целей речи существенно облегчается, если тщательно продумываются и мастерски используются адекватные этим целям средства их достижения. Мы рассматриваем ситуацию общения в предвыборный период, когда каждой политической партии нужна только победа, поэтому пришедшие в риторику из области военного искусства термины «стратегия» и «тактика» тем более адекватны ситуаций борьбы за власть.
Речевая стратегия — это комплекс речевых действий, направленных на достижение коммуникативной цели. Стратегии ориентированы на будущие речевые действия, связаны с прогнозированием ситуации.
Речевая тактика представляет собой конкретные речевые действия в процессе общения, направленные на осуществление стратегии и достижение коммуникативной цели.
Можно выделить универсальные коммуникативные стратегии, которые часто используются российскими политиками вне зависимости от характера отношения к власти. Это стратегии самопрезентации, дискредитации, нападения, самозащиты, информационно-интерпретационная, формирования эмоционального настроя адресата, аргументации и агитационная, которые будут рассмотрены в соответствующих темах курса.
Выбор тем или иным политиком коммуникативной стратегии и соответствующих ей тактик определяется, прежде всего, его отношением к власти (например, разные стратегии будут у политиков, находящихся у власти, поддерживающих власть, и у оппозиционеров). Соответственно выделяются две группы стратегий, связанные с завоеванием власти и с ее удержанием, которые проявляются ярче всего в предвыборный период.
Для завоевания власти всегда используются более агрессивные речевые стратегии. При этом, как правило, наблюдается закономерность: чем меньше у той или иной политической силы уверенности в успехе, тем больше она не склонна разбираться в средствах достижения цели. Соответственно, агрессивные стратегии дискредитации, нападения, а также ответная им стратегия самозащиты свойственны преимущественно тем, кто борется за власть, а стратегии агитации и информационно-интерпретационная характеризуют, прежде всего, тех, у кого есть задача закрепить и упрочить свое преимущество, отстоять свое право на власть.
Эти различия накладывают отпечаток и на способы реализации свойственных всем политическим силам стратегий самопрезентации, формирования эмоционального настроя адресата и т. п., поскольку все названные стратегии реализуются каждым политиком в совокупности через соответствующие им тактики.
В риторическом отношении самопрезентация — это «самоподача» оратора, которая сопровождается демонстрацией наиболее выигрышных качеств его личности для формирования его имиджа.
Для стратегии самопрезентации прежде всего характерны тактики, употребляемые всеми представителями политической элиты: тактика отождествления с кем-либо или чем-либо, тактика солидаризации с адресатом, тактика создания «своего круга», тактика дистанцирования. Кроме того, выделяются тактики, употребляемые рядом политиков: тактика нейтрализации негативного представления о себе (С. В. Кириенко, В. В. Жириновский), тактика гипертрофирования «я»-темы (В. В. Жириновский, Г. А. Явлинский), тактика акцентирования положительной информации (В. В. Путин, С. М. Миронов). Особняком в этом отношении стоят тактики, употребляемые лишь отдельными политиками: тактика эпатирования (В. В. Жириновский), тактика насмешки (Г. А. Явлинский) и др.
Все эти тактики будут реализовываться по-разному в зависимости от того, как данная партия или политический лидер относится к действующей власти. В речевом поведении политиков, «борющихся за власть», самопрезентация выступает как основная стратегия, а в речевом поведении политиков, «достигших власти», как сопутствующие тактики. В любом случае сверхзадача укрепления имиджа присутствует в речи политика всегда, особенно в преддверии парламентских и президентских выборов.
Суть тактики отождествления — ненарочитая демонстрация символической принадлежности политика к определенной социальной, статусной или политической группе. Если лидер воспринимается избирателями как «свой» и говорит о проблемах, которые близки его потенциальной аудитории, он может рассчитывать на определенную поддержку аудитории.
Политологи утверждают, что политическая идентификация выступает средством объединения по отношению к одним и дистанцирования по отношению к другим людям, политическим организациям, институтам власти, позволяет ориентироваться в реальных и воображаемых структурах общества. Человек конструирует политическую реальность и свое место в ней по шкале «свои — в чем-то близкие — чужие — враждебные».
Близкой тактике отождествления с адресатом (возможно, ее разновидностью) является тактика солидаризации г адресатом (я с вами, я понимаю/разделяю вашу проблему). Порой их трудно разграничить. Они реализуют стремление создать впечатление общности взглядов, интересов, устремлений, ощущение «психологического созвучия» говорящего и аудитории.
