Рекомендації щодо створення ефективної упаковки:
Відповідність принципу KISS (Keep It Short and Simple) – «Дотримуйся простоти і стислості». Упаковка, образ упаковки має бути простим і зрозумілим для споживача без будь-яких додаткових пояснень;
Гармонійне поєднання зображень на упаковці, назви продукту та виду продукції. Споживач з першого погляду має зрозуміти: що це за продукт, для чого він призначений, яку цінність він несе для споживача;
«Чесність» упаковки. Упаковка має відображати правдиву інформацію про продукт, вона не повинна створювати будь-яку ілюзію у споживача чи обманювати його. Тому небажано використовувати значно збільшені розміри упаковки, зображувати на упаковці додаткові чи супутні продукти, занадто художньо перевершувати сам продукт;
Індивідуальність упаковки. Упаковка має бути оригінальною та індивідуальною, асоціюватися з продуктом, створювати позитивне враження про товар, викликати бажання оволодіти продуктом, спробувати продукт чи користуватися даним продуктом. Інколи форма упаковки може бути схожою по дизайну та оформленню на товар;
Інформативність упаковки. Упаковка має доносити до споживача всю необхідну і важливу інформацію про товар. Основну, головну інформацію на упаковці необхідно виділяти крупним, жирним шрифтом або розміщувати на контрастному фоні. Розмір шрифту на упаковці має бути таким, щоб можна було прочитати основну, головну інформацію про товар при розташуванні товару на будь-якій полці стелажа-вітрини в торговій точці (тобто з достатньо великої відстані в реальних умовах продажу продукції). Слід також враховувати розташування товару на полках вітрин в різних торгових точках – горизонтальне та вертикальне. Не слід використовувати шрифти, які важко сприймаються на зір та складно читаються. Небажано використовувати шрифти з кольоровою тінню та обводити написи по контуру;
Концентрація уваги. Необхідно, щоб погляд споживача зупинявся саме на вашій упаковці. Тому основні найбільш важливі інформаційні елементи в поєднанні з найбільш сильними контрастами разом повинні притягувати до себе увагу та сконцентровувати увагу. Завжди має бути єдність інформаційної і зображувальної насиченості. Не слід використовувати будь-які зображувальні елементи, кольори, контрасти, які відвертають або «розсіюють» увагу;
Кольори та кольорова тональність упаковки. Кольори суб’єктивно впливають на споживача, породжують різноманітні почуття, мають фізіологічні наслідки – збуджують, роздратовують або заспокоюють. Також кольори спричиняють психологічну реакцію і викликають певні асоціації: фізичні аналогії – мокрий, сухий, теплий, холодний, вагові та просторові аналогії – легкий, важкий, близько, далеко, смакові асоціації – натуральність, свіжість, якість. Для підбору та визначення необхідної кольорової гами чи тональності упаковки кольори слід поділити на три основні групи: 1 – світлі тони; 2 – середні або основні тони; 3 – темні тони. Зближення тонів без тональних акцентів або наявність багаточисельних тональних акцентів не привертає уваги споживача, робить упаковку менш помітною серед різноманіття упаковок в торгових точках. Бажано, щоб на упаковці була одна чітко виражена композиція, а тональні групи – чітко структурованими. Розташування тональних груп по горизонтальні надає відчуття стабільності, надійності, солідності, по вертикалі – відчуття величності, піднесення, витонченості, вишуканості, граціозності, перевершення, по діагоналі – відчуття динаміки руху, швидкості, активної енергії. Світлі і теплі кольори сприймаються ближче і здаються крупнішими, ніж темні і холодні кольори. Написи краще робити на теплих, світлих тонах, а для заднього плану використовувати темні тони і холодні відтінки. Кольорами, тональністю можна як посилити, так і послабити сприйняття упаковки і самого товару споживачем. Слід також значну увагу приділяти і лініям на упаковці. Лінії надають упаковці виразного і енергійного характеру. Плавні лінії асоціюються із задоволенням від придбання товару, прямі лінії символізують строгість, акуратність, ламані – енергійність, хаотичні – безлад, слабкість, невизначеність;
Використання кількості кольорів та зображувальних елементів. На упаковці можна використовувати різноманітні кольорові гамми, розтяжки, контрасти і відтінки, але основних кольорів має бути не більше п’яти. Зображувальних та інформаційних елементів також доцільно використовувати не більше п’яти, хоча інколи слід використовувати формулу «сім ± два»;
Можливість зміни дизайну упаковки. Можливість внесення змін в дизайн упаковки має бути завжди і в будь-який час. Тому на стадії розробки упаковки необхідно також визначати можливості внесення технічних змін, художньо-дизайнерських та інших змін, оцінювати витрати, пов’язані із такими змінами та кількість часу, який необхідний для внесення таких змін.
