1.4 Оценка наружной рекламы

Оценить наружную рекламу можно по следующим критериям:

1. Характеристика рекламного продукта.

2. Характеристика места.

3. Аудитория рекламного продукта.

Охарактеризовать рекламный продукт можно с точки зрения содержания текстового сообщения в рекламе: возможность прочтения, количество элементов текстового сообщения, содержание выгоды, уникального торгового предложения в текстовом сообщении, - а также с точки зрения композиционного решения: цветовая гамма, контраст символа и фона, неперегруженность элементами, броскость. Рекламный текст будет прост для прочтения, если будут соблюдать следующие правила:

1. Сочетание прописных и строчных букв воспринимается лучше, чем текст, написанный только прописными буквами.

2. Шрифты с засечками воспринимаются лучше, чем шрифты без засечек;

3. Слишком длинные строки утомляют взгляд.

4. Текст, выровненный по левому, но не выровненный по правому краю ("выключенный влево"), читается легче, чем текст, выровненный по обоим краям. Последний хорош в книгах, газетах, журналах, но не в рекламе - неровный правый край создаст дополнительную "зацепку" для взгляда читателя.

5. Короткие абзацы предпочтительнее длинного, не разбитого на абзацы текста.

6. Так называемая "выворотка" или реверсный текст, - белым по черному (англ. reversed) читается труднее, чем обычный.

7. Выделения (полужирный, курсив, уплотненный шрифт) нужно использовать осторожно. Избыток выделенных фрагментов может выглядеть навязчиво.

8. Лаконичный текст вообще воспринимается лучше, чем текст, засоренный добавочными элементами. Обилие прописных букв, подчеркиваний и выделений снижает эффективность рекламы. Объявление кажется "растрепанным" [9, с.62].

Место расположения рекламного продукта должно быть удобно для восприятия, прежде всего, рекламный продукт должен быть просматриваем по отношению к пешеходам и автомобилистам. А если это рекламный щит, то сюда можно также отнести высоту над уровнем земли и безопасность для движения пешеходов и автомобилей. Кроме того, рекламный продукт должен соответствовать окружающей местности, а также, если он расположен неподалеку от рекламных продуктов конкурентов, то должен выигрышно смотреться на их фоне [14, с.78].

Содержание рекламного продукта должно соответствовать своей аудитории, а также рекламный продукт должен находиться в непосредственной близости от своих потенциальных потребителей. Если реклама рассчитана на автомобилистов, то рекламный продукт следует расположить в местах скопления автомобилей (например, неподалеку от светофора), а если на пешеходов, то в местах скопления большого количества людей (например, возле переходов или большого числа магазинов).

Также наружную рекламу можно оценить с точки зрения используемой технологии, освещенности, безопасности и инновацинности.

Итак, реклама – платное сообщение с указанным источником финансирования, распространяемое с помощью различных носителей и средств доставки, с целью привлечения интереса к рекламируемому объекту и последующего его продвижения. Имеет множество разновидностей, среди которых следует выделить наружную рекламу.

Наружная реклама является одним из самых запоминающихся видов рекламы и представляет собой рекламу, размещенную вне помещений. Среди наружной рекламы наибольшее распространение получила реклама на рекламных щитах – самый действенный из ее видов. Также среди наружной рекламы выделяется рекламные панно на стенах зданий за счет своих размеров и красочности.

При применении и размещении наружной рекламы следует учитывать ряд юридических норм, которые отражены в Федеральном законе «О рекламе», постановлении главы администрации г. Краснодара «О правилах размещения средств наружной рекламы и информации в г. Краснодаре», а также в ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений».

Наружная реклама имеет ряд особенностей, среди которых следует выделить то, что время прочтения такого рекламного продукта ограничено. Именно поэтому при использовании этого вида рекламы необходимо разработать такую композицию и такое содержание, чтобы реклама была запоминаема и соответствовала своей целевой аудитории. Помимо этого, наружная реклама так, чтобы она была видна и не создавала помех как для пешеходов, так и для автомобилистов.