Языковые средства создания такого впечатления разнообразны:
Речевые формы установления контакта (обращение по имени или имени и отчеству).
Выражение согласия с оценкой проблемы, данной адресатом: в принципе я с вами согласен; действительно, вы правы; абсолютно с вами согласен.
3.Выражение согласия с оценкой кого-либо или чего-либо, предположительно имеющейся у адресата (избирателей): Евгений Максимович относится к людям /у которых нет других интересов, чем интересы государства // Их, конечно, можно по-другому понимать / с ним можно поспорить // Его называют государственник / для которого интересы государства стоят выше общественных // Это опытный человек независимо от его служебного положения // Я знаю, что он мне не откажет встретиться и обсудить какие-то конкретные вопросы I проблемы // И если он не будет где-то на государственной службе официально / я всегда буду уважать этого человек[1 канал, «Время», 07.02.2000]. Здесь В. В. Путин солидаризируется с большим количеством граждан нашей страны, положительно оценивающих личность и деятельность Е. М. Примакова.
Возможно, то, что самый широкий спектр реализации тактики отождествления с адресатом и тактики солидаризации из российской политической элиты продемонстрировал В. В. Путин, является одним из факторов устойчивой популярности данного политика.
К тактикам стратегии самопрезентации относятся и тактики, которые отличаются противоположной направленностью: через обозначение своей принадлежности к другому социальному слою. Это противопоставление некоторые ученые называют семиотической оппозицией «свои — чужие», другие — коммуникативной категорией чуждости. Тем самым тактики оппозиционирования отражают разную степень отдаленности от тех или иных политических сил и платформ. Среди них тактики агрессивного противостояния (тактика оскорбления, тактика обвинения) и более мягкая и неагрессивная — тактика дистанцирования.
Тактика дистанцирования является неспециализированной тактикой, т. е. общей для нескольких стратегий. Тем не менее чаще всего она используется для самопрезентации. Сущность дистанцирования — «отдаление», «отстраненность» от оппонента, адресата и даже от объекта высказывания. Это можно обозначить паролем «я не рядом, я не такой».
Эта тактика прослеживается, например, во фрагменте выступления С. М. Миронова:
Почему у нас такое название / «Партия жизни»? / / Все партии, которые сейчас существуют /ив России / и многие за рубежом / это все партии XIX — XX века // Все они основаны на каких-то классовых принципах // Как мы делим? Левые, правые, центр // Относительно чего? Кому принадлежат средства производства / что такое частная собственность и как она / так сказать... II Это все идеологемы ушедшие // Главное сейчас / сейчас возникают так называемые партии новой волны во всем мире // Так вот «Партия жизни» — это партия новой волны /поэтому у нас в названии нет слова типа... // Мы должны уйти от этих классовых оценок / мы даже показываем, что все эти партии / все лежат на плоскости / а «Партия жизни» вертикально вверх! как цветок из-под асфальта // [1 канал, «Времена», 27.04.2003].
Приведенный пример демонстрирует, что С. М. Миронов как лидер только что созданной партии дистанцируется от уже существующих партий, пытается завоевать свою нишу в политической структуре общества, акцентируя внимание на том, что новая партия «не такая, как другие». Коммуникативная категория чуждости, реализуемая и тактике дистанцирования, участвует здесь в структурной организации текста. Весь текст строится, развертывается на параллельном противопоставлении «они» (все партии, которые сейчас существуют, все эти партии) и «мы» (Российская партия жизни).
Таким образом, в рамках единой стратегии самопрезентации может использоваться целый репертуар тактик. В речевом поведении политической элиты одна и та же тактика может иметь разное речевое воплощение. Это зависит от ситуации общения, особенностей адресата, а также от статуса политика, его индивидуально-психологических характеристик и культурного уровня.
Ситуация соперничества политических сил подталкивает российских политиков пользоваться стратегиями дискредитации, нападения и самозащиты. Эти стратегии выполняют разные задачи: дискредитация, нападение и манипуляция находятся в арсенале агрессивно нападающих адресантов (политиков), самозащита появляется в силу необходимости ответить на выпады оппонента (обвинения, оскорбления). Но эти стратегии — удел преимущественно слабых общественно-политических сил.
Таким образом, овладеть политической риторикой — значит уметь не только грамотно формулировать свои мысли и говорить именно то, что ритор хотел сказать, а не то, что случайно сказалось, но и уметь облекать содержание своей речи в определенные узнаваемые и ожидаемые в данной ситуации тексты, которые подразделяются на соответствующие речевые жанры.