Тема 11. Законодательство о коммерческой рекламе.

1. Характеристика законодательства о рекламе в Украине

В настоящем Законе нижеприведенные понятия употребляются в следующем значении: производитель рекламы — лицо, которое полностью или частично осуществляет производство рекламы; внутренняя реклама — реклама, размещаемая внутри домов и сооружений; наружная реклама — реклама, размещаемая на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях домов, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог; недобросовестная реклама — реклама, которая вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, нанести вред лицам, государству или обществу в результате неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения, умалчивания, нарушения требований относительно времени, места и способа распространения; лицо — физическое лицо, в том числе субъект предпринимательской деятельности, юридическое лицо любой формы собственности, представительство нерезидента в Украине; сравнительная реклама — реклама, которая содержит сравнение с другими лицами и / или товарами другого лица;скрытая реклама — информация о лице или товаре в программе, передаче, публикации, если такая информация служит рекламным целям и может вводить в заблуждение лиц относительно действительной цели таких программ, передач, публикаций; реклама — информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым способом и предназначенная для формирования или поддержания осведомленности потребителей рекламы и их интереса к таким лицу или товару; реклама на транспорте — реклама, размещаемая на территории предприятий транспорта общего пользования, метрополитена, внешней и внутренней поверхностях транспортных средств и сооружений предприятий транспорта общего пользования и метрополитена; рекламные средства — средства, которые используются для доведения рекламы до ее потребителю; рекламодатель — лицо, которое является заказчиком производства и / или распространения рекламы; распространитель рекламы — лицо, которое осуществляет распространение рекламы; социальная реклама — информация любого вида, распространенная в любой форме, которая направлена на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получения прибыли; Сравнительная реклама.

Сравнительная реклама-отношения, которые возникают в связи со сравнительной рекламой, регулируются законодательством Украины о защите от недобросовестной конкуренции.Ответственность за неправомерное сравнение в рекламе несет рекламодатель.Решения о признании сравнения в рекламе неправомерным принимают органы государственной власти, определенные в статье 26 настоящего Закона.